2015年，在線教育在迎來發(fā)展拐點(diǎn)。眾多在線教育產(chǎn)品爭(zhēng)相競(jìng)技，探索著互聯(lián)網(wǎng)教育的獨(dú)特模式。11月26日，第八屆新浪中國教育盛典在北京舉行，新浪教育(微博)頻道聯(lián)合新浪大數(shù)據(jù)中心及百度應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布《在線教育用戶行為研究報(bào)告》及《2015年在線教育產(chǎn)品測(cè)評(píng)報(bào)告》，通過大數(shù)據(jù)及產(chǎn)品測(cè)評(píng)深描我國在線教育發(fā)展現(xiàn)狀，探索其在洗牌年里的蛻變與轉(zhuǎn)型。
[超八成家長(微博)支持在線學(xué)習(xí) 晚八點(diǎn)后用戶最活躍]
據(jù)《2015在線教育用戶行為研究報(bào)告》顯示，我國在線教育用戶的活躍時(shí)間呈現(xiàn)碎片化特征。但在每天20點(diǎn)后，用戶的使用行為最為活躍。
在用戶的使用終端分布上，移動(dòng)設(shè)備得到了57%用戶的青睞（其中手機(jī)用戶占38%，平板電腦用戶占19%）。但PC端仍坐擁43%用戶，其影響力不可小覷。
在用戶的使用意愿及需求上，超過80%的家長支持在線學(xué)習(xí)，76%的中小學(xué)(微博)生家長認(rèn)為線上課程可以代替線下課程。未來在移動(dòng)平臺(tái)上利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)、情境式體驗(yàn)和高時(shí)效互動(dòng)將會(huì)是用戶的重要訴求。
[平臺(tái)比APP更吸金 三四線城市消費(fèi)力崛起]
用戶對(duì)在線教育產(chǎn)品的消費(fèi)能力如何？報(bào)告顯示，用戶在平臺(tái)上的花費(fèi)高于APP，準(zhǔn)父母和家長更容易為教育APP買單。
在地域分布上，一線城市依然是消費(fèi)主力，但三四線城市對(duì)在線教育的消費(fèi)能力增長迅速。例如，對(duì)于500元以內(nèi)的平臺(tái)類產(chǎn)品，三線城市的消費(fèi)水平便趕超一線城市。而四線城市的用戶活躍度高于一、二線城市，尤其是對(duì)教師用戶群體而言，一線城市及四線城市的教師對(duì)在線教育產(chǎn)品持有更積極的態(tài)度，25歲的年輕教師及36歲以上教師的接受程度最高，31-35歲教師的接受程度最低。
“對(duì)在線教育產(chǎn)品不了解”是阻礙用戶接觸在線教育產(chǎn)品的首要因素。對(duì)家長用戶而言，試用體驗(yàn)成為其確認(rèn)在線教育產(chǎn)品權(quán)威性的主要方式。社交媒體、網(wǎng)絡(luò)搜索、門戶網(wǎng)站及應(yīng)用市場(chǎng)推薦是用戶認(rèn)知在線教育產(chǎn)品的主要渠道。內(nèi)容資源是否豐富、能否達(dá)成學(xué)習(xí)效果，是影響用戶產(chǎn)品評(píng)價(jià)的最主要因素。
[全民測(cè)評(píng)在線教育產(chǎn)品：五大教育領(lǐng)域TOP10出爐]
在本屆教育盛典現(xiàn)場(chǎng)，新浪教育頻道總監(jiān)梅景松發(fā)布了《2015年在線教育產(chǎn)品測(cè)評(píng)報(bào)告》。本次測(cè)評(píng)歷時(shí)三個(gè)月，共有百萬網(wǎng)友參與投票，由業(yè)內(nèi)權(quán)威專家對(duì)200個(gè)教育APP及教育平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)，涉及兒童教育、語言學(xué)習(xí)、中小學(xué)、國內(nèi)考試、在線教育平臺(tái)五大領(lǐng)域。以下為本次詳細(xì)測(cè)評(píng)榜單：
2015中國優(yōu)秀在線教育產(chǎn)品獲獎(jiǎng)名單
[幼教類APP推薦TOP10（排名不分先后）]
寶寶巴士系列
寶寶樹
寶貝聽聽
貝瓦兒歌
兒歌多多
口袋故事聽聽
小伴龍
寶貝全計(jì)劃
巧虎系列
寶寶學(xué)拼音漢字
[中小學(xué)類APP推薦TOP10（排名不分先后）]
作業(yè)幫
小猿搜題
猿題庫
納米盒
提分
學(xué)霸君
家長幫
學(xué)習(xí)寶
我要當(dāng)學(xué)霸
菁優(yōu)網(wǎng)
[外語類APP推薦TOP10（排名不分先后）]
百詞斬
有道詞典
扇貝聽力
英語流利說
有道口語大師
知米背單詞
滬江開心詞場(chǎng)
不背單詞
扇貝單詞
郎易思聽
[考試類APP推薦TOP10（排名不分先后）]
公考每日一題
粉筆公考
91up公務(wù)員(微博)考試
粉筆考研(微博)
口袋題庫考研
考試導(dǎo)航
會(huì)計(jì)移動(dòng)課堂
高考(微博)幫
會(huì)計(jì)隨身學(xué)
考研幫
[平臺(tái)類APP推薦TOP10（排名不分先后）]
百度傳課
跟誰學(xué)
滬江網(wǎng)校
慕課網(wǎng)
騰訊課堂
萬學(xué)網(wǎng)
網(wǎng)易云課堂
新東方在線(微博)
學(xué)堂在線
[新浪教育成立15周年 百位明星大咖送祝福]
從2000年成立至今，新浪教育頻道以“讓教育觸手可及”為己任，與我國教育共同經(jīng)歷改革與成長。本屆教育盛典以“這十五年”為主題，以多部紀(jì)實(shí)視頻回顧新浪教育十五年間風(fēng)雨歷程。此外，盛典現(xiàn)場(chǎng)還播放了我國150位明星大咖錄制的祝福視頻。
作為首次亮相教育盛典的環(huán)節(jié)，在線教育創(chuàng)業(yè)路演旨在為中國在線教育的后起之秀搭建融資與成長平臺(tái)。經(jīng)過近兩個(gè)月的篩選，從全國百余個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，共有十大在線教育項(xiàng)目脫穎而出。創(chuàng)業(yè)者在路演現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，并與投資人進(jìn)行交流探討。
在“大家說”環(huán)節(jié)，培德書院國際學(xué)校董事長李亞鵬、電子唱作人尚雯婕、著名作家馬伯庸及BBC紀(jì)錄片《中國式教學(xué)》主角之一楊軍老師依次亮相，發(fā)表主題演講。
高端論壇則以“中國式教育新三觀”為主題，匯集了清華(微博)華大GIX學(xué)院院長史元春、北大(微博)考試研究院院長秦春華、新東方教育科技集團(tuán)總裁周成剛 、上海包玉剛實(shí)驗(yàn)學(xué)校創(chuàng)辦人蘇文駿等嘉賓，共同探討中西教育精華，為家長選擇適合孩子的教育方式提供借鑒。
同時(shí)，本次盛典還分別“教育+互聯(lián)網(wǎng)”及“在線教育的MOBILE之路”為主題，舉行兩場(chǎng)行業(yè)Workshop，并發(fā)布《教育Did you know》第四季主題視頻。
