孫笑慧

這個周末，被網(wǎng)友親切稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽戰(zhàn)火重燃。從南京與南通的“南哥之爭”，到徐州與宿遷的“楚漢爭霸”，再到淮安與揚州的“淮揚菜正統(tǒng)之辯”……賽場上的激烈角逐，早已超越了競技體育的單一維度。這片綠茵場，悄然化作一面鏡子，折射出地方政府的創(chuàng)新實踐——借力體育賽事、激活文旅市場、提振消費信心、彰顯文化自信。

“蘇超”的破圈傳播，首先在于其精準(zhǔn)切中了互聯(lián)網(wǎng)傳播的脈搏，展現(xiàn)了地方治理者對網(wǎng)絡(luò)時代“注意力經(jīng)濟”的深刻洞察與熟練運用。地方政務(wù)新媒體主動設(shè)置議題，“南京發(fā)布”一篇《友誼第一，比賽第十四》的推文，以自嘲式幽默率先引爆輿論場，巧妙將體育競技的“火藥味”轉(zhuǎn)化為地域文化“相愛相殺”的親和力。常州隊積分暫時落后引發(fā)的“吊州”、“巾州”等全民玩?？駳g，其帶來的話題熱度和流量價值，不亞于冠軍光環(huán)。

這種看似“自黑”的敘事背后，是文旅部門對傳播規(guī)律的清醒認知。在信息洪流中，構(gòu)建有意義的“存在感”與“情感連接”，其傳播力與生命力，往往遠超單純的勝負排名。它體現(xiàn)了一種放下身段、擁抱網(wǎng)感、與民同樂的服務(wù)型政府姿態(tài)。

“蘇超現(xiàn)象”的厚積薄發(fā)，其根基深植于江蘇作為文化經(jīng)濟強省的沃土之中。江蘇十三座城市全部位列全國GDP百強市，不僅經(jīng)濟實力強，發(fā)展均衡，更擁有豐厚的“文化家底”，歷史文脈綿長，文化資源豐富。蘇州園林的精致婉約與徐州漢文化的雄渾厚重，鎮(zhèn)江香醋的歲月沉淀與南通江海風(fēng)味的鮮活生猛，每一座城市都擁有令人難忘、極具辨識度的文化名片。尤為可貴的是，這片土地上生長出的城市群像，既擁有“各美其美”的文化自信和底氣，又保持著平等互動、敢于表達的良性競爭合作關(guān)系。這種獨特的文化生態(tài)，為這場以足球為名的文旅實踐提供了堅實的社會心理基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容支撐。

然而，在端午節(jié)期間引爆全網(wǎng)之后，“蘇超”的文旅敘事也顯露出創(chuàng)意趨同、內(nèi)涵不足的隱憂。持續(xù)的熱度呼喚更深沉的生命力。要保持這把“火”長燃， “十三太?！眰円黄飘?dāng)前相對“和平”的表層互動，在文化內(nèi)涵的挖掘與創(chuàng)意表達的躍升上實現(xiàn)突破。內(nèi)容創(chuàng)作的智慧與銳度需更上層樓，超越淺表的插科打諢與諧音梗依賴，轉(zhuǎn)向城市特質(zhì)的深度碰撞與文化基因的生動解碼。

能否讓南京云錦的璀璨華彩，與蘇州緙絲的精密細膩，展開一場關(guān)于“經(jīng)緯匠心”的無聲對話？讓鹽城濕地丹頂鶴的清越鳴唱，與常州恐龍園的遠古巨獸轟鳴，交織成一曲跨越時空的“生命交響”？沉默矗立的古跡、代代相傳的非遺技藝、縈繞舌尖的鄉(xiāng)愁記憶——這些才是承載城市靈魂的文化富礦，蘊藏著穿越時空，直抵人心的力量。

通過不斷輸出基于文化內(nèi)涵、富有創(chuàng)意的“超預(yù)期”體驗與敘事，才能有效突破省內(nèi)流量的“內(nèi)循環(huán)”，真正吸引全國乃至世界的目光，將“現(xiàn)象級”熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅吸引力和消費驅(qū)動力。

從“蘇超現(xiàn)象”中可以看到，真正的文旅創(chuàng)新，不在于追逐浮光掠影的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，而在于喚醒深植于本土的文化自信與生命力，并予以創(chuàng)新表達。每座城市充分展現(xiàn)自己的獨特個性，并有機融入?yún)^(qū)域協(xié)同發(fā)展的“集體敘事”之中，能夠迸發(fā)出驚人的傳播能量與社會經(jīng)濟效益。期待這個周末，在“蘇超”賽場內(nèi)外，能為我們帶來更多關(guān)于文化、城市與生活的精彩詮釋。

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