袁 捷 陳 慧

抓基地、育龍頭、強科研、拓市場、建品牌。近年來，贛州市多措并舉、狠抓落實，著力唱響贛南富硒品牌，有效提升該市富硒農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和影響力。

強政策支撐

全力打造贛南富硒品牌

走進會昌縣小密鄉(xiāng)的會昌獨好·小密硒谷體驗館，只見琳瑯滿目的各類富硒產(chǎn)品一排排整齊地陳列在展架上，旁邊立柱上“天然富硒地 自然珍硒品”的標語熠熠生輝。近年來，會昌縣小密鄉(xiāng)依托“會昌獨好”區(qū)域公用品牌，積極做好富硒品牌培育文章，通過線上線下雙渠道營銷，打造形成了產(chǎn)供銷一體的富硒品牌營銷體系。

會昌縣小密硒谷富硒品牌建設，只是贛州市全力打造贛南富硒品牌的一個生動縮影。近年來，聚焦打好富硒品牌，贛州市堅持“基地-園區(qū)-加工-品牌-集群”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路，先后出臺《富硒產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》和《富硒產(chǎn)業(yè)園建設指南》，建成了富硒產(chǎn)業(yè)示范基地140個，打造了會昌小密硒谷、于都新長征富硒產(chǎn)業(yè)園等2個高標準富硒園區(qū)，培育了涉硒經(jīng)營主體500家，其中省級龍頭企業(yè)53家。

隨著各項政策措施的深入推進，贛州市對打好富硒品牌的財政支持也在不斷加碼。從2016年至今，贛州市富硒產(chǎn)業(yè)專項資金已經(jīng)由20萬元提高到3500萬元，有效推動了各縣（市、區(qū)）富硒品牌建設。截至目前，全市有效期內(nèi)富硒農(nóng)產(chǎn)品認證數(shù)量達1207個，19家富硒龍頭企業(yè)品牌入選江西省“贛鄱正品”品牌體系，均居全省前列。

以市場為先

富硒產(chǎn)品暢銷粵港澳大灣區(qū)

6月16日，于都縣江西都夏園生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司生產(chǎn)基地，現(xiàn)場務工人員正在緊鑼密鼓地給蔬菜打包，一筐筐蔬菜正等著裝車送往粵港澳大灣區(qū)。“我們生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是富硒西紅柿，這種西紅柿很受粵港澳大灣區(qū)消費者歡迎，公司每年40％的西紅柿產(chǎn)量是銷往粵港澳大灣區(qū)。”生產(chǎn)基地負責人林初證說。

緊盯需求搞生產(chǎn)，聚焦市場做品牌。贛州市搶抓贛深兩地建立對口合作關系的重大歷史機遇，大力開拓粵港澳大灣區(qū)市場，積極參與粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地建設，并通過直播訂購、在深圳海吉星設立贛州展銷館等形式推動贛南優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)產(chǎn)品進入粵港澳大灣區(qū)高端市場。目前，全市認定粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地84家、“圳品”28個，居全省前列。

在贛州市中心城區(qū)建成3家硒產(chǎn)品旗艦店和硒餐廳，會昌縣與京東集團簽訂農(nóng)產(chǎn)品展銷合作協(xié)議……堅持線上線下“雙輪驅(qū)動”，該市不斷拓寬富硒產(chǎn)品線上、線下銷售渠道，推動贛南優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)產(chǎn)品走向全國。為加快提升贛南富硒品牌在全國的影響力，贛州市通過冠名高鐵列車，在機場、火車站、城市高炮投放廣告以及媒體宣傳等形式，開展“N”個渠道宣傳推廣，全方位推介贛南富硒產(chǎn)品、富硒品牌和富硒文化。

隨著“贛南富硒號”高鐵列車在贛深之間往返，贛南富硒品牌知名度越來越高了，富硒產(chǎn)品也越來越暢銷。

抓標準規(guī)范

讓優(yōu)質(zhì)成為贛南富硒品牌代名詞

品質(zhì)是品牌的生命線，而高品質(zhì)源自高標準。贛州市積極推進富硒標準體系建設，先后制定各類富硒標準19個。其中，省級地方標準1個、市級地方標準6個、團體標準2個、企業(yè)標準10個，為全市開展富硒農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)提供了有力的支撐。

“自打獲得富硒產(chǎn)品認證后，我們的富硒臍橙每斤可以賣到12元，富硒大米可以賣到七八元，富硒蘿卜可以賣到四五元，價格都比富硒產(chǎn)品認證前高一兩倍。”江西信明科技發(fā)展有限公司總經(jīng)辦主任許世芳說。近年來，贛州市積極引導各類涉硒經(jīng)營主體開展富硒產(chǎn)品認證，幫助優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)身價倍增效應。

好東西自然容易讓人心動，如何確保經(jīng)營主體不濫用、冒用“富硒認證牌”？為此，贛州市在全省率先出臺《富硒產(chǎn)品認證監(jiān)管管理辦法》，并建立富硒產(chǎn)品檢測機構和認證機構名錄庫，對富硒檢測和認證實現(xiàn)規(guī)范化監(jiān)管，促進全市富硒產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，真正讓優(yōu)質(zhì)、安全成為贛南富硒品牌代名詞。

“接下來我們將組織第三方機構，對已認證的富硒農(nóng)產(chǎn)品進行抽檢，摸清全市獲認證企業(yè)和獲認證產(chǎn)品情況，凈化認證檢測市場秩序，提高認證檢測的社會公信力，引導涉硒經(jīng)營主體規(guī)范開展認證活動。”贛州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鄒建華說。

風好正是揚帆時,策馬揚鞭再奮蹄。今年5月，贛州市印發(fā)了《贛州市2023年富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動方案》，提出大力實施富硒標準制定、富硒經(jīng)營主體培育、富硒產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、富硒品牌策劃升級、富硒品牌宣傳營銷等五大行動。未來，贛南富硒品牌必將在全國越叫越響亮。