原標題：網絡文學實現文旅再生式傳播

近年來，網絡文學頻頻跨界“出圈”。其更新快速、題材廣泛、形式多樣的特點，能不斷產生吸引公眾的新內容，將文化資源轉化為文旅商機。文旅部門也把握文旅消費升級新趨勢，正將網絡文學IP優勢融入到本地旅游場景中，著力打造沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，不斷滿足游客需求，提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。如小說《長安十二時辰》在網絡化傳播與影視化改編之下，成為知名潮流文化IP。2022年，西安更是打造了大型沉浸式實景旅游景區——長安十二時辰主題街區，成為當年全國最火熱的旅游景點之一。

文旅融合由來已久，人們因旅而文，亦因文而旅。如今，詩與遠方不再是獨屬于文人墨客的雅致，而是大眾對于美好生活的普遍追求。在數字媒介時代，網絡文學崛起及IP化展現了新的傳播特征，數字化的文化空間勾連“屏幕”與“旅途”，助力文學打開時空之門、走進文旅地點。然而，在“一屏萬卷”的數字時代，我們得以在字里行間“一日看盡長安花”，又為何還渴望在現實生活的旅途中尋遍筆墨情致中的山河畫卷？

如果說閱讀文學作品是讀者與某片土地的對話，而旅行則是這場對話的身體力行。作者在文學作品中所描繪的風景、歷史和文化，早已在讀者心中種下了好奇與渴望的種子，而當讀者踏上書中描繪的那片土地，當紙上的風物躍然眼前，讀者便仿佛真切地穿入了小說的世界。

數字媒介時代，數字傳播賦予了文學前所未有的“可見性”，使其在讀者的評論、分享等二次創作中，通過平臺和網絡迅速擴散，使特定文旅地點獲得新的文化內涵，實現文旅的再生式傳播。

在數字技術可供性之下，網絡文學成為賦予旅行意義的文化介質，與影視“聯姻”所帶來的媒介想象力則深化了景點的文旅意涵，所形成的文化IP化身成為景區“流量密碼”，引領讀者在旅行中虛實融合，打破想象與現實的“次元壁”。可以說，這是一種追求與文學“共鳴”的旅行，讀者在沉浸式體驗中獲得深刻的情感共鳴。這種感性體驗也重塑了他們對地方文化的認同。行走于文學作品中描述的土地，讀者從局外人轉為與地方文化共鳴共生的鮮活主體。通過真實體驗，個體與作品中的文字不再割裂，而是被喚醒文化記憶，產生深刻認同。

以文促旅，以旅彰文，文旅融合的意義便在于此。景區所承載的是中華大好河山的自然風光，更是泱泱大國源遠流長的民族文化，傳承與傳播文化是文旅活動的“天賦”，若想將其最大化，就離不開文學等優秀文化作品的活化賦能。《水滸傳》于龍虎山，正如《長安十二時辰》于西安，網絡文學正成為帶動并賦予文旅價值的新載體。

如尼葛洛龐蒂在《數字化生存》中所言：“我們已經進入了一個藝術表現方式得以更生動和更具參與性的新時代。”數字時代，網絡文學將眾多美景帶到讀者眼前，為山河畫卷賦予了新的生命，讓讀者“身體”和“靈魂”的雙重旅程交織互嵌。

讓我們一起跟著網文去旅行，重新發現文學和生活、虛構和真實在特定地點里的共生吧。

（作者王旭輝系中央民族大學民族學與社會學學院副教授）