入鄉(xiāng)隨“服”，美景美服美不勝收（文化中國(guó)行·有一種風(fēng)華叫中國(guó)·華服風(fēng)④）

游客在橫店影視城體驗(yàn)《我在橫店當(dāng)群演》項(xiàng)目。 　　橫店影視城供圖

游客在云南麗江古城身穿納西族服飾拍照留念。 　　和珍浩攝

游客身穿漢服在河南洛邑古城夜游打卡。 　　洛邑古城供圖

西安、洛陽(yáng)、麗江、武漢……在全國(guó)眾多旅游目的地，身著傳統(tǒng)服飾和當(dāng)?shù)靥厣椀挠慰停殉蔀橐坏赖懒聋惖娘L(fēng)景線(xiàn)。旅途中，以衣為媒，入鄉(xiāng)隨“服”，體驗(yàn)各地獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)情，來(lái)一場(chǎng)更為沉浸的服飾游，是時(shí)下國(guó)內(nèi)旅游最熱門(mén)的體驗(yàn)之一，掀起各地文旅市場(chǎng)熱潮。

沉浸感知?dú)v史文化

西安作為十三朝古都，傳統(tǒng)文化氛圍濃厚。近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)服飾熱的興起，“穿漢服游西安”已成為西安旅游的新標(biāo)配。中外游客紛紛前來(lái)體驗(yàn)，身著霓裳羽衣，感受大唐的盛世繁華。

“國(guó)慶節(jié)假期，我?guī)畠簩?zhuān)門(mén)來(lái)西安旅拍。我們?cè)诖筇栖饺貓@和大唐不夜城分別租了不同款式的唐代服飾，換裝游玩，從“看畫(huà)人”變?yōu)椤爱?huà)中人”，這種感覺(jué)太棒了。”來(lái)自北京的劉女士告訴記者。

在大唐不夜城景區(qū)，男女老少著漢服游玩，猶如穿越回唐代。景區(qū)在今年暑期推出了“夢(mèng)回大唐·青春印記”主題的“畢業(yè)季華服定制旅拍”活動(dòng)，提供多種旅拍套餐，深受青年人喜愛(ài)。

不只中國(guó)游客，身著漢服的外國(guó)游客也非常多。西安卓恒國(guó)旅負(fù)責(zé)人仵成蔭告訴記者：“我們?cè)谌刖秤萎a(chǎn)品中增加了漢服體驗(yàn)，外國(guó)游客非常喜歡，他們穿著漢服游覽西安城墻和大唐不夜城等景點(diǎn)，一路上興奮地拍照、錄視頻。”

有1700多年歷史的浙江柯橋古鎮(zhèn)是世界文化遺產(chǎn)浙東古運(yùn)河沿線(xiàn)重鎮(zhèn)。小橋流水、粉墻黛瓦的婉約詩(shī)意與漢服的風(fēng)雅韻味相得益彰，古鎮(zhèn)里隨處可見(jiàn)身著漢服拍照的游客，漢服體驗(yàn)已成為古鎮(zhèn)游玩不可或缺的體驗(yàn)項(xiàng)目。

近年來(lái)，柯橋古鎮(zhèn)舉辦了多場(chǎng)漢服秀，每逢節(jié)假日還會(huì)組織漢服游船、漢服巡游等活動(dòng)，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力。柯橋古鎮(zhèn)品牌宣傳負(fù)責(zé)人魏旭晨介紹：“游客通過(guò)身穿漢服，增強(qiáng)了旅游的沉浸感與互動(dòng)性，漢服體驗(yàn)成為柯橋古鎮(zhèn)的名片，提升了古鎮(zhèn)的知名度和吸引力。”

深圳錦繡中華·民俗村是展示中華文化的主題公園，游客在此身著漢服，變身“古風(fēng)美人”或“翩翩公子”，國(guó)風(fēng)體驗(yàn)感直接拉滿(mǎn)。景區(qū)今年全新打造了華南地區(qū)最大體量的沉浸式古風(fēng)體驗(yàn)場(chǎng)景街區(qū)——錦繡西市，集華服旅拍、妝造配飾、古風(fēng)文創(chuàng)、沉浸互動(dòng)演出等業(yè)態(tài)于一體，將東方美學(xué)元素與現(xiàn)代時(shí)尚融合。游客置身其中，能體驗(yàn)到“一步邁入歷史，一日游遍中國(guó)”的優(yōu)雅與韻味。

不僅在景區(qū)，游客還可以在博物館、藝術(shù)館等文化場(chǎng)所換上傳統(tǒng)服飾，了解服飾背后的文化故事。走進(jìn)位于北京的中國(guó)工藝美術(shù)館（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館），在漢服文化體驗(yàn)中心，記者看到有200余套唐制、宋制、明制等不同制式的傳統(tǒng)服飾，從漢唐的恢弘大氣到宋明的細(xì)膩溫婉，不同風(fēng)格的服飾匯聚一堂，供游客試穿體驗(yàn)。

據(jù)了解，自今年試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，漢服文化體驗(yàn)中心將漢服體驗(yàn)與館內(nèi)展品互動(dòng)相結(jié)合，已推出6種攝影主題，讓漢服與玉器、織繡、陶瓷、雕刻、茶文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)等展品“邂逅”，游客可以身著漢服欣賞精美展品，與展品合影打卡，通過(guò)了解漢服的歷史背景、制作工藝及穿著禮儀，體悟不同歷史時(shí)期的中華服飾文化。

不少外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)工藝美術(shù)館內(nèi)體驗(yàn)漢服后，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)生濃厚興趣，還想購(gòu)買(mǎi)漢服帶回家。漢服體驗(yàn)中心工作人員表示，能向外國(guó)游客介紹中國(guó)的非遺技藝和服飾禮儀，“很自豪，很有成就感”。

古代服飾研究者曹雨捷認(rèn)為，無(wú)論是自然風(fēng)光還是歷史古跡，旅游景區(qū)的美景成為漢服最好的映襯，游客身著漢服旅行又成為景區(qū)的新風(fēng)景，美景美服美不勝收，為旅游帶來(lái)了更多審美體驗(yàn)。

傳統(tǒng)服飾牽手旅游

當(dāng)傳統(tǒng)服飾牽手旅游，新的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景不斷拓展。

漫步在河南省洛陽(yáng)市的洛邑古城，滿(mǎn)城華裳與古城風(fēng)華交相輝映。游客變身唐代的貴妃、宋代的士大夫、明代的錦衣衛(wèi)等，體驗(yàn)與唐宋八大家吟詩(shī)作賦，與百里弘毅探案解密，與喬峰共赴武林大會(huì)……大街上開(kāi)車(chē)的“漢朝公主”、騎電動(dòng)車(chē)的“江湖大俠”、坐地鐵的“唐僧師徒”隨處可見(jiàn)。

洛邑古城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)致力于漢服文化的推廣與傳承，創(chuàng)意打造穿越新場(chǎng)景，豐富文旅新業(yè)態(tài)。景區(qū)有24個(gè)朝代的漢服形制、56個(gè)民族的服飾款式，游客可找到各自喜歡的款式，扮演喜愛(ài)的角色。燈獅畫(huà)橋、香羅幔天、文峰暮鼓等30余處場(chǎng)景，讓游客盡享“穿越自由”。洛邑古城還策劃了一系列創(chuàng)新主題活動(dòng)，讓身著漢服的游客與“李白”“武則天”談古論今，與“嫦娥”“牡丹花神”近距離互動(dòng)。

新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，游客在旅游過(guò)程中，通過(guò)穿著漢服、參與漢服文化活動(dòng)等方式，可以更深入地了解漢服的歷史淵源和文化內(nèi)涵。豐富多彩的文旅體驗(yàn)，不僅促進(jìn)傳統(tǒng)服飾文化的傳播，也讓游客感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

在湖北省武漢市，有一艘滿(mǎn)載城市記憶的輪船，名叫“知音號(hào)”。與船同名的體驗(yàn)式劇目《知音號(hào)》在船上和碼頭上開(kāi)演，觀(guān)眾可登船游江，追隨演員在不同場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，在實(shí)景演藝中了解長(zhǎng)江文化。

“知音號(hào)”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了讓游客獲得更深度的觀(guān)演體驗(yàn)，“知音號(hào)”提供服裝租賃服務(wù)，旗袍、長(zhǎng)衫、馬褂、中山裝、學(xué)生裝以及搭配的禮帽、披肩、扇子等飾物,讓游客換身行頭，來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)歲月感的航行之旅。截至9月底，“知音號(hào)”今年已接待游客超過(guò)16.4萬(wàn)人次。

作為國(guó)內(nèi)古裝劇拍攝基地，浙江省橫店影視城有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、圓明新園、廣州街·香港街等豐富的場(chǎng)景，游客在這里不僅能體驗(yàn)換裝，還能與熱播影視劇“隔空互動(dòng)”，獲得“景區(qū)+影視+漢服”的特色體驗(yàn)。

據(jù)橫店影視城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)內(nèi)的旅拍店有不少化妝師參與過(guò)劇組工作，大家對(duì)不同歷史時(shí)期、多種風(fēng)格的服飾妝容都很熟悉。游客可以通過(guò)換裝化妝，親身感受影視劇中的經(jīng)典片段，比如化身甄嬛，拍攝電視劇《甄嬛傳》中熹妃回宮等場(chǎng)面；扮成秦國(guó)太后，體驗(yàn)電視劇《羋月傳》中同款?yuàn)y造。此外，影視城的體驗(yàn)項(xiàng)目《我在橫店當(dāng)群演》受到游客喜愛(ài)，從簡(jiǎn)單的換裝拍照升級(jí)為拍攝短劇。現(xiàn)場(chǎng)有專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演講戲、分配角色、定妝換服飾，還有專(zhuān)業(yè)的攝像師拍攝、剪輯成片。

助力文旅產(chǎn)業(yè)興旺

近年來(lái)，傳統(tǒng)服飾熱提升了景區(qū)人氣，也拓展了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，漢服租賃、妝造、拍攝等旅游服務(wù)火爆“出圈”。

扎起馬尾，用發(fā)簪盤(pán)成發(fā)髻，在發(fā)髻周?chē)魃蠈訉吁r花組成的花圍——在福建省泉州市蟳埔村，漁家婦女“蟳埔女”頭戴簪花，隨個(gè)人喜好和時(shí)令選擇不同花朵品種作為裝飾。這種特有的發(fā)飾“簪花圍”已被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近幾年，“簪花圍”在短視頻平臺(tái)上爆火，體驗(yàn)簪花、拍照打卡成了許多游客到泉州旅游的“必選項(xiàng)目”。

“簪花圍”火了，自由攝影師王一宇的社交賬號(hào)上私信不斷。“今年國(guó)慶假期約拍的訂單早早排滿(mǎn)了，好多客人提出要到蟳埔村、西街、梧林古村等地體驗(yàn)簪花，我會(huì)給他們推薦一些‘出片’的機(jī)位。”王一宇告訴記者，為了讓游客拍得生動(dòng)自然，他還會(huì)為游客準(zhǔn)備魚(yú)燈、醒獅、飛天兔等非遺工藝品作為拍照道具，有客人在接受過(guò)他的旅拍服務(wù)后評(píng)價(jià)道“頭戴簪花，手拿魚(yú)燈，氛圍感十足！”

旅拍是“美麗產(chǎn)業(yè)”，云南省麗江古城有特色的民居建筑和小橋流水，處處皆是風(fēng)景。納西族、彝族、白族、藏族等麗江12個(gè)世居民族服飾豐富精美，國(guó)風(fēng)漢服等服飾也與文化遺產(chǎn)高度適配。近年來(lái)麗江旅拍行業(yè)迅速發(fā)展，提升了文化旅游的體驗(yàn)感。“客棧+旅拍”成為麗江古城特色旅游產(chǎn)品服務(wù)鏈的新增內(nèi)容，旅拍店服務(wù)人群也由傳統(tǒng)的過(guò)路游客、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，逐漸拓展到旅游團(tuán)隊(duì)消費(fèi)群體、本地年輕消費(fèi)群體。

吳若山認(rèn)為，傳統(tǒng)服飾熱為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸與拓展，帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，“漢服妝造”搜索量同比增長(zhǎng)21.9%，漢服寫(xiě)真相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)17.53%，提供漢服寫(xiě)真的商戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)95.76%，西安、蘇州、洛陽(yáng)是“漢服”搜索熱度排名前三的城市。

西安“十三朝漢服旅拍旗艦店”負(fù)責(zé)人王磊介紹，今年暑假，除了大學(xué)生等年輕游客，親子游客成為主流，全家福、銀發(fā)族的漢服體驗(yàn)需求增加。美團(tuán)攝影行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)到2025年，漢服行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到4600萬(wàn)人次，按照32%的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)216億元。