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| 安徽合肥市正在舉辦廣場舞大賽。圖片來源：謝誠/中國日報 |
中國日報網1月22日電（記者 歐陽詩嘉）創意十足的手機應用為中國數百萬中年女性跳的廣場舞帶來又一春。這些應用由創新創業企業推出，獲得有前瞻性私人資本和風投的投資。
廣場舞將迎來又一春，此話一點都不假。
55歲的江蘇省昆山市居民褚琴琴（音譯）就是一個典例。褚琴琴接觸電子產品和社交網絡的時間不長。可是，有了“糖豆廣場舞”應用，她跳起廣場舞簡直如魚得水。
北京的創業企業糖豆與其他類似的應用一樣，不管是吸引用戶還是吸引投資者方面都取得了巨大成功。截止目前，在這些應用上的投資累計達到了幾千萬美元。糖豆聲稱擁有250萬以上的日活躍用戶以及約4000萬月活躍用戶。12月底，糖豆宣布其新一輪凈融資額達到500萬美元，總投資達到2500萬美元。糖豆的新對手“99廣場舞”稱獲得500萬美元A輪融資。
如此龐大的資本和廣場舞十分火爆的現實大概是分不開的：褚琴琴和她的朋友們組成了大約有100人的小組，她們都決心改變久坐不動的生活方式，在身體鍛煉中找到樂趣，因此抽出了每周一、四和六晚上作為舞蹈教學時間。像褚女士這樣的女性每天要花幾個小時，在廣場舞應用上學習不同的舞，熱切期待應用更新內容和功能。對舞蹈教學應用來說，這些都可以轉化為流量。對網絡廣告商來說，流量蘊藏著電子商務的潛在商機，意味著能夠賺到甜頭。
投資者喜歡投這樣的項目。在微信、百度、滴滴和阿里巴巴主導的時代， 用不著一個“一、二、恰恰恰”節拍的時間，殺手級應用的估值會以指數級速度飆升直幾十億美元。
很多因素導致了舞蹈應用能獲得用戶粘性。比如，褚琴琴和她的舞蹈團成員學會新的舞步之后，在光鮮亮麗的布景中、伴著激昂響亮的的音樂模擬演出，經過錄像、編輯后的視頻可以上傳到應用程序上。這樣的視頻吸引同齡人進行瀏覽給出好評或點贊、獻花。這些“喜歡”的表情符越多，褚琴琴她們就越開心。
在中國中年女性的圈子中，褚琴琴等人是明星一樣的人物。“我覺得我變年輕了，我還和全國各地的人交了朋友。我覺得學跳舞、編輯自己的視頻真是太有趣，太令人興奮了。”
提到視頻，糖豆一開始做的是一個視頻分享網站。可是，在2015年目睹了手機市場的繁榮之后，糖豆創始人推出了糖豆廣場舞應用，很自然地拓展了網站業務。如今，90%的網站訪客都通過智能手機和平板電腦等手持設備瀏覽這些內容。
糖豆是中小城市里生活悠閑的中老年女性最愛訪問的網站之一。當她們開始使用糖豆來與街坊鄰居們聯絡，并用跳舞來消磨時光時，社交圈子就隨之形成。然后，新好朋關系發展起來；交流增多并改善；線上線下團體開始出現。
糖豆的創始人及首席運營官張遠希望將這一數字文化娛樂革命傳播至更小的鄉鎮和城市。“我希望糖豆能夠成為他們的一種生活方式。對我們來說，這一龐大人群（中年女性）有可能會創造至少1000億元的市場價值。”他說道，“隨著越來越多的中老年女性使用手機上網，她們在網絡空間也需要符合自己文化和娛樂生活需求的特定市場空間。這將帶來新的人口紅利，并促進手機網絡的發展。”
盡管糖豆對具體數據保守嚴密，不過，據了解，這家初創公司月廣告收入高達數百萬元。糖豆的未來收入預計會從觀看直播的用戶那里獲得。他們在觀看直播內容時會購買禮物和其他產品。
北京咨詢分析機構高級分析師薛永峰稱，發展廣場舞課堂面臨的最大挑戰是如何保證和進一步改善服務質量。“這個特定的女性用戶群對于真正喜歡的事物十分忠誠，比如廣場舞。與此同時，她們對于內容和服務也相當挑剔。如果她們拋棄一款應用，想挽回她們估計很難。”他說道
創業公司、投資者、廣告商、產品服務商們對中國的中年女性“情有獨鐘”還有一個原因：這些女性代表著中國突飛猛進的消費能力。據報道，這些注重生活方式的中年女性是影響全球黃金市場走向的主要力量。而且，她們被公認是幫助丈夫管理家庭收支的“賢內助”。“這些女性是家里的財政部長——她們掌握財政大權，管理開支并做出家庭預算，”張遠說。他還表示，糖豆在短期內會集中精力擴大用戶群，明年則努力擴大健康產品、理財產品、食品雜貨等線上交易的規模。
（編譯：方垚 編輯：齊磊）
