國家統(tǒng)計局今天公布的宏觀數(shù)據(jù)可謂普大喜奔：經(jīng)初步核算，2019年全年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為99.0865萬億元，穩(wěn)居世界第二位；而人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。

那么，人均GDP突破1萬美元意味著什么？顯而易見的是經(jīng)濟規(guī)模的提升帶來了人民收入的增加。而收入決定消費，這就意味著中國消費規(guī)模還將持續(xù)擴大，消費升級也可以持續(xù)推進。此前一度持續(xù)發(fā)酵的消費降級的命題也不攻自破。

而我更關心的是大家增加的這部分收入更愿意花在哪里？恰好昨天和畢馬威的經(jīng)濟學家聊天，他提到了兩組數(shù)據(jù)讓我印象深刻：

1、從2018年開始，“漢服”關鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過“襯衫”，且購買漢服的人數(shù)與2017年相比，同比增長92%，其中，95后占比達到48%，90后占比為24%。

越羅衫袂迎春風，玉刻麒麟腰帶紅。隨著漢文化的復興，漢服市場也迎來了爆發(fā)式增長。全國漢服市場的消費人群目前已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。有報道稱，阿里和虎牙分別于2019年7月、12月上線了古桃App和花夏App，而這兩款App的目標用戶群體均為漢服用戶，目的在于給該群體搭建一個溝通和交流的社區(qū)。馬爸爸的眼光向來不差，能讓阿里投錢的項目一定是市場潛力巨大的。

2、天貓去年在5.18國際博物館日來臨之前發(fā)布了《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，全球共有11家博物館官方正式進駐天貓，其中故宮是絕對的人氣王，在天貓618前，它的年訪問量就已突破6000萬人次，是故宮博物院參觀人數(shù)（1700萬）的3倍多。

聽到這位經(jīng)濟學家提到第二組數(shù)據(jù)的時候，我默默算了一下自己最近在故宮淘寶店的消費額，心有戚戚焉。最近故宮的淘寶店有年貨節(jié)活動，我有一種怎么剁手都停不下來的感覺，而2019年我其實只去過兩次故宮。

如果仔細看一下故宮文創(chuàng)線上用戶年齡的分布，不難發(fā)現(xiàn)95后買的最兇，占了百分之三十的份額，緊隨其次的是90后，兩者加起來占了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品買家中的半壁江山。這一點與漢服的主導消費人群不謀而合！

而據(jù)說現(xiàn)在95后年輕人的聚會場所也不再首選星巴克，而是號稱要做新中式茶飲開創(chuàng)者的喜茶。這些零零總總的現(xiàn)象和我之前讀到的一份尼爾森報告完全吻合。

2019年8月，尼爾森發(fā)布的一份報告顯示：隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。

情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅(qū)動力，國產(chǎn)品牌更清晰堅定的品牌態(tài)度贏得了消費者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線城市消費者受情感驅(qū)動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產(chǎn)品牌，其中，男性消費者的占比為36%，而女性則為34%。此外，15%的消費者因為認可品牌精神而購買國產(chǎn)品牌。

同時，在文化自信趨勢下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國貨購買意愿。尼爾森報告顯示，29%的消費者傾向購買國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因為熱衷傳統(tǒng)美學（熱愛中國的傳統(tǒng)文化和符號，以及和它們相關的衍生元素）；60%是文化滲透（國貨和中國風已經(jīng)成為他們的一種生活方式）；另外，還有47%是自我認同感，他們更關注自我的想法。

每一個民族都有自己的民族認同感，國貨回潮，是一個必然的趨勢。而現(xiàn)在的消費其實做的是“生活方式”。中國的消費其實剛剛開始，此前做的是“制造”，現(xiàn)在才是“消費”，是真正的“過日子”，是“過自己的日子”。而消費一定是民族的、本土的，本土消費者首先面對的就是自己的民族和文化。中國的企業(yè)，如果能堅持做好本土的產(chǎn)品，更容易贏得中國巨大的市場，也能夠走的更為長遠。

“鼠”年將至，你的購物車里又有多少國貨呢？

（本文原載于中國日報旗下“世界觀”微信公眾號)

（胡園園）