有關(guān)中國(guó)雙十一（
11月11日，又稱“光棍節(jié)”）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的報(bào)道顯示，在阿里巴巴這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的分支機(jī)構(gòu)及其海外子公司和電子商務(wù)公司的支持下，阿里巴巴已經(jīng)躋身世界市場(chǎng)，尤其在東南亞和南亞地區(qū)。去年光棍節(jié)的網(wǎng)上銷(xiāo)售記錄已被打破，網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)似乎希望人們可以一直這樣買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)下去。
據(jù)某市場(chǎng)報(bào)告顯示，阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在6月18日前后舉辦了為期18天的“618”購(gòu)物節(jié)，出售商品價(jià)值高達(dá)176億美元。
隨著阿里巴巴入股的印度移動(dòng)支付和商務(wù)平臺(tái)Paytm進(jìn)入Flipkart和亞馬遜主導(dǎo)的印度電商圈，九月至十月印度教十勝節(jié)期間，中國(guó)的產(chǎn)品——尤其是中國(guó)智能手機(jī)一路在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量上領(lǐng)先，總銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)十億美元。
阿里巴巴旗下的淘寶和天貓?jiān)诮衲觌p十一期間銷(xiāo)售額達(dá)到253億美元，高于去年的178億美元，而京東、國(guó)美、蘇寧和其他利基企業(yè)也都戰(zhàn)績(jī)不菲。如果你認(rèn)為消費(fèi)者的威力在雙十一后已是強(qiáng)弩之末，我建議你再思考一下。
報(bào)告表示，在數(shù)字化、全球化的“電子商務(wù)”世界中，各國(guó)各地區(qū)之間的界限已不復(fù)存在。鑒于此，歐美國(guó)家11月24日的黑色星期五就是下一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，隨后是雙十二（讓雙十一沒(méi)買(mǎi)夠的人繼續(xù)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)）、圣誕節(jié)和新年大促。可以想象，這股購(gòu)物狂歡會(huì)一直持續(xù)到來(lái)年2月份的春節(jié)。
中國(guó)的電子商務(wù)公司也在力求最大程度利用其他節(jié)日搞促銷(xiāo)：萬(wàn)圣節(jié)，七夕，情人節(jié)，婦女節(jié)，母親節(jié)，兒童節(jié)，葡萄酒節(jié)，網(wǎng)絡(luò)星期一等等。預(yù)估在這些節(jié)日期間，線上及線下銷(xiāo)售總額將能夠達(dá)到或超過(guò)1000億美元，全年銷(xiāo)售額將從去年的7580億美元增長(zhǎng)至8500億美元到1萬(wàn)億美元。
我之前認(rèn)為，電商的成功是與把中國(guó)從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)需拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的這一宏偉目標(biāo)相一致的。
但現(xiàn)在我開(kāi)始懷疑這種趨勢(shì)如果持續(xù)下去，可能最終會(huì)破壞另一個(gè)同等重要的目標(biāo)，即把制造業(yè)重心從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)移。
現(xiàn)在，更多的精力、時(shí)間和金錢(qián)被投入該行用于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使其能夠高效快速地在價(jià)值鏈中上移，并生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品。生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品成本更高，制造商為保證收入和生產(chǎn)不得不抬高定價(jià)。
但是持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)上購(gòu)物似乎讓人們對(duì)廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)大量一般商品的購(gòu)物方式上了癮，全球數(shù)十億購(gòu)物狂的這種購(gòu)物預(yù)期和習(xí)慣可能會(huì)為這場(chǎng)質(zhì)量運(yùn)動(dòng)敲響死亡喪鐘。
網(wǎng)購(gòu)的持續(xù)發(fā)展還引發(fā)了一些其他問(wèn)題，如過(guò)度使用包裝材料帶來(lái)的副作用，快遞員等底層工作的大量產(chǎn)生和極端消費(fèi)主義等。
今日的網(wǎng)購(gòu)一族是否追求品質(zhì)，是否有意愿提升自我以便在未來(lái)賺取更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更好的商品和服務(wù)——這些問(wèn)題都還有待觀察。
(譯者：段正陽(yáng) 編輯:齊磊)
