調查顯示 年輕一代正重塑中國人消費偏好

參考消息網3月15日報道 據香港《南華早報》網站3月13日報道，一項調查發現，中國約2.8億“Z世代”人口對經濟活動參與度的提高正在推動電子商務、金融科技和數字服務領域的創新，讓數字行業成為國家經濟增長更重要的組成部分。

今年1月，華凱營銷公司收集了1900份有效問卷。

這家總部設在新加坡的公司得出的結論說，這代人處在采用新技術的“前沿”，這影響了他們的消費習慣。

報道稱，華凱營銷公司創始人蘇布拉馬尼亞·巴特說，出生在1996年至2010年間的Z世代和比他們年長的“千禧一代”——有時被稱為“Y世代”——“同樣重要”，并說Z世代“對中國這個世界最大市場的影響才剛剛開始”。

在調查中，該機構界定的Y世代是28歲到43歲之間的人群。

研究人員指出，中國年輕女性，尤其是Z世代女性是出境游的主要力量，她們正在“改變中國旅游格局”。

研究人員說，中國Z世代群體對韓國的興趣遠大于年長些的同胞，尤其是年齡在44歲到59歲之間的X世代，Z世代已經“讓韓國成為他們的第二大旅游目的地”。

與此同時，“向來受X世代和年紀更大的中國游客喜歡的傳統旅游目的地——泰國則因Z世代欣賞品味的變化而受到沖擊，當地旅游業向疫情之前的水平回升的速度要緩慢得多”。

報道稱，巴特指出，東北亞國家在輸出文化方面取得重大進展，特別是韓國，這在很大程度上得益于韓國流行音樂、電視劇在中國的大受歡迎。

他還說：“對習慣于在數字平臺上進行內容消費的Z世代來說，這些國家輸出的文化極大地引導了他們的旅游愿望。”

巴特指出，Z世代喜歡的旅游目的地之所以從東南亞轉向東北亞，與后者提供的多元化體驗有關。Z世代既可以在當地感受到令人驚嘆的技術進步，也可以在城市中探索豐富的文化和歷史遺跡。

此外，調查結果表明，中國的Z世代熱衷于網上購物。而且相對于實物，這代人更喜愛體驗過程。

除了喜歡旅行，Z世代在汽車和酒類消費方面，也將目光投向海外品牌。

巴特解釋說，美國汽車在中國Z世代消費群體中可能沒有那么大的吸引力，這是多方面因素造成的，如用戶對產品性能的判斷、性價比以及品牌定位等。

他說：“歐洲和日本的汽車品牌歷來在中國市場建立了更加穩固的地位，通常被認為技術更先進、更省油。”

但是調查發現，與美國汽車的境遇形成鮮明對比的是，美國快餐企業通過大范圍的市場推廣，已經在中國Z世代人群中獲得了很高的品牌知名度。

巴特還說：“與美式快餐聯系在一起的體驗、閑適和新鮮感正契合Z世代的偏好及生活方式，這個群體看重便利性，也愿意去品嘗世界各地的美食。”

調查表明，在受教育程度較高的Z世代人群中，個人價值觀和社會信仰是影響消費選擇的關鍵因素。這使得這一代年輕人更在意環境，愿意為減少碳排放而改變自己的生活方式。（編譯/李鳳芹）