“城區(qū)老，產(chǎn)業(yè)少，一到晚上靜悄悄。”在河南省洛陽(yáng)市，提起老城區(qū)，過(guò)去人們總這樣評(píng)價(jià)。而今，不論白天晚上，穿漢服的中外游客絡(luò)繹不絕，餐飲經(jīng)營(yíng)者、擺攤小販面對(duì)火爆客流應(yīng)接不暇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，老城區(qū)接待游客3153萬(wàn)人次，旅游綜合收入約236億元。

以前區(qū)里產(chǎn)業(yè)不聚焦、思路不清晰，政府部門也嘗試多方發(fā)力，但多種產(chǎn)業(yè)“眉毛胡子一把抓”，成效并不如意。近年來(lái)，老城區(qū)找到更集中的發(fā)展方向——以文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)環(huán)境更新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓增收。

加大對(duì)城市肌理保護(hù)提升，老城區(qū)按照“嚴(yán)格保護(hù)、整體管控、運(yùn)營(yíng)前置、有序發(fā)展”的原則，對(duì)城隍廟等文保單位和歷史建筑保護(hù)修繕，并推動(dòng)府文廟等片區(qū)商圈改造。

如今，老城區(qū)各處面貌煥然一新，燈獅畫(huà)橋、香羅幔天、隋唐集市等新打造的互動(dòng)場(chǎng)景，都成了游人好去處。

面貌煥然一新，卻不一定能吸引來(lái)客流。最初，老城區(qū)旅游人氣總高不起來(lái)。區(qū)里也明白：老城區(qū)文旅還欠缺一個(gè)把各種文旅資源串起來(lái)的抓手。經(jīng)過(guò)不斷嘗試、試錯(cuò)，終于找到這個(gè)抓手——漢服。

從最初的幾個(gè)游客穿漢服到如今處處有人穿，老城區(qū)的漢服店也從最初的10多家增加至上千家。一家漢服體驗(yàn)店的負(fù)責(zé)人徐蕊蕊說(shuō)，店里起初只有8套漢服，如今各類民族風(fēng)服飾已超800套。

漢服多了，妝造師也多了、賣飾品的攤販多了、跟拍的攝影師也多了……漢服撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)活力不斷迸發(fā)。從漢服設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、租賃、妝造、跟拍、研學(xué)旅行，一條衍生的漢服產(chǎn)業(yè)鏈正趨于完整。2023年以來(lái)，在洛邑古城周邊1平方公里內(nèi)，漢服體驗(yàn)訂單量增長(zhǎng)10倍以上，漢服體驗(yàn)店月均營(yíng)收超15萬(wàn)元，帶動(dòng)3萬(wàn)余人就業(yè)。今年國(guó)慶假期，千余家漢服店平均營(yíng)業(yè)額3.3萬(wàn)元，漢服租賃消費(fèi)3673萬(wàn)元。

隨著“洛邑古城+漢服”的疊加效應(yīng)擴(kuò)大，主題民宿、老字號(hào)餐飲等特色文旅業(yè)態(tài)相繼入駐。依托歷史文化街區(qū)等古都風(fēng)貌，利用傳統(tǒng)民居、盤活閑置資產(chǎn)，老城區(qū)打造特色民宿集群。目前，老城區(qū)民宿達(dá)392家，占洛陽(yáng)市區(qū)城市民宿總數(shù)的64.6%。

吃上“旅游飯”，掙上“旅游錢”。老城區(qū)著力發(fā)展文旅，老百姓的錢袋子更鼓了。洛邑古城斜對(duì)面，南關(guān)小碗牛肉湯店人頭攢動(dòng)，大堂經(jīng)理張振國(guó)忙得不可開(kāi)交，“我們?nèi)ツ暝谶@里開(kāi)了分店，經(jīng)營(yíng)面積從不足100平方米擴(kuò)到1000平方米，帶動(dòng)了幾十人就業(yè)。”

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年12月03日 07 版）

（本報(bào)記者方敏張文豪）