從熙熙攘攘的省會(huì)長(zhǎng)沙到群山巍峨的西北角城市張家界，近期來(lái)到湖南旅游的外國(guó)游客絡(luò)繹不絕。今年上半年，湖南共接待入境游客140.34萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)外匯收入3.64億美元，同比增長(zhǎng)5.69倍、6.68倍。入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱的背后，折射的是湖南豐富多彩的文旅資源對(duì)海外游客的吸引力正不斷增強(qiáng)。

“引進(jìn)來(lái)”：入境游實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

今年暑期，湖南文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，目的地為湖南的暑期入境游訂單量同比增長(zhǎng)137%（截至8月25日）。國(guó)際航線恢復(fù)、入境便利度進(jìn)一步提升、入境旅游供應(yīng)鏈持續(xù)修復(fù)以及市場(chǎng)主體積極海外推廣，是入境游實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的重要因素。

數(shù)據(jù)顯示，從長(zhǎng)沙、張家界空港口岸入出境外國(guó)人涵蓋125個(gè)國(guó)家，人數(shù)排名前五位的是韓國(guó)、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、新加坡，五國(guó)入境人數(shù)占入境外國(guó)人總數(shù)的91%。“免簽來(lái)華”政策實(shí)行后，馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡籍入境游客暴增，三個(gè)國(guó)家入境人數(shù)超去年同期10倍。

今年以來(lái)，“張家界擠滿韓國(guó)人”“港人北上長(zhǎng)沙”等話題頻上熱搜。以張家界為例，目前該市入境客源地達(dá)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅上半年共接待入境游客91萬(wàn)人次，位居全省第一，同比增長(zhǎng)569.17%，實(shí)現(xiàn)入境旅游收入24703.1萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)673.55%。

湖南張家界悅景國(guó)際旅行社總經(jīng)理劉義介紹，今年1月至5月，旅行社已接待境外游客超1.1萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超去年同期水平，游客主要來(lái)自馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、越南等國(guó)家。

入境游的火熱與湖南出臺(tái)的鼓勵(lì)政策密切相關(guān)。今年上半年，湖南發(fā)布《打造萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增若干措施》，明確支持推廣入境旅游產(chǎn)品。實(shí)施“湖南入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”，兌現(xiàn)入境旅游“引客入湘”獎(jiǎng)勵(lì)，設(shè)立境外湖南文化和旅游推廣中心，培育一批入境旅游骨干企業(yè)，支持境內(nèi)外旅行商開(kāi)發(fā)推廣面向不同境外客源市場(chǎng)的入境旅游產(chǎn)品線路。

國(guó)際航線市場(chǎng)的恢復(fù)與拓展是影響入境旅游發(fā)展的因素之一。從今年3月31日起至10月26日，湖南各機(jī)場(chǎng)執(zhí)行2024年夏秋航季航班計(jì)劃，9個(gè)運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)周計(jì)劃航班7076架次，航班計(jì)劃總量創(chuàng)新高，較2023年夏秋航季實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)8.3%。長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)今年累計(jì)開(kāi)通國(guó)際及地區(qū)航線18條，通達(dá)14個(gè)航點(diǎn)，周航班密度達(dá)到116架次；張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)加密了至韓國(guó)、泰國(guó)、越南等入境旅游市場(chǎng)航線，新增張家界至馬尼拉航線。

“走出去”：湖南文旅海外出圈

一直以來(lái)，湖南通過(guò)多種方式向海外大力推介三湘四水的獨(dú)特魅力，推動(dòng)湖南文旅資源“走出去”，吸引境外游客“走進(jìn)來(lái)”。

去年以來(lái)，湖南努力開(kāi)拓入境旅游客源地市場(chǎng)，先后赴新加坡、日本、韓國(guó)、墨西哥、多米尼加、古巴等國(guó)家推廣交流，到日本大阪、韓國(guó)首爾開(kāi)展文旅推介，在肯尼亞舉行“三湘四水 相約湖南”中國(guó)—非洲（肯尼亞）文旅推介暨合作洽談會(huì)等，同時(shí)組織開(kāi)展的一系列創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增添了入境旅游的吸引力，成為打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的重要推手。

今年2月，長(zhǎng)沙赴日本大阪、韓國(guó)首爾開(kāi)展為期8天的文旅推介，與韓國(guó)文旅主管部門(mén)、企業(yè)開(kāi)展座談交流活動(dòng)，促成多項(xiàng)合作，提升了長(zhǎng)沙文旅的影響力和知名度。今年5月，2024日本旅行商湖南踩線活動(dòng)、長(zhǎng)沙入境旅游市場(chǎng)對(duì)接交流活動(dòng)在長(zhǎng)沙舉辦，海外考察團(tuán)先后走進(jìn)長(zhǎng)沙、張家界，深度體驗(yàn)湖湘文化，瀏覽山水風(fēng)光。同時(shí)，來(lái)自英國(guó)、澳大利亞、新西蘭等國(guó)的59家中國(guó)入境組團(tuán)社和旅行商近百位代表，進(jìn)行了為期3天的長(zhǎng)沙之旅。

今年，張家界赴美國(guó)、墨西哥、法國(guó)、比利時(shí)等國(guó)開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)，拓展境外合作渠道，在韓國(guó)投放韓文版《旅游服務(wù)指南》，促成韓國(guó)旅行商與張家界旅游企業(yè)建立合作關(guān)系，并在韓國(guó)電視購(gòu)物頻道大量投放旅游產(chǎn)品，在韓國(guó)首爾舉辦文化旅游推介會(huì)，不斷提升張家界在韓國(guó)文旅市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。藉此，張家界文旅再次在韓國(guó)“火出圈”，帶動(dòng)了更多韓國(guó)游客攜家?guī)Э趤?lái)到“國(guó)際張”觀光旅游。

6月1日，2024湖南國(guó)際文化旅游節(jié)暨攜程全球合作伙伴湖南（張家界）入境旅游大會(huì)在張家界舉辦。大會(huì)邀請(qǐng)全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余名外籍嘉賓與會(huì)，旨在促進(jìn)湖南入境旅游消費(fèi)與旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)升級(jí)，面向全球持續(xù)輸出湖南文旅形象，推介文旅資源、入境游便利化措施、美食和住宿資源、特色旅游路線。

為加快旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，此前湖南出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見(jiàn)》，提出到2025年全省旅游總收入達(dá)到1.1萬(wàn)億元以上，接待游客7.5億人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游產(chǎn)品體系。打造文旅“五張名片”，第一張名片是以張家界為代表的“奇秀山水”名片，第二張名片是以韶山為代表的“紅色經(jīng)典”名片， 第三張名片是以長(zhǎng)沙為代表的“都市休閑”名片，第四張名片是以城頭山古文化遺址為代表的“農(nóng)耕文化”名片，第五張名片是以南岳衡山為代表的“歷史文化”名片。到2035年，湖南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國(guó)際化特征更加凸顯，成為世界級(jí)旅游目的地。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)湖南記者站）