5月10日，第七個中國品牌日如約而至。今年的中國品牌日活動由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國務院國資委、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府共同主辦。

今年品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”，活動內(nèi)容包括舉辦2023年中國品牌發(fā)展國際論壇和中國品牌博覽會，引導有關部門、地方、中央企業(yè)、媒體、行業(yè)協(xié)會、品牌服務機構(gòu)等結(jié)合實際自行組織開展特色品牌創(chuàng)建活動。

其中，2023年中國品牌發(fā)展國際論壇，包括1場主論壇和12場分論壇。主論壇邀請有關部門、地方政府、國內(nèi)外知名專家學者和品牌企業(yè)負責人等圍繞活動主題和品牌發(fā)展政策、理論以及品牌建設創(chuàng)新實踐等進行演講交流。12場分論壇涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)等領域以及擴大消費、區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、社會責任等主題。

中國品牌博覽會同步搭建線上線下展示平臺，線下展覽占地近6萬平方米，設置主題展區(qū)、綜合展區(qū)和專題展區(qū)等板塊，對900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)進行展示，在上海世博展覽館舉辦；線上展覽以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、38個云上央企展館、37個云上地方展館和云上專題展區(qū)等，遴選超過1900家優(yōu)秀品牌企業(yè)進行展示。

今年中國品牌博覽會線下主題展區(qū)中，新增創(chuàng)新100+精品展區(qū)，對各地方和央企推薦的百余件具有行業(yè)引領性的創(chuàng)新產(chǎn)品進行集中展示。今年還新增專題展區(qū)，主要展示以品牌建設引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟、區(qū)域發(fā)展等方面的成功實踐。

在現(xiàn)場，第一財經(jīng)記者看到，更多科技元素的品牌和產(chǎn)品被展示出來，比如這款飛行汽車旅航者，就屬于創(chuàng)新100+展示品。

第一財經(jīng)記者看到，展館現(xiàn)場還展示了鴻鵠骨科手術機器人，這也是醫(yī)療科技創(chuàng)新展示。

此外，各省份區(qū)域展示也頗具規(guī)模，各區(qū)域都充分展示地方特色產(chǎn)品，從汽車、科技產(chǎn)品、傳統(tǒng)消費品、文旅、餐飲等全覆蓋。

活動期間，現(xiàn)場組織開展一系列特色活動，如集章打卡、現(xiàn)場發(fā)布、實地探館、成果展示、非遺傳承、游戲互動、文藝表演等。此外，各地結(jié)合品牌建設工作實際，通過品牌沙龍、專項推介、對接洽談、新品發(fā)布等形式，自行開展品牌創(chuàng)建特色活動，多層次、多角度、多渠道講好中國品牌故事。

值得注意的是，新消費是此次中國品牌日活動的重點之一。豫園股份攜旗下12個品牌參展本屆中國品牌日活動，集中展示企業(yè)在東方生活美學置頂戰(zhàn)略之下，通過文化賦能、科創(chuàng)引領，變“中國制造”為“中國智造”的品牌發(fā)展成果，于2022年9月成立的豫園文化飲食集團科創(chuàng)中心帶來了老字號餐飲品牌布局預制菜新賽道的研發(fā)“利器”——預制食品質(zhì)構(gòu)分析儀，現(xiàn)場展示如何檢測分析各類食品的酥爛、脆度、彈性等特質(zhì)，精準的分析研究將更科學地賦能到產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保障預制菜產(chǎn)品的口感與質(zhì)量。

豫園文化飲食集團科創(chuàng)中心正是結(jié)合了先進的分析技術和檢測儀器設備，實現(xiàn)非遺技藝及老字號品牌菜品的高度還原和創(chuàng)新，自2022年9月中心成立至同年年底，共累計開發(fā)新品68個SKU。通過科創(chuàng)賦能推出的上海德興館大湯包、上海老飯店肚肺湯、松鶴樓松鼠桂魚等老字號預制菜產(chǎn)品，都已成為經(jīng)過市場驗證的爆品。

在此次中國品牌日活動現(xiàn)場，豫園文化飲食集團還展示了近期由科創(chuàng)中心科創(chuàng)賦能開發(fā)的老字號創(chuàng)新產(chǎn)品——南翔饅頭店“自熱鍋”小籠饅頭。豫園文化飲食集團相關負責人告訴第一財經(jīng)記者，只需往“自熱鍋”加熱包中倒入冷水即可完成蒸制，有效解決了并因此深受年輕消費者青睞。此外還有對于肉制品軟硬程度的測試儀器、電子舌等來調(diào)整口感，這些技術都有助于預制菜產(chǎn)品的研發(fā)。

據(jù)悉，自2017年起，我國將每年5月10日設為中國品牌日，由國家發(fā)展改革委會同有關部門和各地方組織開展系列中國品牌日特色活動等，在全社會廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育的氛圍，推動形成企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關愛品牌的良好局面，積極提升我國品牌建設發(fā)展成效。

（樂琰）