面對AIGC帶來的新一輪技術(shù)革新，創(chuàng)作者需要適應(yīng)和擁抱人與技術(shù)的共生形態(tài)，克服技術(shù)壁壘、學習新的創(chuàng)作邏輯，但更重要的是，不斷發(fā)掘?qū)I(yè)創(chuàng)作者的獨特價值

當前，人工智能正為影視行業(yè)尤其是短劇領(lǐng)域帶來巨大活力。自2024年初以來，以即夢、快手為代表的國產(chǎn)AI視頻大模型加速迭代，不同機構(gòu)、不同類型的作品如雨后春筍般出現(xiàn)。2024年7月上線的《三星堆：未來啟示錄》，是國內(nèi)首部獲得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）科幻短劇集；2025年6月面世的《新世界加載中》，是全球首部AI單元動畫故事集；由AI生成的校園愛情短劇《在我心中，你是獨一無二》，則是香港TVB等傳統(tǒng)影視公司入局AI短劇的代表作。放眼國外，奈飛在2025年推出單集1小時的傳統(tǒng)劇集《永航員》，也第一次實現(xiàn)了長劇集對AI生成特效的大規(guī)模使用。

人工智能正在從“產(chǎn)品標簽”迅速成為影視行業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。人工智能技術(shù)帶來的工作流程和創(chuàng)作思路革新，使視聽內(nèi)容生產(chǎn)力得到極大解放，更低成本、更大規(guī)模、更快速度的制作，成為短劇行業(yè)新常態(tài)。據(jù)從業(yè)者介紹，在確保基本品質(zhì)的前提下，借助最新人工智能應(yīng)用，人均一天可以出產(chǎn)1—2集短劇，生產(chǎn)效率提升10倍以上，成本則降低到實景拍攝的1/10以下。

可以說，隨著技術(shù)進一步迭代和行業(yè)內(nèi)更廣泛應(yīng)用，人工智能生成的視聽內(nèi)容，已經(jīng)基本達到“可看”“可接受”的質(zhì)量標準。而如何從“可看”變?yōu)椤昂每础保袠I(yè)主體和創(chuàng)作主體仍面臨挑戰(zhàn)。

對行業(yè)主體來說，需要迅速擺脫快消品思維，有效整合相關(guān)資源，主動建立適應(yīng)AIGC生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系。今年2月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全  促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，倡導(dǎo)探索微短劇創(chuàng)作與人工智能等技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)態(tài)深度融合。諸多機構(gòu)和平臺也發(fā)布了AIGC激勵政策。芒果TV面向制作機構(gòu)、高校、個人等全球創(chuàng)作者，啟動“AIGC微短劇創(chuàng)作者生態(tài)計劃”，通過版權(quán)IP、AI工具及資金流量賦能創(chuàng)作者；閱文集團以“AI+漫劇”為引擎，加速盤活網(wǎng)絡(luò)文學IP儲備；昆侖萬維發(fā)布AI短劇創(chuàng)作平臺SkyReels，并通過短劇平臺DramaWave開啟海外短劇業(yè)務(wù)板塊。

對創(chuàng)作者來說，面對不確定性很高的模型與算法，需要擺脫技術(shù)迷信，探索提升藝術(shù)品質(zhì)和文化價值的有效路徑。應(yīng)該看到，在“一鍵成片”的技術(shù)神話背后，虛擬拍攝和制作技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，人工智能帶來的關(guān)鍵變化更多在于成本和效率，而非影像水平。對觀眾端的體驗來說，早已成熟的CG（計算機生成圖像）特效，依然是高品質(zhì)的代表。而創(chuàng)新的隱憂則表現(xiàn)在，當所有的創(chuàng)作都變成數(shù)據(jù)生成和菜單點選的時候，短劇就成了“預(yù)制菜”和薄利多銷的“走量生意”，來自真實生活的新鮮感和生動性被極大地稀釋了。學習AI提示詞的過程，實際上也可能被其束縛思路。越是擅于使用AI工具，創(chuàng)作者越需要提醒自己：從鮮活的生活中發(fā)現(xiàn)與捕捉，而不只是在大量數(shù)據(jù)資產(chǎn)基礎(chǔ)上模式化地輸出。

技術(shù)發(fā)展始終是為創(chuàng)作服務(wù)的。在電影誕生以來的130年間，從無聲到有聲，從寬銀幕到3D，從膠片到數(shù)字……每一次技術(shù)革新都會給創(chuàng)作者帶來不同程度的震動，但其最終結(jié)果，都是影視藝術(shù)質(zhì)量的不斷提高。面對AIGC帶來的新一輪技術(shù)革新，創(chuàng)作者需要適應(yīng)和擁抱人與技術(shù)的共生形態(tài)，克服技術(shù)壁壘、學習新的創(chuàng)作邏輯，但更重要的是，不斷發(fā)掘?qū)I(yè)創(chuàng)作者的獨特價值。一方面，堅守來自傳統(tǒng)創(chuàng)作經(jīng)驗的導(dǎo)演意識和精品意識，避免單純“炫技”式的作品，在AIGC的協(xié)助下主動融合多元美學風格，讓其成為主題表達的有效手段。另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展、文化出海和文明互鑒等領(lǐng)域，也都為AIGC短劇提供了豐富的創(chuàng)作機遇，呼喚著創(chuàng)作者積極承擔文化使命，不斷實現(xiàn)新的突破。

（作者為清華大學新聞與傳播學院副教授）

《 人民日報 》（ 2025年11月04日 20 版）