游客在哈爾濱冰雪大世界園區游玩（無人機照片）。

新華社記者 謝劍飛攝

游客在新疆博湖縣博斯騰湖大河口景區體驗雪地駱駝。

年 磊攝（人民視覺）

游客在北京國家速滑館滑冰。

新華社記者 張晨霖攝

游客在山東濟南九如山風景區欣賞冰瀑景觀。

郝鑫城攝（人民視覺）

中國旅游研究院近日在2025冰雪旅游發展大會上發布的《中國冰雪旅游發展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）指出，我國冰雪旅游市場展現出前所未有的活力，超大規模的市場需求、強力的政策創新和高品質的產品供給推動我國冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數字化轉型，體驗冰雪旅游成為越來越多老百姓的生活方式，冰雪旅游成為“冰天雪地也是金山銀山”示范產業。在政策紅利、需求釋放和供給創新等因素激勵下，預計2024—2025冰雪季冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

旅游消費呈多元化

當前，冰雪旅游火熱升溫，各大滑雪場和冰雪旅游景區的客流量持續增長。記者從途牛旅游網了解到，東北冰雪旅游熱力強勁，哈爾濱冰雪大世界聚集了高人氣，長白山天池、雪鄉夢幻家園、吉林霧凇長廊、漠河白樺林、鏡泊湖冬捕等也吸引了游客探尋冰雪秘境。新疆的阿勒泰、烏魯木齊、伊犁等地的冰雪旅游熱度持續上升。北京、張家口等多地滑雪場陸續開板，熱雪奇跡等多家室內滑雪場客流如織。抖音生活服務數據顯示，2024年12月，哈爾濱冰雪大世界抖音團購訂單同比增長459%。2024年10月22日至12月22日，抖音生活冰雪溫泉季活動期間，活動相關話題曝光超36億次，助力各類冰雪商家銷售超200億元冰雪商品。

中國旅游研究院冰雪旅游課題組的最新調查顯示：71.2%的受訪者希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，45.5%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平，以上占比均創下歷史新高。與朋友一起開展冰雪旅游的比例最高，同時，與家人出游成為冰雪旅游中重要的方式。

《報告》顯示，隨著我國冰雪旅游進入繁榮新階段，冰雪旅游消費呈現多元化、差異化、個性化特征，游客越來越會玩了，冰雪+專列、冰雪+溫泉、冰雪+康養、冰雪+音樂、冰雪+運動、冰雪+探險、冰雪+民俗等新玩法深受游客喜愛。冰雪旅游消費結構也持續優化，“頭回客”成為“回頭客”，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢穩定。

豐富優質產品供給

《報告》顯示，據不完全統計，截至2024年底，我國共有3684個冰雪景區景點，其中，滑冰運動場館共計1970個，滑雪場地719個，新興類型995個。新興類型中涵蓋親子樂園、主題樂園、動植物園、冬季休閑滑雪、休閑娛樂等多種類型。這些景區不僅豐富了冰雪旅游產品的供給，也滿足了不同游客群體的需求。

文化和旅游部推動“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等深度融合，近日發布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地。各地方也持續豐富冰雪旅游產品供給。新疆通過舉辦新疆熱雪節、環阿爾泰山冬季運動會、冰上帆船賽事、冬捕文化旅游節等活動，提升冰雪旅游產品的品質，推動“冰雪+”融合發展。河北以“這么近，那么美，周末到河北——冬季到河北來滑雪”為主題，推出了燃情冰雪、浪漫冰雪、趣動冰雪、年味冰雪4大場景系列活動。北京舉辦了2024—2025京張冰雪文化旅游季，推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，整合京張體育文化旅游帶沿線滑雪運動、戲雪樂園、冰雪賽事、節慶活動等冰雪旅游資源，為游客提供多元沉浸式文旅體驗。

《報告》建議，應加快冰雪旅游的產品融合，開展冰雪+體育、冰雪+音樂、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪項目，延展冰雪旅游的產業邊界。冰雪旅游資源豐富的地區，要以冰雪資源為杠桿，積極推進“冰雪+”旅游項目的整合，促進冰雪與非冰雪旅游資源協同發展，豐富冰雪旅游的內涵。同時，注重塑造本地冰雪產品IP，開發“冰雪+運動”“冰雪+美食+溫泉”等特色冰雪套餐。加強冰雪旅游消費場景創新，創建具有本地特色的冰雪酒店、冰雪交通、冰雪民宿、冰雪節慶等品牌產品。加強冰雪小鎮、雪村、冰雪景區、冰雪綜合體的品牌建設，通過文化引領、科技賦能和情景再造，創建獨特的品牌形象。

文化引領產品創新

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，除了冰雪運動，中國傳統冰雪文化、現代冰雪文化等成為2024—2025冰雪季游客最喜愛的冰雪旅游產品。地方風情和中國特色是游客選擇冰雪文化產品的重要因素，冰雪產品形成的浪漫氛圍也是吸引游客的重要因素。

《報告》指出，文化引領冰雪旅游煥發新活力，東方美學、在地文化賦予冰雪產品新魅力。冰雪產品實現年年迭代升級，文化引領中國特色冰雪旅游產品品質不斷提升。戶外冰雪旅游產品年年消失、年年重建的特征，決定了每個冰雪季都需要推進迭代升級。

時下冰雪旅游有著濃厚的文化氣息。傳統與現代、經典與時尚的冰雪文化交相輝映。冰雪文化和冰雪旅游持續深度融合。傳統冰嬉體驗、冰燈游園會、冰雪大世界、冰雪卡通IP、冬奧文化研學、冰雪專列、冰川探險、室內滑雪體驗、雪原萬馬奔騰、天天冰雪那達慕、冬捕、雪村、狗（馬）拉雪橇、賞霧凇、冰雪馬拉松、冰燈、冰雪音樂嘉年華、冰秀舞臺劇等產品不斷迭代升級，以文化為引領的冰雪旅游產品創新注重營造場景、滿足情緒價值。

《報告》建議，要構建中國冰雪文化品牌，形成與歐洲、日韓、美洲等冰雪強國的差異化市場形象和市場推廣品牌。要促進冰雪文化和冰雪旅游深度融合，特別是要積極開展美食、藝術、探險、運動等年輕人喜愛的文旅體要素開發。

建設冰雪旅游強國

冰雪旅游已經成為重構全球旅游業和冰雪經濟發展格局的重要力量。《報告》指出，科技助力游客獲得更好的冰雪體驗，數字技術、智能冰雪裝備、冰雪無人機、冰雪虛擬現實體驗、冰雪新材料等科技應用正在改變傳統冰雪產業。從雪道、纜車擴容到新建酒店、餐廳配套設施，從滑雪器材更新到增加夜場滑雪服務等，滑雪產品一直在升級。對于冰雪大世界、冰雪小鎮、冰雪村落、冰雪景區、度假區來說，科技讓冰雪旅游產品更加時尚，也帶動了冰雪產業鏈的形成和優化升級。

我國冰雪旅游對于港澳臺、東南亞以及日韓等入境客源地具有較強吸引力，但是目前的市場營銷、產品設計、線路開發、景區解說系統等沒有系統圍繞入境冰雪旅游展開。《報告》建議，應打造一批世界級的冰雪旅游目的地、冰雪旅游精品線路和冰雪經典景區。重視入境冰雪旅游市場的開發，特別是對韓國、日本、東南亞等入境市場進行專題宣傳。

國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》明確提出，深化冰雪經濟對外合作，搭建高水平國際冰雪交流合作平臺，鼓勵中國冰雪產品服務走出去，實施“中國冰雪歡迎世界計劃”，鼓勵內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地開展跨境冰雪賽事、冰雪旅游等民間友好交流。黑龍江、新疆、吉林等省份在海外舉辦了冰雪旅游推廣活動，北京、哈爾濱、烏魯木齊、沈陽等城市以不同形式開通了海外冰雪旅游客源地的包機、航班，越來越多目的地通過冰雪旅游來吸引入境游客。

中國旅游研究院院長戴斌表示，要加快建設冰雪旅游強國。借鑒發達國家的發展經驗，做好冰雪旅游專項規劃，明確冰雪旅游在旅游強國、文化強國建設中所扮演的角色和應當發揮的作用。結合冰雪旅游目的地建設，建設一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區和度假區，文化特色鮮明的城市和休閑街區以及世界級、國家級旅游線路。在目的地形象、市場推廣、基礎設施、公共服務和重點項目建設上，重點完善接待體系，構建主客共享的美好生活新空間，推動旅游目的地從冬季旅游走向四季旅游。

（本報記者趙珊）