2020中俄網(wǎng)絡媒體云論壇于12月18日成功舉行。新浪微博執(zhí)行總編輯陳麗娜在論壇上發(fā)表了題為“從疫情看微博媒體發(fā)展”的主題發(fā)言。

新浪微博執(zhí)行總編輯陳麗娜 攝影：中國日報 朱興鑫

陳麗娜表示，作為傳統(tǒng)媒體的重要發(fā)聲和傳播渠道，微博在疫情期間顯現(xiàn)出兩個鮮明特性。一是疫情期間，各級各類媒體在微博上7*24小時不間斷工作，共發(fā)布228萬條疫情相關微博，閱讀量達3000億，各地的疫情發(fā)布會直播超過1萬場，累計直播觀看人次超30億。二是每天微博上發(fā)布的關于疫情知識解讀分析的長文章有幾萬篇，以前臺實名的方式認證了1298個醫(yī)護和患者，傳播一線信息。

陳麗娜提到，疫情期間，微博與媒體合作開通了“肺炎患者求助超話”，累計收到上萬條有效求助，加速了患者救治的速度和效率。

陳麗娜表示，疫情期間微博的舉措讓權威聲音更加強勁，同時也推動了媒體人對“后疫情時代”新媒體行業(yè)價值和發(fā)展趨勢的深度思考：

首先，全媒體的平臺價值將得到充分凸顯。

微博也是視頻化時代發(fā)展的受益者，在微博上，百萬粉絲級別的視頻大號超過5000個，視頻與直播構筑起微博全媒體平臺體系中的重要一環(huán)。

當然，視頻不是全部，對媒體內容消費訴求而言，全媒體化才是完整媒體生態(tài)的最終目標，尤其是對于媒體內容的消費和傳播參與而言。不僅表現(xiàn)在多媒體內容的呈現(xiàn)上，更體現(xiàn)在內容的傳播、討論和互動上，包括有價值的、多元化信息的提供，而不是單純的算法推薦。

全媒體平臺下對有價值信息的認同與傳播，也正印證了那句話“形式不重要，內容才重要”，而全媒體為優(yōu)質內容全方位展現(xiàn)提供了最好的平臺。

第二，傳播視角將從宏觀向微觀轉變，多元化、差異化的內容傳播將占據(jù)主要位置。

新媒體形態(tài)有效打破了傳統(tǒng)時空限制，其信息來源和傳播方向呈現(xiàn)出多元多維的立體空間延展趨勢。由普通網(wǎng)友、自媒體提供新聞線索，專業(yè)媒體進行深度報道，權威媒體一錘定音的模式愈加明顯，微博成為了各種信息傳播、討論發(fā)酵、達成共識的一個平臺。

疫情期間，大量新聞線索來自于個人發(fā)布，或者短視頻平臺內容的遷移傳播，主流媒體也大量取樣個人微博作為新聞素材。

第三，傳播矩陣將更加立體，深層次傳播將更受青睞。

微博平臺上有超過17萬政務賬號，形成了從中央到地方、從系統(tǒng)到垂直的矩陣覆蓋。超過3.5萬媒體賬號、6000多市縣域融媒體賬號，搭建起央媒-地方媒體-縣級融媒體的媒體矩陣，年閱讀量超過7000億，極大增強了主流媒體傳播力、引導力和影響力，也是媒體融合升級轉型的主陣地。

但就媒體而言，單純靠媒體號、欄目號這些藍V賬號是遠遠不夠的，需要升級矩陣，尤其是引入主持人、記者、評論專家等角色，使得內容更具人格性，更有吸引力。

陳麗娜最后表示，新媒體的發(fā)展有著巨大想象空間，產品不斷更新迭代，內容精彩多樣，變化才是新媒體唯一不變的地方。媒體人能做的就是去擁抱和接納這些變化，因時而動、順勢而為。她希望中俄兩國媒體可以加深交流，相互取長補短，集中優(yōu)勢資源，為實現(xiàn)更好的優(yōu)質內容傳播與文化交流做出貢獻。

2020中俄網(wǎng)絡媒體云論壇由中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室與俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字發(fā)展、通訊與大眾傳媒部指導，中國日報社、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會主辦，中國日報網(wǎng)承辦。中俄兩國政府代表、網(wǎng)絡媒體領袖、企業(yè)家和專家學者圍繞疫情背景下的國際輿論格局、媒體技術創(chuàng)新、中俄新媒體合作等一系列話題展開深入探討。