4月23日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會圓滿落幕。本屆博覽會舉辦了文化和旅游重點項目招商簽約大會，共簽約62個文旅項目，總金額達1125億元。博覽會組織開設(shè)線上購物專區(qū)，各地文旅局局長、企業(yè)負責(zé)人及網(wǎng)絡(luò)達人等走進直播間，以優(yōu)惠價格銷售100余個旅游景區(qū)門票和惠民旅游年卡，現(xiàn)場交易額達2.09億元，線上累計交易額達1.7億元，共吸引17.9萬人次預(yù)約觀展。

新興業(yè)態(tài)

擴大文旅產(chǎn)品供給

今年《政府工作報告》提出：“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。”據(jù)主辦方介紹，舉辦第二屆文旅博覽會，充分展現(xiàn)文旅融合發(fā)展的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，讓更多人感受到文旅消費的新潮流、新場景、新體驗，對提升文旅產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、激發(fā)文旅消費意愿具有重要意義。

陽光下，稻田旁，喝上一杯咖啡，愜意舒適。本屆博覽會特別設(shè)置了咖啡小鎮(zhèn)展區(qū)，稻田元素與多媒體設(shè)備結(jié)合，“場景式消費+網(wǎng)紅打卡點”的設(shè)置吸引了眾多游客。

咖啡吧臺上，8家武漢本土咖啡商家入駐，現(xiàn)場制作售賣各式飲品。“我們準備了近400杯咖啡供游客品嘗，已經(jīng)全部售罄。”咖啡店工作人員說。

房車露營展示區(qū)同樣迎來了消費熱潮，許多游客排隊登上露營房車一探究竟。“一個上午，就有100多名游客添加了我的聯(lián)系方式，咨詢相關(guān)產(chǎn)品。”武漢喜愛汽車股份有限公司銷售經(jīng)理瞿麗應(yīng)接不暇。

作為本屆文旅博覽會的配套活動之一，2023全國露營大會于4月14日在武漢東湖啟幕。230頂各類帳篷分布于草坪和湖邊，137家展商展出了近50輛房車和900余件各類露營裝備。

步入湖北名茶館，赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、恩施玉露等品牌組團亮相。據(jù)了解，茶產(chǎn)業(yè)是湖北省十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，全省積極打造“萬里茶道”沿線城市申遺成果展、“圍爐觀茶·云品楚茶”電商直播等活動，推動茶旅融合發(fā)展。

中國旅游研究院院長戴斌認為，各類旅游新業(yè)態(tài)在促進休閑消費、培育綠色健康生活方式等方面發(fā)揮了積極作用，有效擴大了旅游休閑領(lǐng)域的大眾消費。

科技賦能

豐富文旅消費體驗

借助科技手段實現(xiàn)“沉浸式觀展”，是本屆博覽會的一大亮點。在陜西館，騎上單車，通過屏幕自由穿梭各個景點；在湖南館，戴上VR（虛擬現(xiàn)實）眼鏡，欣賞迷人美景；在甘肅館，自主挑選顏色，修復(fù)莫高窟壁畫……博覽會進一步深化“科技+文旅”融合創(chuàng)新，首次應(yīng)用270度曲線環(huán)屏、3D打印等新材料新技術(shù)，營造互動性觀展體驗。

大美中國館展示了我國首批5個國家公園及神農(nóng)架國家公園（試點）的生態(tài)之美。展館內(nèi)搭建了云海茶園、椰林沙灘等景別，多媒體影像則展現(xiàn)福建土樓、都江堰等著名地標，呈現(xiàn)在觀眾眼前。

展館內(nèi)，光影與屏幕相配合，營造沉浸式觀展感受。現(xiàn)場演員使用科技裝置，在聲音、影像、實體裝飾物配合下，讓屈原與航天員跨越時空對話。船歌互動《烏蘇里江》、天空之境打卡等場景，立體展示了我國不同的自然風(fēng)貌。

“新文旅”遇見“新科技”，湖北省科技產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為游客帶來更多新體驗。

在湖北館展區(qū)，水袖飛揚，鼓聲陣陣，鼓面上出現(xiàn)神奇的光影，展現(xiàn)出荊楚文化的瑰麗浪漫。這臺虎座鳥架鼓是融合湖北“光芯屏端網(wǎng)”特色技術(shù)的藝術(shù)裝置，使用武漢光谷研發(fā)生產(chǎn)的新款LED顯示屏，展示了科技、藝術(shù)、文化的創(chuàng)新表達。

現(xiàn)代科技，展現(xiàn)歷史文化魅力。詩詞元宇宙展區(qū)宛如一幅傳統(tǒng)書畫長卷，展區(qū)內(nèi)設(shè)置AR（增強現(xiàn)實）游覽區(qū)、VR體驗區(qū)、詩詞互動游戲區(qū)，從視覺、聽覺等各方面讓觀眾如身臨其境，感受詩情畫意。

科技也為提升景區(qū)旅游管理能力做貢獻。走進中國電信展館，大屏幕上實時顯示著張家界旅游景區(qū)的各項數(shù)據(jù)，入園人數(shù)等情況一目了然。工作人員楊朝介紹，企業(yè)開發(fā)的全域旅游平臺借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，幫助景區(qū)更好開展指揮調(diào)度、分析決策，目前已為百余家5A級景區(qū)提供服務(wù)。

國際視野

共享文旅合作機遇

隨著出入境旅游逐步恢復(fù)、國際交流與合作回歸正常，本屆文旅博覽會的“國際范兒”愈發(fā)彰顯。

世界大河文明館對亞馬孫河、尼羅河、萊茵河等舉世聞名的10條河流進行場景化展示，并以“一河一名曲”為創(chuàng)意，展現(xiàn)繽紛世界的旖旎風(fēng)光和多彩文明。

繽紛世界·國際免稅區(qū)以“各國同處一個世界”為設(shè)計理念，打造“世界之窗”式體驗館，讓游客們一站式“逛”遍全球、購遍全球。

在法國館，歐洲鐵路公司為有咨詢、洽談、合作等意向的企業(yè)準備了歐洲鐵路地圖、產(chǎn)品介紹、合作方案等詳細信息；泰國館則展示泰式美食、介紹旅游線路，歡迎觀展游客品嘗泰式飲品、感受泰式按摩，體會東南亞風(fēng)情……

以山地造型為主要設(shè)計元素，國際山地旅游聯(lián)盟展區(qū)內(nèi)，極富挑戰(zhàn)性的山地小輪車和水上裝備等吸引了游客駐足。“我們抓住參加博覽會的機遇，將包括貴州在內(nèi)的山地旅游目的地推向大眾消費市場，促進旅游經(jīng)濟繁榮發(fā)展。”該聯(lián)盟副主席兼秘書長何亞非說。

主辦方介紹，本屆博覽會共有15個國家的文旅主管部門及國際旅游機構(gòu)參展，集中展示了中國與其他國家及城市在經(jīng)濟、文化方面的互聯(lián)互通，為全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入新動能。

“去年以來，湖北省多措并舉‘引客入鄂’，積極培育入境旅游市場品牌，加強區(qū)域國際旅游線路合作。我們將推出長江三峽、武當(dāng)山等景點的深度游產(chǎn)品，提振文旅消費，加快湖北省入境文旅市場復(fù)蘇。”湖北省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示。

《 人民日報 》（ 2023年04月28日 12 版）

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