暑假臨近，一年中持續時間最長、客流最大的出游高峰期即將到來，各大旅行社和旅游目的地、景區都開啟了暑期營銷“戰役”。

與往年相似，親子游、游學旅行、避暑游等細分需求依然是支撐暑期出游旺季的主力。

多家OTA數據顯示，整個暑期旅游預訂情況呈現出兩輪波峰，第一波出游高峰在高考后隨即到來，“考完就走”派以及“大學畢業旅行”派共同推動了消費需求;第二波出游高峰預計將出現在7月中下旬至8月上旬，全國各地熱門旅游景區、旅游目的地的游客接待量將達到峰值水平。

主題樂園無疑是2018年以來持續的熱門。目前全國都在加碼主題樂園、文旅城的建設，2019-2020年將迎來一輪集中開業潮。

對主題樂園來說，客源依舊是重要的戰場。因為目前在國內長三角、珠三角主題樂園扎堆的現象愈加明顯。如何利用暑假打開局面可能對全年的業績都有影響。

產品價格分化

6月25日，驢媽媽旅游網發布《2019暑期出游趨勢報告》顯示，今年暑期，居民出游意愿高漲。親子家庭依然是暑期游主力軍。在客源地方面，上海、北京、廣州、成都、杭州、南京、武漢、蘇州、天津、深圳等十座城市用戶出游熱情最高。

與往年相似，在暑期旺季，旅游產品價格呈現階段性上漲，7月中上旬和8月整月價格都比較高。

不過，從同比來看，根據攜程的《2019暑期乘機出行趨勢預測報告》，受航空公司運力增加等因素影響，今年暑期，無論國內游還是出境游，機票價格均呈同比下滑趨勢。

暑期親子游、研學旅行、避暑游等出游需求旺盛，帶動了北京、上海、西安、成都、深圳等熱門目的地的住宿需求，酒店房價同比有不同程度的上漲。

同時，攜程還發布了暑期全球酒店價格指數，境內酒店同比價格普漲，境外多個熱門目的地的酒店價格同比不升反降。從整個暑期的酒店價格來看，7月出游更加劃算。

旅游產品價格的上漲與品質游需求的增長也有關，今年暑期國內游和出境游的人均支出較往年同期顯著上漲。

對此，驢媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋妍接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，舉幾個典型的例子，西北地區旅游最佳季節是5-10月，暑期尤其受歡迎，典型線路相比淡季漲幅在三到四成，與去年暑期相比持平;云南方向漲幅在三成不到，去年同比增長一成，主要是飛機升級為大型飛機等體驗升級;廈門方向上漲在15%左右，與去年同期持平。出境游中，熱門目的地日本方向上漲在3成左右，和去年相比也是基本持平。

“從今年暑期游客預訂的情況來看，不同于往年的是，今年游客選擇更加多元化、小眾化和定制化。”李秋妍指出，包括驢媽媽在內的線上和線下旅行社不少都針對熱門目的地經典玩法、小眾目的地、特色玩法等，加大了產品上線力度。

在眾多種類的產品中，游學產品成為了近兩年的大熱門，攜程游學平臺此前預計，今年暑期游學人次同比增長50%以上。但游學也成了家長的“暑期焦慮”。隨著旅行社對于游學產品研發力度的加大，游學產品出現了價格分化的趨勢。

根據途牛《2019全球暑期游學趨勢報告》數據，在游學產品價格方面，境內游學產品人均消費為2300元，海外游學產品人均消費為15000元。42%的家長能夠接受2萬元以內的人均花費，37%的家長選擇人均2萬-3萬元的游學產品，另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。

同程相關研究指出，出境研學旅行熱門目的地主要有英國、法國、德國、意大利、日本、澳大利亞等，產品形式主要以名校訪問及各類語言夏令營等為主，人均花費在3萬元人民幣左右，高端長線研學線路的費用通常在4萬元以上，行程一般在兩周左右。

與出境游學產品相比，國內的游學目的地價格相對便宜，但也有一些旅行社推出了更高價的游學產品。

例如今年暑期，攜程游學推出自主研發的“少年壯游壯美絲路游學營”售價超過1.5萬元，價格幾乎是同類游學產品的3倍，首發團20個名額卻早已爆滿。

主題樂園發力

研學產品主要針對的是學生群體，受眾更加廣泛的親子家庭游依然是暑期游主力軍。

驢媽媽報告顯示，今年暑期，國內各地主題樂園仍然最受游客青睞，包括珠海長隆、廣州長隆、上海迪士尼、常州恐龍園、全國各地的歡樂谷等景區熱度持續上升。從預訂主題樂園的產品構成來看，3天2晚、2天1晚的周邊游和國內雙飛自由行產品最多，顯示了暑期來臨，各大主題樂園也迎來了全國異地客流的高峰期。

另外，以玩水消暑為主要賣點的水上樂園即將迎來出游旺季。目前廣州地區水樂園已經逐步迎來高峰，而長三角地區正處于梅雨季節，一些OTA也推出了水樂園和漂流景區的早鳥票，因價格便宜一半，受到游客熱烈追捧。新主題樂園也紛紛趕在暑期前開業，希望利用假期的大流量建立口碑。

6月15日，廣州融創文旅城正式開業;6月18日，華強方特集團在品牌煥新發布會上宣布，今年暑期前后即將開業4座新的方特樂園;6月22日,上海青浦萬達茂開業;6月28日，宋城演藝張家界千古情景區開業;6月29日，無錫融創樂園正式開業。

據新旅界不完全統計，2019年國內一大批主題樂園即將開園，所統計的35家主題樂園總投資之和超過4500億元。

與以往相比，主題樂園的投資額也非常大。其中，投資額最高的是廣州融創文旅城500億元，超過半數的主題樂園投資額均過百億元。

2019克而瑞樂葦文旅地產年度發布會數據顯示，2018-2020年擬建“中國主題樂園、公園”的投資總額為人民幣745億元。2021-2025年的投資總額預計為人民幣1300億元，平均投資額約為每座人民幣29億，這一投資金額明顯高于過去二十年的投資水平。其中除了“華僑城、華強方特、長隆集團、宋城集團”等上半場的頭部企業領投外，也有剛加入的地產商如恒大集團、北京國際度假區有限公司、長甲集團、山水文園集團等集體強勢跟投。

可以預見，主題樂園數量將在全國各地呈井噴式增長。

對于主題樂園來說，在有限的客源市場中，博弈和競爭不可避免，長三角和珠三角的競爭格局已經相對固定。在主題樂園擁擠的珠三角地區，有廣州長隆、珠海長隆、香港迪士尼等大型主題樂園。在長三角地區，也有常州恐龍園、上海歡樂谷、寧波華強方特等扎堆爭搶客源。

從2019年計劃開業的樂園趨勢來看，無論是在地理區域選擇還是形式上，都出現了差異化的趨向。雖然仍舊存在很多長三角、珠三角地區的樂園，但也出現了一些在中部地區城市如南昌、武漢、荊州、長沙等的項目，而且二三線城市的占比較大，不乏很多室內小型主題樂園。　　　　　　　　　　

（楊悅祺）