從“隔著屏幕”觀賞到“觸手可及”體驗，9日，走進(jìn)首屆中國國際進(jìn)口博覽會展館的廣大觀眾被精彩紛呈的展品所驚艷，被炫酷超前的科技所震撼……匯集全球“尖貨”的進(jìn)博會讓日常生活充滿驚喜，也徐徐吹來了消費升級“新風(fēng)”。
消費觀念重塑：性價比高，升級不等于只買貴的
來自意大利的納尼尼眼鏡在進(jìn)博會上的展臺雖小，卻吸引了不少參觀者的關(guān)注，一款“平價好物”——折疊老花鏡受到熱捧。這款老花鏡非常輕薄，可隨意折疊，收納在七八厘米見方、厚度僅一厘米多的小盒子里，可隨身攜帶，售價僅一百多元。
工作人員表示，相對于中高端的高爾夫、帆船專用眼鏡，平價的老花鏡、防藍(lán)光眼鏡更受歡迎。
家電展區(qū)，電飯煲、吹風(fēng)機等“小家電”前人頭攢動。松下展臺工作人員告訴記者，此次帶來的產(chǎn)品既有高端也有中端。以吹風(fēng)機為例，除了一款600多元，還有一款1000多元，可設(shè)置熱風(fēng)、冷風(fēng)、頭皮、肌膚等多種功能，兩款都有參觀者現(xiàn)場下單。
“不一定要跟風(fēng)去買三四千元的吹風(fēng)機，選擇自己需要的就行。相比以前，我在進(jìn)博會上也升級了。”來自上海的王女士果斷下單了一款價格實惠的吹風(fēng)機。
從“只買貴的”到“只買對的”，消費觀念重塑背后折射出消費者對品牌附加價值的審視態(tài)度，變得更加在意產(chǎn)品本身的價值。
葉先生在家電展區(qū)看了博世、三星、松下展臺，很多新科技令他眼前一亮，他想為家里添置些“潮貨”。“貴要有貴的道理，會考慮在自己可承受范圍內(nèi)，提升生活品質(zhì)。”葉先生說。
172個國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，展覽總面積近30萬平方米……進(jìn)博會上數(shù)以萬計的全球商品將給中國消費者帶來越來越多的“實惠之選”。
消費場景再造：現(xiàn)場掃碼，平臺下單，家里收貨
試吃新加坡肉骨茶，品嘗西班牙火腿，拿出手機掃一掃，不僅能進(jìn)一步了解美食文化，日后還能足不出戶坐擁“世界餐桌”。人聲鼎沸的博覽會現(xiàn)場，二維碼成為進(jìn)口參展商不約而同的一個“展品”。
西班牙火腿經(jīng)銷商藍(lán)恩喜諾首席營銷官孟成真說：“原本只想來試水，沒想到需求如此高漲，已有多家電商來咨詢洽談，現(xiàn)在最擔(dān)心的是供應(yīng)不足。”
進(jìn)博會上，“現(xiàn)場掃碼，平臺下單，家里收貨”已經(jīng)成為廣大觀眾的主要消費場景。相比只能通過電商平臺“看圖想象”的傳統(tǒng)網(wǎng)購，這種先體驗后下單的方式顯然更有“誘惑力”。
“哪里有未被滿足的需求，哪里就有市場。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉表示，在進(jìn)口消費和網(wǎng)絡(luò)消費雙輪驅(qū)動下，這種新的消費場景必將成為承載消費升級的重要平臺。
中國從“世界工廠”向“全球超市”轉(zhuǎn)變，消費場景再造背后是技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)升級、服貿(mào)便利化的支撐。蘇寧易購副董事長孫為民在博覽會上更符合另一個身份——“全球買手”。除了看重進(jìn)口貿(mào)易商品，他還關(guān)注版權(quán)、專利技術(shù)等貿(mào)易服務(wù)，加快提升物流、金融、數(shù)據(jù)，打造新一代“全球智能供應(yīng)鏈”。
京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁說：“將加大投入，搭建以中國制造通向全球、全球商品進(jìn)入中國的雙向網(wǎng)絡(luò)，開通跨境專線、智慧化多式聯(lián)運。”
消費方式換代：綠色、智能、共享成趨勢
韓國現(xiàn)代氫燃料電池汽車、3D打印的口香糖和面膜、共享咖啡機……在進(jìn)口博覽會上，綠色、智能、共享成為“新消費”的升級方向。
來自德國的米技推出了多款中國首發(fā)的感應(yīng)爐，推廣少油煙的新烹飪方式，讓下廚房不再“油煙滿面”；來自印度尼西亞的企業(yè)Foopak帶來了100%可降解的環(huán)保紙杯，實現(xiàn)全球首發(fā)……
智能產(chǎn)品是進(jìn)博會上另一類“吸睛”產(chǎn)品。在韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)展臺上，3D打印面膜吸引了人們駐足觀看：先用機器對全臉進(jìn)行掃描，“讀懂”臉型，再深度測試分析皮膚，最后用3D打印技術(shù)打印面膜，一張完全貼合人臉的定制面膜便完成了。
“新共享”趨勢在進(jìn)博會上同樣明顯。德龍集團(tuán)帶來一款全球首發(fā)的全自動咖啡機，可實現(xiàn)手機操控。
“傳統(tǒng)咖啡機需要在機器上按鍵后制作咖啡，但這款最新的全自動咖啡機是在手機上操作的。”展臺工作人員介紹，通過APP進(jìn)行多維度精準(zhǔn)操作，即使是咖啡“小白”，也能被這臺咖啡機“調(diào)教”成為咖啡師，與APP的聯(lián)動也很適合辦公場合，實現(xiàn)“咖啡共享”。
