5月16日，在上海世博展覽館舉行的國際旅游交易會（ITB China）上，世界動物保護協會攜手央視市場研究，聯合發布了首個中國出境野生動物旅游消費調研報告。報告顯示，真實自然的動物行為及生存環境，是中國所有消費者在野生動物旅游活動中最期待的內容與體驗。
該報告數據來源于中國城市居民調查CNRSTGI數據庫、出境野生動物旅游專項問卷調研，其中問卷調查對象分布于全國超一線，新一線至四五線城市，內容涵蓋消費者出境野生動物旅游消費現狀與細分人群，消費動機與深層需求，消費決策流程以及消費者對更友好的野生動物旅游的需求。
野生動物旅游是指游客在出游過程中涉及野生動物觀賞或與野生動物互動經歷的旅游活動。作為一種在全世界范圍內快速發展的旅游形式，野生動物旅游日益成為游客了解和體驗野生動物的重要途徑。
本次針對中國出境野生動物旅游消費的研究，有以下主要發現：
-中國游客在出境旅游活動中偏好選擇“野外”環境，52.4% 的受訪者出境參與過“純野外”環境的野生動物旅游活動。
-受訪者中，75.6%參與過在野外觀賞動物或是參觀野生動物保護基地等內容的活動。超一線城市或20-29歲的年輕消費者呈現出相對更高的參與率（均超過80%）。
-超過6成受訪者表示，喜愛自然環境與野生動物是其參與野生動物旅游活動最直接的行為動機。
-從受訪者的深層次需求來看，體驗駕馭野生動物（如騎大象）與觀看野生動物表演，會降低旅游體驗，影響游客滿意度；而與動物近距離互動等內容，并不會提高游客滿意度，也不會為旅游體驗加分。
-高達 91.4% 的消費者在參與野生動物旅游前直接或間接考慮活動是否會對動物帶來不好影響，僅有 3.3% 的人群表示無論影響程度如何都會參加相應活動。
-61.4% 的受訪者表示，即使市場上沒有可替代的選擇，他們仍然堅持不參與會對動物帶來不好影響的旅游活動，超七成的人群表示愿意為參與對野生動物沒有傷害甚至會對動物的保護起到貢獻的旅游活動接受更高的價格、時間投入等。
-近半的受訪者在沒有任何提示的情況下能夠基本認知“動物友好型旅游”這一概念，其中，高達89.8%的受訪者表示認同，90.9%的人表示愿意參與其中。
世界動物保護協會中國首席代表趙中華表示，“每年數百萬游覽野生動物旅游景點的游客中，大部分是因為喜愛動物而參與其中。但很多游客沒有意識到，他們正在參觀的景點或參與的活動，可能對野生動物帶來非常負面的影響。‘野生動物友好型旅游’是旅游業升級轉型的必然趨勢，也是中國旅游企業和廣大游客在野生動物保護方面肩負的重要責任。”
世界動物保護協會關注那些受旅游業影響用于娛樂表演活動的野生動物。努力與世界各地的游客、旅游企業、行業協會、景點以及當地政府部門等一起共同努力終止不負責任的旅游娛樂活動給野生動物帶來的傷害和虐待，從而讓游客可以友好的、負責任的觀賞野生動物。
在報告發布會現場，包括來自世界動物保護協會的科學家孫全輝博士，以及關注不同的旅游細分市場的旅游企業代表凱撒旅游極地探險事業部首席運營官趙鑫先生，窮游網線下事業部總經理林毅先生，稻草人旅行文化官許靚女士，GAdventures中國區銷售經理王瑩女士，共同進行了圓桌討論，深入探討了旅游對于野生動物產生的影響，更友好的野生動物旅游能夠為這些細分領域的旅行者帶來的價值，以及他們在野生動物友好的方向上已經采取的行動。
2015年，世界動物保護協會在全球發起“野生動物，并非玩物”倡議，旨在保護受旅游業影響的野生動物，敦促提供野生動物旅游娛樂活動的場所改善動物福利狀況并積極轉型。“大象友好型旅游” 承諾是該倡議的一部分，旨在推動旅游企業停售或不推廣大象騎乘和表演等旅行產品，促進旅游業向“動物友好型”轉變和可持續發展。截至2018年底，全球已有超過200家旅游企業承諾下架大象騎乘和表演等野生動物娛樂產品。
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