隨著國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”假期臨近，各地連日來密集召開文旅活動(dòng)籌備新聞發(fā)布會(huì)。一系列圍繞“迎國(guó)慶、賀中秋、慶豐收”主題的特色文旅IP集中亮相。這些文旅IP，不僅為區(qū)域內(nèi)外民眾假期出行提供了多元選擇，更以創(chuàng)新活力迭代升級(jí)各地文旅品牌的傳播矩陣。

“文旅IP”是文化旅游產(chǎn)業(yè)中核心價(jià)值的濃縮載體。其本質(zhì)是基于特定文化內(nèi)核、具備獨(dú)特識(shí)別性與情感共鳴力，并可通過商業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品、體驗(yàn)或服務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）體系。梳理各地的文旅IP不難發(fā)現(xiàn)，“聯(lián)動(dòng)、特色、場(chǎng)景、體驗(yàn)”是核心關(guān)鍵詞。

而今，在我國(guó)區(qū)域一體化發(fā)展背景下，跨區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)IP正成為促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。以京津冀地區(qū)為例，三地依托地緣相近、文化相通優(yōu)勢(shì)，策劃推出一系列區(qū)域聯(lián)動(dòng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，通過整合歷史文化、自然風(fēng)光、民俗體驗(yàn)等資源，開發(fā)“樂游京津冀”等組合產(chǎn)品，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)消費(fèi)“引力場(chǎng)”，讓游客在“雙節(jié)”出行中獲得更豐富多元的沉浸式體驗(yàn)。四川、重慶則借第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)舉辦的東風(fēng)，推出“跟著演出去旅行”等精品IP，將藝術(shù)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源與川渝兩地知名景區(qū)、特色古鎮(zhèn)串聯(lián)，形成特色旅游線路，讓廣大游客既能欣賞高水平的文藝演出，又能暢游巴蜀大地，有效拓展了服務(wù)消費(fèi)的時(shí)空邊界。

國(guó)慶假期臨近，天安門廣場(chǎng)“祝福祖國(guó)”花壇吸引游客觀賞拍照

相較于區(qū)域級(jí)文旅IP，不少市縣的文旅IP更聚焦挖掘本地文化內(nèi)核和獨(dú)特魅力，以“小而美”的文旅創(chuàng)新定位吸引游客。譬如，河北邯鄲成安縣“十一”期間即將舉辦的“美麗中國(guó)踏歌行”音樂節(jié)，便是縣域文旅IP創(chuàng)新的生動(dòng)嘗試。活動(dòng)不僅邀請(qǐng)知名音樂人登臺(tái)獻(xiàn)藝，更將本地的非遺文化、特色美食、鄉(xiāng)村風(fēng)光融入活動(dòng)全程，推出“音樂節(jié)+深度體驗(yàn)游”套餐，能更加有效激活基層文旅資源和服務(wù)消費(fèi)的“微循環(huán)”。

從觀演賞劇到游歷山河，從中秋團(tuán)圓主題活動(dòng)到親子游樂項(xiàng)目，從夜間消費(fèi)場(chǎng)景到豐收體驗(yàn)項(xiàng)目，“雙節(jié)”文旅IP正呈現(xiàn)出“多元化布局、場(chǎng)景化滲透”的特點(diǎn)。它們彼此串聯(lián)、相互賦能，形成覆蓋全年齡段、全時(shí)段的消費(fèi)場(chǎng)景矩陣。基于國(guó)慶中秋“喜相逢”的假期特征，部分地區(qū)將中秋賞月與非遺展演結(jié)合創(chuàng)新，打造“月下非遺”主題IP；有的景區(qū)推出親子研學(xué)IP，將自然教育、文化學(xué)習(xí)融入游樂體驗(yàn)；不少城市圍繞夜間消費(fèi)，打造“夜間市集+燈光秀+特色演出”的夜間文旅IP。這種“IP串珠成線”的模式，不僅可以進(jìn)一步提升游客的消費(fèi)體驗(yàn)，更能帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤?wù)消費(fèi)的全方位增長(zhǎng)，釋放出顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。

文旅IP熱力涌動(dòng)，背后是各地各部門對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，也是對(duì)服務(wù)消費(fèi)潛力的深度挖掘。隨著人們的消費(fèi)需求從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)、特色、創(chuàng)新的文旅IP成為撬動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵變量。我們欣喜地看到，從需求側(cè)挖掘潛能，從供給側(cè)創(chuàng)新服務(wù)供給，一系列促消費(fèi)行動(dòng)正以精準(zhǔn)節(jié)奏推進(jìn)，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新增量，為消費(fèi)“引擎”注入新動(dòng)能。