中國(guó)旅游進(jìn)入復(fù)蘇向上通道

英國(guó)游客在江蘇蘇州山塘評(píng)彈昆曲館向昆曲演員學(xué)習(xí)昆曲。

王建康攝（人民圖片）

游客在新疆賽里木湖景區(qū)拍照。

新華社記者 丁 磊攝

　　游客在甘肅省張掖七彩丹霞旅游景區(qū)欣賞丹霞地貌，領(lǐng)略西北壯美景色。

殷 旭攝（人民圖片）

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》指出，上半年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復(fù)蘇向上通道。國(guó)內(nèi)旅游高開穩(wěn)走，入境旅游小幅回升，出境市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和動(dòng)能創(chuàng)新的步伐明顯加速。預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)55億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入將超過(guò)5萬(wàn)億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。

喜人的半年“成績(jī)單”

今年以來(lái)，人們出游意愿和信心持續(xù)增強(qiáng)，旅游消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。來(lái)自文化和旅游部的最新統(tǒng)計(jì)顯示：2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。

《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》指出，上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的綜合指數(shù)實(shí)際上已經(jīng)回到110—120的景氣區(qū)間。受國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高開穩(wěn)走的影響，在元旦、春節(jié)、清明、“五一”和端午5個(gè)節(jié)假日，旅游出行人次和旅游收入的恢復(fù)都較好，尤其在“五一”假期，迎來(lái)重要的市場(chǎng)復(fù)蘇轉(zhuǎn)折點(diǎn)。上半年熱門線路高鐵票的售罄、熱點(diǎn)景區(qū)的一票難求、重點(diǎn)旅游城市一房難求等，都讓旅游從業(yè)者再次看到增長(zhǎng)的信心。多數(shù)優(yōu)質(zhì)景區(qū)或者優(yōu)質(zhì)目的地的接待人次在上半年都已超過(guò)2019年的水平。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的預(yù)測(cè)，今年暑期是過(guò)去5年來(lái)旅游市場(chǎng)最熱的暑期，預(yù)計(jì)6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7至8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入0.86萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的19.71%。

出入境游穩(wěn)步回升

今年上半年，文化和旅游部先后發(fā)布60國(guó)開放出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)+酒”名單，人們積壓了3年的出境需求得到釋放，出游意愿和熱度不斷上升。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)“由近及遠(yuǎn)”復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。經(jīng)測(cè)算，上半年出境旅游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲。中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣是出境游主要目的地，接待出境游客占比達(dá)79.89%。泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、緬甸、越南等周邊國(guó)家保持較高熱度。

隨著“一帶一路”相關(guān)合作不斷深入，內(nèi)地（大陸）游客赴“一帶一路”沿線國(guó)家旅游的意愿增強(qiáng)，停留時(shí)間也更久，泰國(guó)、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、伊朗等國(guó)家熱度較高。

今年2月6日，全面恢復(fù)內(nèi)地居民與港澳的團(tuán)隊(duì)旅游經(jīng)營(yíng)，標(biāo)志著入境市場(chǎng)進(jìn)入新階段。3月15日，放開國(guó)際游客赴華簽證申請(qǐng)。5月19日，恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)臺(tái)灣居民來(lái)大陸的團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，自此入境游的政策限制已經(jīng)全部打開。目前，歐美日韓傳統(tǒng)入境客源市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)趨于弱化，而東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國(guó)家的入境游潛力有待挖掘。

針對(duì)如何振興入境旅游的問(wèn)題，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議簡(jiǎn)化指紋簽證政策，有序恢復(fù)和擴(kuò)大落地簽、免簽政策，加大航班航線恢復(fù)力度，加大支付、酒店以及景區(qū)度假區(qū)的入境便利化服務(wù)。立足入境游客文化體驗(yàn)、旅游偏好、餐飲習(xí)慣等現(xiàn)實(shí)需求，優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品及線路。加強(qiáng)導(dǎo)游特別是外語(yǔ)導(dǎo)游，尤其是小語(yǔ)種導(dǎo)游培養(yǎng)和政策支持力度。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年入境市場(chǎng)較去年在同比和環(huán)比上將有明顯的增長(zhǎng)，入境市場(chǎng)預(yù)計(jì)最早在9至10月迎來(lái)本年度復(fù)蘇的小高潮。出境旅游市場(chǎng)也有顯著擴(kuò)容。

國(guó)內(nèi)游創(chuàng)新升級(jí)

今年，國(guó)內(nèi)旅游新意連連。去哪兒聯(lián)合小紅書日前發(fā)布了2023年旅行新趨勢(shì)，人們正根據(jù)自己的興趣愛(ài)好創(chuàng)新個(gè)性化的旅游方式，把藝術(shù)體驗(yàn)、品嘗美食、親近動(dòng)物、樂(lè)享田園等生活內(nèi)容融入旅游中，探索新興目的地，追求新的體驗(yàn)感，大家盡情享受旅游帶來(lái)的美好生活。

戴斌認(rèn)為，旅游業(yè)現(xiàn)在已回不到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統(tǒng)模式了，科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。隨著產(chǎn)業(yè)資本的跨界入場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旅游經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)步進(jìn)入“品質(zhì)需求引導(dǎo)供給創(chuàng)新，創(chuàng)新供給創(chuàng)造需求升級(jí)”的良性循環(huán)。

大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性消費(fèi)特征更加明顯，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。以先進(jìn)科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無(wú)人機(jī)表演、智慧影劇院等已成為市場(chǎng)新寵。戴斌建議，應(yīng)創(chuàng)造更多人文、科技、研學(xué)等新型旅游體驗(yàn)場(chǎng)景，更加關(guān)注青少年研學(xué)旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農(nóng)村居民觀光休閑等出游市場(chǎng)，推出符合其消費(fèi)偏好和支付能力的產(chǎn)品。

戴斌指出，旅游要美麗風(fēng)景，也要美好生活，旅游目的地已經(jīng)成為“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”的美好生活新空間。自駕游、房車、冰雪、避暑、避寒、夜間、康養(yǎng)、研學(xué)、度假、體育、美食、看展、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等新型旅游需求已經(jīng)從概念導(dǎo)入期走向市場(chǎng)實(shí)踐期。旅游消費(fèi)已經(jīng)從目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后貫通的新格局。應(yīng)推動(dòng)更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，鼓勵(lì)旅行服務(wù)商、旅游供給商、目的地小交通模式創(chuàng)新，將是促進(jìn)旅游消費(fèi)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向。