福建省福州市一名行人路過路易威登（LV）門店。照片來源：《中國日報》
面對中國反腐倡廉措施和下滑的奢侈品業(yè)績，法國奢侈品銷售商出現(xiàn)退縮。
路易威登一直在努力克服中國業(yè)績下滑的困境。在廣東省廣州市的兩家旗艦店中，目前有一家已經(jīng)關(guān)閉。此外，《金融時報》（Financial Times）引用幾位知情者的說法，稱路易威登已經(jīng)關(guān)閉了其位于廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家品牌折扣店，并且正擬定計劃關(guān)閉其他幾家品牌折扣店。目前路易威登在中國大陸的品牌店只剩下50家左右。
廣州的路易威登品牌折扣店位于麗柏（La Perle）購物中心。有未經(jīng)證實的報道稱本月底該折扣店將關(guān)閉。
上海路易威登官方人員尚未對中國日報就此次事件發(fā)展提出的詢問做出回應(yīng)。
產(chǎn)業(yè)專家并不認(rèn)為路易威登關(guān)閉門店是無奈之舉。今年初，路易威登一名公司高層人員曾暗示，公司將進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，關(guān)閉中國的一些門店正是業(yè)務(wù)重組的一部分。
世界營業(yè)額最大的奢侈品集團(tuán)，同時是路易威登和其他70多個奢侈品品牌母公司的路威酩軒集團(tuán)（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）的首席財務(wù)官讓?雅克?吉約尼（Jean-Jacques Guiony）在上月的一次電話會議中說，大部分關(guān)閉的門店都位于中國二線城市。
吉約尼說，受中國股市劇烈動蕩的影響，路易威登在中國第三季度的業(yè)績慘淡。今年1-9月，路易威登集團(tuán)在亞洲地區(qū)（日本除外）的收入增長了18%，達(dá)到253億歐元（約1719億元）。然而，其收入增長率同比下降了6個百分點。
這不是外國奢侈品品牌第一次關(guān)閉中國門店了。2013年，一些頂級品牌銷售商，如喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）、愛馬仕（Hermes）和范思哲（Versace）就已經(jīng)開始關(guān)閉中國門店了。
中國經(jīng)濟(jì)增長放緩以及政府的反腐運動導(dǎo)致了中國奢侈品消費急劇下滑。
貝恩國際顧問公司（Bain & Co）進(jìn)行市場調(diào)查得出的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸的奢侈品消費在經(jīng)歷了多年的快速增長后，于2014年出現(xiàn)了首次負(fù)增長。該顧問公司稱，與過去兩年不同的是，路易威登此次關(guān)閉中國門店是在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，今年會有更多的品牌關(guān)閉其在中國的門店。
奢侈品行業(yè)顧問公司上海財富人物研究中心（Shanghai-based Fortune Character Research Center)董事長周挺（音）說：“奢侈品牌正在進(jìn)行店面升級和規(guī)模收縮，為應(yīng)對市場變化做準(zhǔn)備。”
周認(rèn)為，對奢侈品牌來說，店面升級和規(guī)模收縮相對于加大對已有品牌折扣店的投資力度或者開設(shè)新店來說更為可行。
周說，今年，一些奢侈品牌加大了對網(wǎng)絡(luò)門店的投資力度，甚至還調(diào)低了在華產(chǎn)品的價格。
“這意味著中國奢侈品市場的快速增長階段已經(jīng)過去了，各品牌寄希望于戰(zhàn)略調(diào)整、技術(shù)引進(jìn)和價格調(diào)整，尋求發(fā)展。”
奢侈品銷售商正面臨巨大挑戰(zhàn)，這也影響了一些高端商場的財富收入，如麗柏。
麗柏管理咨詢有限公司推銷部告訴《中國日報》：“考慮到各自的發(fā)展，我們和路易威登決定停止續(xù)約。”
2003年，麗柏購物中心的路易威登門店開業(yè)，該門店位于購物中心入口左側(cè)一個顯眼的位置。如今該店大門緊閉，窗戶上貼滿了購物中心的海報。只有與其相鄰的愛馬仕門店還能顯示其曾經(jīng)的輝煌。
麗柏官方人員稱，麗柏會接洽另一個“頂級國際大牌”填補(bǔ)路易威登留下的空位。目前麗柏并沒有轉(zhuǎn)移重心的計劃，將繼續(xù)經(jīng)銷高端品牌。對于將代替路易威登入駐麗柏的新品牌，麗柏并未透露任何信息。
（譯者：楊青 編輯：齊磊）
