一年一度的99公益日將于9月1日正式啟動。在迎來第七年之際，99公益日將在配捐機制、產品體系、企業聯動、公益基礎建設等四個方面進行全面升級，聚焦共同富裕。
騰訊公益慈善基金會（以下簡稱“騰訊基金會”）將投入50億元，用于99公益日及后續的激勵金支持、公益數字化建設以及一線公益幫扶，為中國公益事業的可持續健康發展提供助力，為“第三次分配”提供有力的公益技術平臺和數字能力服務保障。
這是騰訊在宣布投入共計1000億元、啟動“可持續社會價值創新”戰略和“共同富裕專項計劃”后的第一個99公益日。騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天在8月30日上午啟動儀式上表示：“騰訊植根在中國，得益于時代，投入共同富裕事業，是心之所至，理之當然。騰訊基金會希望聯合兄弟公益機構進行項目共建共創，提供普惠性公益慈善服務。”
10億公益總激勵金，促進善心細水長流
郭凱天透露，為了與更多伙伴一起促進公益的可持續發展，今年99公益日將升級一系列互動玩法和資源投入，并把10天內的密集行動，變成365天的細水長流。
第一個顯著變化是，今年的99公益日將從往年的三天增加至十天（9月1日開始到9月10日結束），并細分為主題日（1日至6日），行動日（7日至9日）和感恩日（10日）。
其中，主題日將分別圍繞青少年成長、鄉村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六個主題，并動員騰訊全線業務能力參與。值得一提的是，9月5日中華慈善日當天的主題是“共同富裕”，將通過與騰訊新聞聯動，引導廣大用戶關注該主題下特殊地區、特殊人群的公益項目。
第二個變化則是項目支持資金的加倍，從4億元增加到10億元，且更加注重對公益項目長期運營的扶持。
在10億元總激勵金中，約六成將用于支持99公益日期間的項目募款，另外約四成將在99之后，用于對管理良好的項目進行資金和技術支持，增強這些項目的長期運行能力。
40億公益基礎設施投入，助力第三次分配技術升級
在99公益日及后續投入的基礎上，今年騰訊基金會還將投入40億元進行公益數字化投入和一線公益幫扶，讓99公益日的善意扶持擴展至全年。
騰訊公司副總裁、騰訊可持續社會價值事業部負責人陳菊紅透露，騰訊基金會將投入其中的30億元，與各級政府、慈善組織一起，為低收入群體和欠發達地區提供醫療、教育等領域的全面扶持。
除了直接資金援助外，騰訊公益還將提供平臺支持，幫助這些項目連接更多的社會資源。
同時，騰訊基金會還將投入10億元，用于助力公益行業的數字化建設和慈善組織的培育發展，助力公益行業更好地參與第三次分配。
除了資金支持外，騰訊還將繼續開放自身的產品與技術能力，為公益組織提供“數字化工具箱”，提升項目運營、善款管理、透明披露、公眾動員、社會創新等核心能力，從技術的角度幫助公益伙伴履行好第三次分配的職能。
“在資金和技術上支持真實、可靠、有效的公益行為，是我們在公益中踐行向善的出發點。”陳菊紅希望，今年“99公益日”作為升級的起點，能夠與公益伙伴用社會的慈善力量，讓更多、更公平的發展成果惠及全民。
小紅花玩法升級，騰訊全產品生態連線參與
讓更多人參與到公益當中，一直是99公益日的初心。去年首創的行為公益“小紅花玩法”受到網民的追捧。今年小紅花玩法再度升級，推出小紅花賬戶、每日益答等創新產品，并將小紅花融入到更多的產品生態中，覆蓋更多的愛心用戶和愛心企業。
據透露，愛心網友每天在騰訊公益平臺捐贈不少于一塊錢，捐步不少于一萬步，或者參與公益答題，都能獲得小紅花。積累的小紅花將作為“公益等價物”，不但能助力好友配捐，還將可以在愛心小鋪中兌換公益獎勵以及實地參與公益項目的機會。
除此之外，小紅花也將連接超過20個騰訊的業務和產品生態，包括微信支付、QQ、騰訊視頻、看點、QQ音樂等產品生態，通過捐閱讀時長、會議時長、公益問答等多種方式，讓普通用戶能夠在日常工作和生活場景中也能做好事、獲得小紅花。
騰訊公益還聯合智慧零售、騰訊游戲人生等平臺，與百余家零售企業推出“愛心券”，捐款即可獲得。愛心券全面覆蓋餐飲、零售、酒旅、出行等，全棉時代、自然堂、沃爾瑪、天虹、名創優品、麥當勞、奈雪的茶、華潤萬家、便利蜂、coco、Tims咖啡、周大福以及三棵樹等愛心企業伙伴都將參與其中。
5年5億公益傳播激勵，打造好事品牌傳播力
每一個好事都可以成為包含善意的“好故事”，從而帶動更多人一起做好事，參與公益、監督公益。
今年啟動儀式上，騰訊集團副總裁，閱文集團首席執行官，騰訊影業首席執行官程武宣布設立“5年5億”的專項公益傳播激勵基金，鼓勵各界媒體以及自媒體參與公益傳播，關注公益事業進展，監督公益項目執行。
基于騰訊公益平臺上眾多感人的故事，99公益日推出“回響計劃”2.0版本，探訪典型案例，將好的故事視頻借助平臺推送給捐贈人；“小花聯盟”則更專注女童保護類項目的背后故事，聯動年輕女藝人發聲，呼吁關注女童健康成長。
為了讓好人好事打動更多人，今年99公益日還將對“公益自媒體合伙人計劃”全面升級，幫助更多自媒體和公益機構的“牽手”，鼓勵媒體人做互聯網公益的見證人、守門人、同行人。
除了挖掘好故事本身外，99公益日今年還繼續借助品牌和IP的傳播勢能。“品牌IP聯萌"將迎來新伙伴，形成一個橫跨互聯網 、文博、快消、3C多個行業的多元化公益共同體。
騰訊QQ、微信氣泡狗、QQ音樂企鵝&撲通、騰訊視頻鵝東尼、閱文全職高手葉修、全民K歌安子，還有敦煌九色鹿，以及跨越各行各業的奧利奧、海爾兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同學組成更強陣容。中央民族樂團、河南博物院也將以合唱、古樂器演奏等文化藝術形式參與到99公益日活動，號召一塊做好事。
動人的故事和鮮活的創意，是對公益新一代最好的號召。程武表示，“騰訊希望用十年、二十年乃至更長的時間，助力社會培育現代公益理念的土壤，讓這片土壤滋養出博愛熱忱、樂善好施的年輕人。”
定位公益的時代新角色，探索共同富裕下的新路徑
時至今日，公益已經不再是簡單的“捐錢救急”，而是增進社會公平領域的重要環節。因此，今年的99公益日與公益伙伴一同奮進，不斷與社會發展同行，為公益的社會價值尋找新的可能。
“如果說初次分配側重效率，再分配側重公平，那么第三次分配，體現著社會的美善。”郭凱天表示，“騰訊將開放產品與技術能力，為國內上萬家公益機構和社會組織提供‘數字化工具箱’，發揮第三次分配功能的能力和效率，為共同富裕貢獻數字力量、平臺力量”。
這也是騰訊在公益思考上的不斷進化之處。就在今年，騰訊順應國家和社會的需求，投入500億設立可持續社會價值事業部，又投入500億啟動共同富裕專項計劃。不止于此，騰訊還以技術和產品能力為依托，參與新冠疫情、暴雨災害、碳中和等社會重大事件和民生發展命題中。
“弘揚公益，共同富裕是這個時代共同的使命，也是我們共同追求的美和善。”郭凱天說。著眼于民生發展的普遍問題，以技術力量和可持續模式參與第三次分配，將成為99公益日乃至公益行業進化的新方向。
（圖片由騰訊提供并授權使用）
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