今年國慶中秋假日，在超長假期、宜游天氣與惠民政策等多重利好疊加下，全省文旅市場呈現出生機勃勃、量質齊升的良好態(tài)勢，實現了高熱度、強活力與優(yōu)秩序的有機統(tǒng)一。

總體情況

根據手機信令大數據建模分析，10月1日至8日，全省累計接待游客3992.94萬人次，同比增長19.35%，其中省外游客1037.12萬人次，占比25.97%。根據假期全省游客花費抽樣調查結果測算，全省實現游客總花費502.06億元，同比增長25.96%，其中省外游客總花費192.51億元，同比增長21.43%。

游客在張家界國家森林公園黃石寨景區(qū)游覽

根據客流攝像頭監(jiān)測大數據建模分析，國慶中秋假日全省開放式景區(qū)累計客流前三名依次為韶山旅游區(qū)（54.63萬人次）、鳳凰古城旅游區(qū)（48.96萬人次）、邊城茶峒景區(qū)（26.27萬人次）；封閉式景區(qū)累計客流前三名分別為岳麓山-橘子洲旅游區(qū)（128.91萬人次）、南岳衡山旅游區(qū)（68.07萬人次）、武陵源-天門山旅游區(qū)（64.34萬人次）。

五大特點

一是消費市場火熱，增長動力充沛。2025湖南文旅秋季消費季全面啟動，累計舉辦各類文旅活動超千場，假期人均花費1257.9元，同比增長5.5%。長沙躋身OTA平臺國內必打卡目的地前十，全市瞬時客流峰值達191.1萬人次，“五一”商圈等夜間消費集聚區(qū)營業(yè)額顯著增長。“全球最長高山索道”雪峰山索道累計接待游客超10萬人次，連續(xù)多日門票提前售罄，帶動周邊景區(qū)游客量增長超50%。

游客在長沙洋湖國家濕地公園觀賞花燈

二是新興業(yè)態(tài)活躍，融合場景亮眼。“湘超”賽事吸引觀賽游客超10萬人次。湖南博物院基本陳列門票在假期首日即全部約滿。岳陽市沉浸式夜游項目《今上岳陽樓》場場爆滿，日均營收達45.5萬元，遠超行業(yè)平均水平。瀏陽天空劇院國慶焰火秀累計吸引游客近50萬人次。賽事、演藝、科技等融合業(yè)態(tài)成為推動文旅高質量發(fā)展的新增長點。

三是旅發(fā)效應顯著，區(qū)域增長強勁。懷化市納入監(jiān)測的旅游區(qū)接待游客總人次、營業(yè)收入同比分別增長143%、94.8%，增速居全省第一。岳陽市接待游客總人次、游客總花費均居全省第三。前三屆湖南旅發(fā)大會承辦地張家界市、郴州市、衡陽市有關旅游指標也位居全省前列，呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢。

游客和市民在曙光茶廠品嘗長沙特色小吃

四是品牌影響擴大，主流聲音響亮。中央和省級媒體聚焦湖南文旅，開展密集宣傳。中央電視臺《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目連續(xù)8天報道湖南文旅動態(tài)，《新聞聯(lián)播》兩次分別報道湘西十八洞村、懷化榆樹灣假日盛況。湖南日報、新湖南、紅網等省級媒體同步開設假期專欄，深度解讀文旅亮點，形成“央媒持續(xù)關注、省媒全程跟進”的宣傳格局。假日期間，湖南文旅全網相關話題及內容總觸及量突破20億次。

游客在拍攝杜甫江閣亮燈活動

五是服務品質提升，游客體驗優(yōu)化。通過開展文旅領域“頑瘴痼疾”綜合治理、加強大流量景區(qū)客流管控、推動國有停車場免費開放、實行外地車輛“輕微不罰、首違免罰”等柔性執(zhí)法措施，有效提升了游客體驗感和滿意度。景區(qū)網絡口碑監(jiān)測數據顯示，假日在湘游客好評率達90%。全省未發(fā)生重特大旅游投訴和較大以上安全生產事故。

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