《又見(jiàn)鸞鳥(niǎo)起舞時(shí)》海報(bào)。
《你的島嶼已抵達(dá)》劇照。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
近日，河南省鄭州市政府發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見(jiàn)》，從劇本孵化、精品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)等方面提出一攬子計(jì)劃，確立將鄭州打造成具有影響力的中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
之前，北京、江蘇、浙江、廣東、陜西、安徽等地也紛紛布局微短劇產(chǎn)業(yè)，逐漸形成規(guī)模化、集群化的產(chǎn)業(yè)布局。
其中，文旅微短劇成為搶眼的創(chuàng)作類(lèi)型。
2024年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，要求各地推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)，通過(guò)微短劇實(shí)現(xiàn)全球傳播，形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合消費(fèi)新模式。國(guó)家廣播電視總局還陸續(xù)發(fā)布4批“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目，其中許多作品為文旅微短劇的良性發(fā)展提供了創(chuàng)作樣本。
“輕騎兵”跑出加速度
微短劇與長(zhǎng)視頻相比，具有投資小、周期短、門(mén)檻低、上線快的優(yōu)勢(shì)。微短劇與文旅行業(yè)相互賦能、協(xié)同發(fā)展，可以拓展產(chǎn)業(yè)賽道、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，進(jìn)一步挖掘新質(zhì)生產(chǎn)力和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。微短劇是名副其實(shí)的“文旅輕騎兵”，能以較低的成本實(shí)現(xiàn)高效的推廣效果，提升目的地的吸引力，滿(mǎn)足觀眾需求。
微短劇對(duì)于文旅行業(yè)的宣傳推介效果立竿見(jiàn)影，尤其有利于季節(jié)性、周期性要求較高的旅游目的地，如東北銀裝素裹的冰雪奇觀、新疆獨(dú)庫(kù)公路的壯麗風(fēng)光、杭州錢(qián)塘江壯觀的潮涌等，如果能夠提前布局，適時(shí)推出“帶貨”能力較強(qiáng)的微短劇與旅游目的地形成呼應(yīng)，就能快速、有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。如微短劇《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫這個(gè)頂級(jí)IP，以弘揚(yáng)武術(shù)精神、守護(hù)公理正義為故事內(nèi)核，以中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)的豎幅構(gòu)圖為審美參照，展現(xiàn)嵩山標(biāo)志性的自然風(fēng)光和人文景觀，將故事融入場(chǎng)景，用功夫引爆話題，推動(dòng)嵩山旅游發(fā)展。
微短劇主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和微信小程序等載體傳播，借助大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、高效營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)具有旅游意向但選擇多樣的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，文旅微短劇既是說(shuō)明書(shū)又是時(shí)間表和路線圖。文旅微短劇對(duì)比較小眾或新開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品的推廣效果更加顯著。如《你的島嶼已抵達(dá)》取景于湖南常德，以慢節(jié)奏、田園風(fēng)展現(xiàn)桃花源景區(qū)的美景；《等你三千年》取景于河北邯鄲，通過(guò)古今愛(ài)情故事，體現(xiàn)“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”的深厚文化底蘊(yùn)。
雙向賦能助力創(chuàng)新
微短劇可以利用視聽(tīng)藝術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，用影像語(yǔ)言助力文化和旅游資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，旅游目的地需要好故事、名場(chǎng)面、打卡地和情感連接點(diǎn)來(lái)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)的好口碑和影響力。各大景區(qū)的實(shí)景演出、花車(chē)巡游、非遺體驗(yàn)和變裝秀等滿(mǎn)足了游客日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，而“跟著微短劇去旅行”恰好能為游客提供具有沉浸感的旅游體驗(yàn)。微短劇中的神話傳說(shuō)、逸聞趣事等，讓山水田園、瓊樓玉宇有了歷史回響和詩(shī)意提升；劇中角色之間情感溝通的場(chǎng)景，如雨中漫步、策馬奔騰等，往往成為游客爭(zhēng)相效仿的名場(chǎng)面；自然與人文景觀交織的鏡頭，如日照金山和三潭印月等，成為游客流連忘返的打卡地，鼓舞他們努力追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方。微短劇《一夢(mèng)枕星河》用溫婉唯美的視聽(tīng)語(yǔ)言，展現(xiàn)街巷園林和高樓大廈，將蘇扇、評(píng)彈等具有蘇州特色的傳統(tǒng)文化融入其中，以美景、美食、美物和美人吸引觀眾目光，敲擊旅客心門(mén)，成為呈現(xiàn)蘇州獨(dú)特魅力的窗口。
文旅行業(yè)同樣可以賦能微短劇。不同的自然風(fēng)光、人文景觀和城市面貌能呈現(xiàn)不同的影像格調(diào)，熱情、華麗、質(zhì)樸、神秘等種種氣質(zhì)都可以在特定場(chǎng)景的加持下，自然而然地融入作品，為微短劇帶來(lái)美感和新鮮感。微短劇《又見(jiàn)鸞鳥(niǎo)起舞時(shí)》的創(chuàng)作靈感源于河南的老君山、雞冠洞等景區(qū)，劇中宛若仙境的美景賦予作品既綺麗又神秘的氛圍，令人心馳神往。微短劇《“洛”花如有意》串起龍門(mén)石窟、東周王城、二里頭等歷史遺跡，盡顯“神都”河南洛陽(yáng)的富麗繁華。
讓精品化成為創(chuàng)作潮流
微短劇與旅游業(yè)有著天然契合點(diǎn)。微短劇能夠提供解壓、圓夢(mèng)、愉悅、共情等體驗(yàn)，與旅游的主要訴求不謀而合。隨著旅游免簽“朋友圈”的擴(kuò)大以及微短劇海外傳播的持續(xù)發(fā)力，文旅微短劇還有很大提升空間。
筆者認(rèn)為，要從創(chuàng)作層面和管理層面持續(xù)推動(dòng)文旅微短劇良性發(fā)展。
視聽(tīng)工作者應(yīng)進(jìn)一步摸索微短劇創(chuàng)作規(guī)律，增強(qiáng)故事情節(jié)與旅游目的地的關(guān)聯(lián)性和融入感。目前創(chuàng)作播出的微短劇中，有的項(xiàng)目急于上馬，作品少有戲劇沖突和敘事邏輯，微短劇成了旅游廣告。今后的文旅微短劇創(chuàng)作要注重劇本的原創(chuàng)性和藝術(shù)性，用故事關(guān)聯(lián)景觀，用劇情吸引消費(fèi)，用人物實(shí)現(xiàn)情感共鳴，用文化賦能口碑傳播。此外，要推動(dòng)文旅微短劇的經(jīng)典橋段、角色設(shè)置成功轉(zhuǎn)化成為旅游目的地的新消費(fèi)場(chǎng)景和網(wǎng)紅打卡地；也要開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品和線下消費(fèi)體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)大屏、小屏和景區(qū)屏幕，深度挖掘微短劇的附加值。
相關(guān)部門(mén)也要針對(duì)文旅微短劇的類(lèi)型、風(fēng)格、故事和價(jià)值引領(lǐng)等，做出政策引導(dǎo)和謀劃布局，加大資金扶持和評(píng)獎(jiǎng)力度，提供行業(yè)樣板。目前一些制作機(jī)構(gòu)對(duì)于文旅微短劇的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)作導(dǎo)向和拍攝手法還不甚明晰，有的沿用以往的創(chuàng)作模式生搬硬套，導(dǎo)致作品的推介效果不佳。因此，要針對(duì)豎屏和橫屏文旅微短劇采取差異化創(chuàng)作策略，積極拓展旅游目的地的定制業(yè)務(wù)，讓精品化、IP化成為文旅微短劇的創(chuàng)作潮流。也要加強(qiáng)文旅微短劇的海外傳播，打造具有中華文化標(biāo)識(shí)、展現(xiàn)中華文化自信的微短劇作品，講好中國(guó)故事，推動(dòng)文旅微短劇高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）
（楊洪濤）
