中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月14日電 （記者 王卓瓊）2018年俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。比賽前，中國(guó)的啤酒銷(xiāo)量增加，啤酒公司股價(jià)隨之上漲。
世界杯每四年舉辦一次。今年，許多中國(guó)球迷將在酒吧和餐館觀看世界杯比賽。酒吧和餐館的啤酒銷(xiāo)量猛增，尤其是價(jià)格較高的中高端啤酒。
今年5月，啤酒銷(xiāo)量開(kāi)始回升，月銷(xiāo)售量增長(zhǎng)近一倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)5月17日單日啤酒銷(xiāo)量達(dá)到130萬(wàn)瓶。
雖然滬指表現(xiàn)低迷，與之形成鮮明對(duì)比的是燕京啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河和珠江啤酒等啤酒類(lèi)股票價(jià)格上漲。例如，珠江啤酒5月股價(jià)上漲42.7%。
國(guó)金證券稱(chēng)，世界杯推動(dòng)了今夏啤酒行業(yè)的發(fā)展，而且今年夏天氣溫比往年更高。
中國(guó)大型啤酒制造商正在增加中高端產(chǎn)品供應(yīng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor International）表示，到2020年，中高端產(chǎn)品在中國(guó)啤酒市場(chǎng)所占比例將超過(guò)30%。
青島啤酒股份有限公司近幾年開(kāi)發(fā)了包括經(jīng)典1903、全麥白啤（Weissbier）和皮爾森啤酒（Tsingtao Pilsner）在內(nèi)的許多高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都為公司增加許多利潤(rùn)。
2017年，公司核心品牌青島啤酒的銷(xiāo)量達(dá)3765萬(wàn)升。約有1625萬(wàn)升的銷(xiāo)量來(lái)自?shī)W古特（Augerta）、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903和生啤等中高端產(chǎn)品。青島啤酒保持了在中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
2017年，重慶啤酒低端產(chǎn)品重慶33和山城啤酒的銷(xiāo)售收入下降2.07%，中端產(chǎn)品樂(lè)堡（Lebor）、重慶國(guó)賓下降了1.81%。而嘉士伯（Carlsberg）、樂(lè)堡生啤（Tuborg Draft）和重慶生啤等高端產(chǎn)品去年銷(xiāo)售收入增加8.42%。
重慶啤酒總部位于中國(guó)知名火鍋之都重慶。作為丹麥嘉士伯啤酒集團(tuán)（Carlsberg Group）在中國(guó)的控股公司，重慶啤酒今年第一季度銷(xiāo)售了214,000升啤酒，同比增長(zhǎng)3.33%；銷(xiāo)售收入達(dá)8.13億元，同比增長(zhǎng)10.73%。第一季度利潤(rùn)增長(zhǎng)56.9%，達(dá)7550萬(wàn)元。
超市等線(xiàn)下零售店曾是啤酒促銷(xiāo)的主要場(chǎng)所，現(xiàn)在正逐漸被線(xiàn)上零售店、餐飲場(chǎng)所和足球主題酒吧取代。
食品飲料業(yè)獨(dú)立分析師朱丹鵬（音）說(shuō)：“以世界杯為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不再把重點(diǎn)放在超市等傳統(tǒng)零售店，因?yàn)檫@些零售店的顧客主要是中老年人，他們對(duì)價(jià)格敏感，不再是足球比賽的核心觀眾。”
他表示，餐廳和酒吧正在成為吸引消費(fèi)者的主要場(chǎng)所，因?yàn)樗鼈兊念櫩屯鶎?duì)啤酒價(jià)格不太敏感，更有可能購(gòu)買(mǎi)中高端產(chǎn)品。
青島啤酒2017年財(cái)報(bào)顯示，去年餐飲市場(chǎng)的啤酒銷(xiāo)售額占其總銷(xiāo)售額的一半以上。
（編譯：陳綺晴；編輯：齊磊）
