漫畫 趙春青
東方IC 供圖
和共享單車在“一夜之間”席卷城市街頭一樣，一種電話亭式的迷你KTV悄然遍布商場、電影院等商業熱點區域。
與傳統KTV相比，電話亭KTV是基于互聯網平臺的快捷、簡單、高品質的自助休閑娛樂方式，它利用人們逛街、等待的間隙，兼具唱歌、錄歌、線上分享傳播等多重功能，成為了“收割”消費者碎片化時間的神器，也被認為是輕娛樂時代來臨的象征。
有人說，這是線下娛樂的一次革命，也有人擔心這只是曇花一現。
那么，一個“電話亭”到底是怎樣顛覆了人們對K歌的認知呢？
在電話亭唱歌是怎樣的體驗
占地1.98平方米，一個電話亭大小的KTV包房——里面由一臺點唱機、兩副耳機、兩只話筒、兩個高腳凳、12個鎢絲燈筒組成，可供兩人同時唱歌。玻璃房里的人正戴著耳機手握話筒沉浸在歌聲中，而隔音玻璃卻將里面的聲音與外界幾乎完全隔開了。
這是日前記者在北京市王府井一個商場角落里看到的迷你KTV內的場景，外面還有三三兩兩的人在排隊。
據附近商鋪的工作人員透露，這類迷你KTV的使用者主要是年輕人，而且主要集中在周末，工作日不會很熱鬧。
據了解，這個看起來裝飾簡單的KTV包房，光硬件打造上就有100多個模塊，1000多個零部件，最終實現將錄音棚效果應用到大眾化消費場景中，用戶進入其中即相當于身處一個密閉隔音的私人空間。
在等待了大約四十分鐘后，記者進入了這個“電話亭”中，按照視頻上的提示，記者通過掃描屏幕上的二維碼，關注微信后，開始點歌，在利用微信支付端付費后，便可切換到K歌畫面。唱完一段后，錄制的音樂會自動上傳到微信，變成專輯，還能轉發到朋友圈。整個過程全部實現自助化，現場沒有一個工作人員。
“每一首你唱過歌的錄音在你演唱結束后會馬上推送到你的微信上，你可以在朋友圈分享，而且唱歌的時候還有系統自動評分，打賞點贊或者用彈幕喝彩，愛唱歌的人被集中到了一個社區中。”記者隨機采訪了幾個用戶，他們認為，迷你KTV的社交屬性要明顯強于傳統KTV，這也是它比傳統KTV好玩的地方。
有用戶認為，這種“社交”是可以讓人感覺更舒適。“因為平時大家去KTV，都因聚會才去，社交壓力較大，年輕消費群體有娛樂訴求，但不希望被其他因素過多干擾。
但也有在一旁排隊多時無果的人抱怨：迷你KTV經常得排隊，至少應該設置一個預約功能，而且曲庫太小，很多歌找不到。
據了解，用戶是可以在微信公眾號上使用預定服務，系統會自動為其預約30千米以內的包房，并在線支付單日套餐或者時段套餐，但在實際使用過程中，這項功能普及程度并不高。
女性用戶占比高于男性
“從去年6月立項至今，目前已經在全國29個省份140多個城市鋪設了5000多臺設備，單臺機器日流水約400元。”這是迷你KTV市場中成立較早的一個品牌——友唱M-bar半年內的鋪貨數據，足見“電話亭”的風靡程度。
據記者了解，個人化的KTV最早風靡于日本。大約五六年前，日本的單人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾風行一時，中國則在2014年開始逐漸興起。
相關資料顯示，目前市面中的迷你KTV品牌主要有咪噠miniK、聆嗒miniK、友唱M-bar、科美唱吧、愛唱love sing等，雖然品牌繁多，但功能卻大同小異。
友唱KTV項目組媒介經理羅敏表示，產品的主要運營場景定在游戲廳、商場、餐廳、學校、電影院以及候機大廳等人流量較大的場所，再根據日均人流量，是否為商場主流通道等考量標準進行具體定位，目標用戶是年輕群體，因為他們更能接受新鮮事物，也能靈活改變自己的消費習慣。而根據已有用戶的數據調研發現，平臺的女性用戶占比顯著高于男性用戶。
對于商家而言，這些迷你KTV則可以提供免費的廣告平臺，同時也能通過平臺用戶實現快速引流，由此形成一個又一個小小的商業熱點，這可謂是雙贏的合作。
那么，這類迷你KTV的發展前景如何？
羅敏表示，相比傳統KTV大多出于應酬需要，迷你KTV主打純音樂享受，錄制音效、硬件設施等都更先進。其次，迷你KTV能錄歌、錄專輯，傳到網上還可與其他人PK競技，可以滿足現代年輕人表現自我的心理。另外，這些KTV大多設在人流密集的商場，顧客可以利用碎片化時間滿足自己的娛樂需求。“這種模式未來或將成為年輕人K歌的主流方式。”
盈利能力有待觀察
記者調查發現，目前市面上幾乎所有的迷你自助KTV的收費標準都是大同小異的：可以選擇單曲收費，每首約8元；也可選擇套餐，15分鐘收費20元，30分鐘收費38元，60分鐘收費58元。
事實上，與傳統KTV相比，這樣的價格或許并沒有競爭優勢，甚至被很多體驗者認為“收費過高”，但它也確實正在對傳統KTV產生沖擊，原因是它提供了一種碎片化的時間利用方式。
“逛街的時候順便就唱了，也不用花太長時間，不用專門跑去麥樂迪。”有體驗者表示，相比傳統KTV基本都在2小時以上的時間成本來說，這種電話亭KTV的時間花費則更加靈活。而這可能正是它想要捕捉利用的的市場空隙——你可以在你逛街累了之后、電影開場之前，走進這個玻璃房子，一解K歌之渴。
有業內分析認為，電話亭KTV的風靡代表著輕娛樂時代的到來。所謂輕娛樂就是基于互聯網平臺，滿足用戶碎片化娛樂需求的自助休閑娛樂方式：如果你在機場候機，想要打發時間，那么你很可能會被這種“電話亭”吸引。
友唱M-bar負責人表示：“國外唱機往往只提供即時消費場景，相比之下，國內唱機一般可以同步連接到互聯網移動端設備，完成錄音、游戲、甚至社交沉淀。”
值得關注的是，新鮮感退卻后，這種迷你自助KTV能否持續保持盈利能力還是未知數。評論認為，和傳統KTV包廂比，電話亭KTV歌曲庫存較為匱乏，且音效、燈光效果并無優勢，不適合朋友聚會。另外，打發時間的方式有很多，比如手機游戲、免費的K歌軟件，但迷你KTV的性價比并不具備明顯優勢。
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年輕群體更青睞社交屬性的消費娛樂
根據咨詢機構的相關調查顯示，80后、90后貢獻了KTV行業81.1%的消費，但是77.3%的年輕用戶表示去KTV的頻率正在降低，33.9%的用戶表示唱膩了，47.2%的用戶表示有其他娛樂項目。
百度發布的報告顯示，54%的90后年輕用戶更注重線下消費的娛樂性，37.5%的人喜歡具有社交屬性的消費娛樂。
業內分析認為，目前KTV的商業模式是以唱歌為主并衍生出其他消費，從最早的按包廂小時計費到后來的酒水消費，轉變并不是很大，而這種簡單的商業模式目前已經受到了挑戰，傳統KTV模式應該不斷進行創新才能爭取更多的年輕消費群體。(記者彭文卓)
