金秋時(shí)節(jié)，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽連續(xù)第二年在國(guó)慶假期“相遇”，在“雙奧之城”北京掀起觀賽熱潮。與此同時(shí)，“蘇超”“川超”等省級(jí)業(yè)余足球賽事激戰(zhàn)正酣，各種路跑、騎行、游泳等全民健身活動(dòng)也在全國(guó)各地火熱開(kāi)展，為假日注入滿滿活力……

習(xí)近平總書(shū)記指出，體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費(fèi)需求。

國(guó)務(wù)院辦公廳今年9月印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動(dòng)。今年國(guó)慶假期，各類(lèi)體育賽事活動(dòng)精彩紛呈，不僅展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力與廣闊前景，更推動(dòng)文商旅體深度融合，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎。

04:10

“跟著賽事去旅行”

今年中網(wǎng)，中國(guó)“金花”鄭欽文的傷愈回歸備受期待。9月27日，鄭欽文迎來(lái)復(fù)出后的首場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)上座率超過(guò)九成，當(dāng)日國(guó)家網(wǎng)球中心入園人數(shù)超4.5萬(wàn)人次，創(chuàng)下中網(wǎng)賽事歷史新高。雖然鄭欽文在女單第三輪因傷退賽，但中國(guó)球員近年來(lái)在國(guó)際賽場(chǎng)的持續(xù)突破，已在中國(guó)掀起一股網(wǎng)球文化熱潮?！笆弧逼陂g，中網(wǎng)上座率保持高位，吸引天南地北的球迷齊聚京城，共襄網(wǎng)球盛宴。

9月27日，在北京舉行的2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽女單第二輪與哥倫比亞選手阿朗戈的比賽后，中國(guó)選手鄭欽文（中）與觀眾互動(dòng)。新華社記者 白雪飛 攝

WTT中國(guó)大滿貫賽同樣人氣爆棚。來(lái)自天津的球迷王禹石說(shuō)：“在場(chǎng)館看比賽的感覺(jué)還是很不一樣，特別是在國(guó)慶假期，大家都在為中國(guó)選手加油，比賽很精彩，場(chǎng)館周邊也很熱鬧，氛圍特別好?！?/p>

觀賽熱潮之外，更多人選擇在假期親身參與運(yùn)動(dòng)、揮灑汗水?！伴L(zhǎng)三角”乒乓球戶外邀請(qǐng)賽在樹(shù)木環(huán)繞的賽場(chǎng)中為人們搭建切磋球技的舞臺(tái)；在地貌壯麗的內(nèi)蒙古，速度賽馬、賽車(chē)、拔河、越野跑等比賽輪番上演，非遺民俗表演、篝火晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)更讓參賽選手覺(jué)得不虛此行；位于青海省門(mén)源回族自治縣的崗什卡雪峰則迎來(lái)了來(lái)自各地的登山愛(ài)好者，體驗(yàn)雪山攀登與高原文化的獨(dú)特魅力……

9月27日，在北京舉行的2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽女單第二輪比賽中，觀眾觀看中國(guó)選手鄭欽文與哥倫比亞選手阿朗戈的比賽。新華社記者 胡競(jìng)文 攝

2025環(huán)海南島旅游公路自行車(chē)賽萬(wàn)寧站10月1日鳴槍開(kāi)賽，600余名選手共赴假日騎行之約。來(lái)自湖南的20歲小伙羅家裕曾完成海南環(huán)島千公里騎行，他對(duì)萬(wàn)寧情有獨(dú)鐘。

“這里不僅道路狀況好、風(fēng)景美，美食也極具吸引力。這次萬(wàn)寧之行，我計(jì)劃體驗(yàn)燕子洞附近的網(wǎng)紅沿海公路騎行路線、日月灣的沖浪、興隆的美食，在比賽之余與好友相聚，享受假期的快樂(lè)時(shí)光?！绷_家裕說(shuō)。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，“跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場(chǎng)賽事多日消費(fèi)”成為新風(fēng)尚，體育賽事持續(xù)發(fā)揮引流作用，文商旅體已成為帶動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“黃金組合”。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”激活商圈消費(fèi)

國(guó)家網(wǎng)球中心今年完成升級(jí)改造，進(jìn)一步完善訓(xùn)練區(qū)和觀賽區(qū)的設(shè)施和服務(wù)，為運(yùn)動(dòng)員和球迷帶來(lái)一場(chǎng)“網(wǎng)球盛宴”。今年中網(wǎng)期間，園區(qū)西側(cè)特別設(shè)置了兩塊直播大屏，觀眾進(jìn)入園區(qū)可以在草地躺椅上觀賽，周?chē)溆胁惋嫷旰凸俜绞跈?quán)商品店，讓球迷在北京秋日微風(fēng)中欣賞精彩比賽、歡度國(guó)慶假期。

10月1日，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，球迷在國(guó)家網(wǎng)球中心內(nèi)的大屏前觀看比賽。新華社記者 杜昕怡 攝

賽事影響力并未止步于場(chǎng)館。今年中網(wǎng)在多個(gè)商圈設(shè)置觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，其中三大旗艦觀賽點(diǎn)位包括北京朝陽(yáng)798藝術(shù)區(qū)、房山首創(chuàng)奧特萊斯、通州運(yùn)河西岸，努力將網(wǎng)球的熱度和魅力輻射至整座城市。

中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華表示，觀眾在“第二現(xiàn)場(chǎng)”不僅是觀看賽事直播，更是一次融合購(gòu)物消費(fèi)、打卡體驗(yàn)的網(wǎng)球之旅，推動(dòng)國(guó)際賽事從專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館走向街巷、融入商圈、鏈接文旅，讓中網(wǎng)這張北京的“金秋名片”更加充滿活力。

國(guó)慶假期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）四場(chǎng)四分之一決賽將陸續(xù)上演，為了讓更多人能觀看、參與“蘇超”，八個(gè)參賽城市無(wú)論主客場(chǎng)，均在全市范圍內(nèi)設(shè)置大量“第二現(xiàn)場(chǎng)”，方便市民游客觀賽，很多餐飲企業(yè)也自發(fā)轉(zhuǎn)播賽事，希望用“蘇超”引流。

8月17日，球迷在南京一個(gè)露天屏幕前觀看2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第九輪比賽。新華社記者 季春鵬 攝

“蘇超”今年出圈以來(lái)，“第二現(xiàn)場(chǎng)”拉動(dòng)效應(yīng)明顯，江蘇鹽城8月初主場(chǎng)賽事期間，17家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)4453.84萬(wàn)元，客流量突破111萬(wàn)人次。9月27日的“蘇超”常規(guī)賽最后一輪比賽中，南京設(shè)置近80個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，其中銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)舉辦“激情‘蘇超’嗨玩銀杏里”嘉年華活動(dòng)，通過(guò)體育、美食、非遺、公益等多元場(chǎng)景賦能“第二現(xiàn)場(chǎng)”，當(dāng)日街區(qū)消費(fèi)較日常周末增長(zhǎng)約16%。

江蘇世紀(jì)新城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理董正霞說(shuō)，“蘇超”的直播加上餐飲、演藝，成為深受市民游客喜愛(ài)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，每個(gè)比賽日都是一場(chǎng)足球狂歡派對(duì)。

無(wú)獨(dú)有偶，在四川省城市足球聯(lián)賽（“川超”）、湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”）等賽事舉辦期間，類(lèi)似的觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”也成為球迷歡聚的熱門(mén)目的地。成都賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)吳蒙表示，體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要更好地釋放城市資源潛力，針對(duì)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館、社區(qū)角落、公共區(qū)域等不同場(chǎng)景，提出差異化供給策略，實(shí)現(xiàn)資源高效利用。

9月20日，球迷在成都雙流體育中心為2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（“川超”）揭幕戰(zhàn)助威。新華社記者 胥冰潔 攝

“票根經(jīng)濟(jì)”正火熱

一張“票根”能帶來(lái)多少驚喜？今年WTT中國(guó)大滿貫賽給出了生動(dòng)答案：賽事門(mén)票不僅是通行憑證，更化身為開(kāi)啟多元文旅體驗(yàn)的“金鑰匙”。球迷憑球賽票根，可以在北京數(shù)百家商戶享受專(zhuān)屬折扣和優(yōu)惠活動(dòng)。

來(lái)自福建的林巧是資深球迷，“十一”期間專(zhuān)程到北京觀看WTT中國(guó)大滿貫賽。她說(shuō)：“我每天都買(mǎi)了票，日?qǐng)龊屯韴?chǎng)的空檔期就用‘票根福利’到附近商圈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多城市辦賽都在用‘票根經(jīng)濟(jì)’帶動(dòng)消費(fèi)，對(duì)于觀眾和商家都是好消息。”

10月3日，在北京舉行的2025年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽混合雙打決賽后，冠軍中國(guó)組合王楚欽（右）/孫穎莎在頒獎(jiǎng)儀式上。新華社記者 鞠煥宗 攝

位于首鋼園區(qū)的六工匯是距離WTT中國(guó)大滿貫賽場(chǎng)館最近的商圈之一。六工匯一家餐飲店的負(fù)責(zé)人吳研介紹，往常店里客流每日200人左右，賽事期間至少翻了一番，使用票根消費(fèi)的顧客大概占到一半。

北京市體育競(jìng)賽管理和國(guó)際交流中心主任王玲說(shuō)：“北京在今年6月的世界女排聯(lián)賽（中國(guó)北京站）期間推出‘票根經(jīng)濟(jì)’系列活動(dòng)，并將相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推廣至更多賽事。賽事不僅是運(yùn)動(dòng)員的主場(chǎng)，更是觀眾和消費(fèi)者的主場(chǎng)?！?/p>

在遼寧沈陽(yáng)，中甲“領(lǐng)頭羊”遼寧鐵人隊(duì)主場(chǎng)賽事場(chǎng)均觀眾超3萬(wàn)，催生了以“票根優(yōu)惠”為紐帶的消費(fèi)新場(chǎng)景，“憑球票享八五折”等優(yōu)惠讓票根成為在酒店、餐飲等商家的“打折卡”。

“這不僅是簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)，更是一種良性互動(dòng)?！边|沈球迷會(huì)會(huì)長(zhǎng)何大鵬表示，從比賽日到團(tuán)建，商家與球迷協(xié)會(huì)的合作實(shí)現(xiàn)了雙贏，球迷得實(shí)惠，商家獲客源，這種以球會(huì)友、以票惠民的模式，正在構(gòu)建一種新型消費(fèi)關(guān)系。

國(guó)慶期間，湖北潛江的乒乓球、圍棋、籃球等群眾體育賽事好戲連臺(tái)，以小龍蝦產(chǎn)業(yè)聞名的潛江創(chuàng)新地將“票根經(jīng)濟(jì)”和“吃蝦經(jīng)濟(jì)”綁定，憑賽事門(mén)票或簽到憑證，可以在小龍蝦餐飲店體驗(yàn)優(yōu)惠折扣或?qū)Ｏ硖撞?；陜西同樣借助“票根?jīng)濟(jì)”為即將到來(lái)的世界斯諾克西安大獎(jiǎng)賽預(yù)熱，以賽事促消費(fèi)……

“票根優(yōu)惠正在串聯(lián)賽事、文旅、消費(fèi)等相關(guān)領(lǐng)域，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購(gòu)物等場(chǎng)景，為游客提供‘觀賽+旅游+購(gòu)物’的一站式體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客們的停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次?！苯K師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽說(shuō)。

“十四五”以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，總規(guī)模近五年年均增速超10%。楊雪鶇表示，未來(lái)將進(jìn)一步強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)賽事成為激活消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和提升形象的“強(qiáng)引擎”。