北京冬奧會點燃了人們對冰雪的熱情，冰雪運動、冰雪旅游等與“冰雪經濟”的相關產業，正在不斷升溫，經過六年的推廣普及，冰雪運動已走進千家萬戶。預計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3.46億人次，居民參與率達到24.56%，實現了北京成功承辦奧運會時對世界作出的承諾，也是北京冬奧會對國際奧林匹克運動作出的重大貢獻。

中國發展冰雪產業有著得天獨厚條件

中國冰雪文化歷史源遠流長。據考證，古代人類滑雪運動的起源地是我國新疆的阿勒泰地區，2005年，我國考古工作者在阿勒泰地區敦德布拉克一處巖壁中發現了距今上萬年的古人滑雪狩獵巖畫。2006年1月16日正式宣布和確定每年的1月16日為“人類滑雪起源地紀念日”。早在《詩經》中就有“鑿冰沖沖，納于凌陰”的記載，漢唐都有天子夏季賜冰的慣例，到宋朝時就已出現“荔枝膏”、“甘草冰雪涼水”等冰鎮飲料，明清時有著冬季溜冰的宮廷項目。在民間也有冬捕、冬獵、爬犁、冰燈等民俗項目流傳至今。滑雪運動雖然起源于我國，但真正將其發揚光大的還是北歐諸國尤其是挪威和瑞典，是現代“滑雪文化”的真正發源地。

2015年7月31日，北京成功申辦2022年冬奧會，為何將張家口市下轄的崇禮縣作為2022年冬奧會雪上項目主要的競賽場地之一，這是因為崇禮縣擁有黃金緯度、黃金海拔、黃金區位，是北京冬奧會比賽雪場的最佳選址地區，擁有舉辦冬奧會的重要氣象條件和良好的生態環境。2017年初，筆者作為中央網絡媒體采訪團專家在考察東北振興項目時，就曾向吉林省有關部門提出大力發展冰雪產業，因為從整個中國冰雪資源來看，東北地區的資源稟賦好，地形地貌適宜，其地理位置被稱為“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪地帶之一。有人形容東北的粉雪地可以和歐洲阿爾卑斯山的相媲美，加上東北三省一線，能夠形成城市帶并構造良好的交通及其他設施基礎，且溫度適宜，可以從容體驗戶外冰雪活動，而且當時冰雪項目集中規劃的格局已初步形成，正在成長為東北全面振興的戰略性支柱產業。

挪威發展冰雪產業的經驗啟示

在冬奧會的賽場上，挪威是世界僅有的三個在冬奧會上獲得獎牌數超過夏奧會的國家之一，牢牢霸占著冬奧會金牌榜和獎牌榜榜首。這個來自斯堪的納維亞半島的狹長小國，國土面積只有38.5萬平方公里，整個國家人口僅537.5 萬，迄今為止參加了全部23次冬奧會，其中8次稱霸當屆獎牌榜，共計收獲包括132金、125銀、111銅在內的368枚獎牌。挪威位于北歐，其中三分之一的土地處于北極圈內，高緯度的地理位置造就了漫長的冬季，加之斯堪的納維亞山脈貫穿全境，整個國家猶如一個大型雪場，這些都為雪上項目的開展提供了必備的先決條件。但挪威的成功主要依靠其深厚的冰雪文化，挪威的諾德蘭郡勒多伊地區的一幅古代巖畫顯示，挪威人早在4000年前就使用滑雪板進行冰雪運動。“挪威人是穿著滑雪板出生的。” 這句俗語充分體現出了挪威人對于滑雪的熱愛。每年三月第一個星期六是挪威的“奧斯陸滑雪節”，也是僅次于國慶節的第二個盛大節日。

發達的冰雪運動背后是挪威強大的經濟實力支撐。根據世界銀行的統計，2020年，挪威人均GDP 6.73萬美元（約合43.7萬元人民幣），位列世界第四。強大的綜合國力既保證了挪威擁有完善的冬季運動基礎設施，也保證了挪威擁有雄厚的財力發展冰雪產業。成立于1877年的Helly Hansen是挪威國寶級的戶外運動品牌，以生產航海、滑雪等戶外服裝而享譽全球，強大的科技支撐和成熟的技術工藝幫助Helly Hansen不斷開拓市場，深受世界滑雪等戶外運動者喜愛。據悉，目前已有超過5萬個專業滑雪人士擁有Helly Hansen裝備，全球有超過200家滑雪場和山地向導公司選擇其裝備作為冰天雪地中專業可靠的伙伴。除此外還有挪威第一大冰雪運動品牌SWIX，作為全球越野滑雪領域的第一大公司，SWIX是國際雪聯和許多國家滑雪隊的指定贊助商和合作伙伴，在其74年歷史中已贊助了超過7600名世界冠軍，在全世界冰雪運動品牌中也是首屈一指。

北京冬奧會催生“冰雪產業”超常發展

北京冬奧會激發了我國冰雪愛好者的熱情，“三億人上冰雪”不再是承諾和口號。 六年多來，通過推廣“冰雪+運動、冰雪+文化、冰雪+旅游”等，打造出了高質量的文旅產品，提升了冰雪旅游品牌的影響力。如今，不僅冰雪旅游正在成為新的消費熱點，隨之冰雪文化元素融入，具有了獨特的東方魅力。據統計，在2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。目前，中國有8500家從事冰雪運動的相關企業，其中2021年新增1400家冰雪運動相關企業，北京冬奧會為中國冰雪產業超長發展帶來了重大機遇。

針對我國冰雪運動面臨群眾參與度不夠、場地建設不足、專業人才短缺三大短板，2019年3月31日，中辦、國辦印發了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，給中國冰雪產業帶來巨大的發展良機。據中投顧問產業研究院《中國體育產業發展前景與投資規劃分析報告》分析，預計到2025年我國體育產業市場規模有望達到5萬億元，而冰雪運動產業的產值也將超萬億元。據中國旅游研究院數據顯示，近年來，冰雪旅游人數及收入金額均呈現增長趨勢；預計到2025年，我國冰雪旅游人次將超過5億人次，收入將超過1.1萬億元。我們要牢牢抓住難得的歷史機遇，大力發展競技性、群眾性冰雪運動，形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備五大產業鏈，逐步縮小與世界冰雪強國的差距，助力實現體育強國夢。

全球化智庫（CCG） 特邀研究員 陳新光

中國共生（智庫）國際研究院 執行院長