抖音直播電商基地的落戶，是武功縣電商邁上新臺階的一個標志，也是農村電商步入新階段的一個縮影。武功縣在2013年起步做電商的時候，我們還高度依賴于傳統電商平臺，甚至連微商還沒有流行；縣域電商往往也局限在小部分的農產品。但是今天的武功電商已經不一樣了，因為我們相繼迎來了社交電商、網絡團購、會員電商直至今天大紅大熱的直播電商。

一開始的領先，某一個時刻的領先，都是值得暫時竊喜的；但是，只有勇立潮頭、與時俱進，才能在電商前進的道路上不落伍，才更有發展前景。武功縣雖處西部，但其電商發展總是能敏銳捕捉電商潮流和趨勢，每一步都及時趕上，這是一個小縣城能夠成為西北電商第一縣一個非常重要的原因。抖音選擇了武功，也就是選擇了一個最有基礎的農產品電商基地，也就是在打造一個最有人氣的農產品網紅聚集之地，這將對包括水果在內的農產品進一步擴大網絡銷售起到重要推動作用。

農產品電商發展已有近20年時間，直到今天才其勢已成。目前，我們國家農產品的網絡零售額已達到5000億元規模，在整個農產品銷售中的比重超過10%，電商正式成為農產品銷售的主渠道、正規軍。陜西是水果大省，水果電商正在迅猛發展。2020年陜西水果總產量突破1800萬噸，其中蘋果達到1185萬噸，獼猴桃115萬噸，是當之無愧的中國第一、世界一流，全世界每7個蘋果有一個來自陜西，全世界每5個獼猴桃有一個來自陜西。根據大數據監測，2020年全省水果制品網絡零售額達到了118億元，其中鮮果首次突破100億元，增長70%多；其中，獼猴桃網絡零售突破15億元，增長超過100%。水果是生活富庶時代居民消費的重要標志，但與蔬菜的本地化供應為主不同，水果天然具有生產區域性強、跨區域流通規模大的特點，適合網絡零售，終于在今天厚積薄發。

風來時，樹葉總會順風搖曳。網絡直播帶貨對水果電商起到重要推動作用，參與主體正在快速多元化，除過傳統的達人、網紅，有更多的果農加入到了直播行列，也熟練地站在自家地頭，吆喝著“老鐵們”“家人們”這樣的問候語，如數家珍地介紹自家產品。只有在這個時候，我們才能更加深切地感受到：手機正在成為新農具、直播正在成為新農活、果品正在成為新網貨、果農正在成為新網紅、數據正在成為新農資，一個新的農產品時代正式到來。

直播電商也好，傳統電商也好，農產品的電商之路并不順暢，供應鏈是我們共同的痛點，沒有人可以包打天下，平臺不行，政府也不行，創業的新農人更不行。所以，合作是我們必然的選擇，協同是電商生態的迫切要求。身處電商體系的不同產業環節、不同細分領域，充分依托抖音等大的平臺，干好每一個人擅長的領域，在一個大的生態體系做最好的自己，不約而同，充分協同，將是我們實現目標最好的方式。現在，需要有人站出來，不是都擠在前端做直播，而是走向直播間后面更廣闊的天地，去暢通供應鏈，建設高標準的生產基地，做配套的服務。而武功縣創造更好地條件，培育更好的農產品電商供應鏈體系，打造更優的農產品直播基地，吸引更多的農產品電商人才，將是堅守農村電商初心的最好體現，可以讓武功電商行穩致遠，也可以讓直播電商助力農產品和農民獲得更多的互聯網紅利，為鄉村振興增添濃墨重彩的一筆！

（根據二〇二一年三月三十日抖音電商基地落戶武功活動現場發言整理，四月三日清明節值班首日定稿）