作者：顧伯沖（江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心南通大學基地研究員）
小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，跟隨導覽員的指引，在漫步中品味婉轉昆曲，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗江南文人的詩意生活……國慶期間，蘇州拙政園推出的“拙政問雅”夜間游園項目為游客營造了難得的靜謐體驗。自活動推出以來，“拙政問雅”夜間游園項目因其別具文化韻味的游覽體驗而廣受游客歡迎，成為文化與旅游深度融合的鮮活實踐。
經文旅部數據中心測算，國慶七天假期，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。從“文博熱”的備受矚目，到“新中式游”的方興未艾；從奔赴小眾縣城，到跟著賽事演出去旅行……觀察近年火熱的文旅消費市場，文化正在成為旅游發展的新引擎，賦予旅游活動更深層次的內涵與魅力。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創新開辟了廣闊舞臺，激發起人們關注文化、了解文化的興趣，增強了文化的傳播力、影響力；還促進旅游業轉型升級，推動地方經濟蓬勃發展，并催生了一系列新業態新模式，帶動人氣聚起來、消費火起來。
在文旅加速融合的背后，是人們日趨多樣化、個性化、品質化的旅游消費需求。大眾旅游時代，人們不再滿足于走馬觀花式游覽傳統景點，而是轉向關注文化內涵、深度參與、個性服務。時下，如何持續創新供給為文旅融合激發更多活力，成為滿足消費轉型新需求的必答題。
文旅融合發展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話說，文化是內核，旅游是形式，只有“內外兼修”才可充分釋放文旅融合新動能，進一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源，找準傳統文化和現代生活的連接點，將不同的文化元素融入特定場景與故事之中，為游客帶來多姿多彩的旅游體驗，讓人身處其中感受獨特的文化魅力。比如，河南洛陽依托深厚的歷史文化底蘊，打造以石窟文化、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場景和玩法上不斷推陳出新，沉浸式夜游、歷史人物互動表演、實景演藝等特色活動持續引領文旅潮流。相關經驗啟示我們，堅持立足本地特色，避免跟風照搬、復制粘貼，才能在文旅競爭中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力。從本質上看，旅游也是一項審美活動，如果能夠從自然和人文景觀中有效提取美學信息、進行美學聯想、積淀美學經驗、升華美學情感，打造獨一無二的審美體驗，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。
創新文旅供給，科技的力量不容忽視。眼下，大數據、人工智能等新技術在文旅領域的廣泛應用，為人們帶來新鮮的視聽互動體驗，塑造了許多融合發展的新業態。利用數字化技術創新文化表達形式，可以為文旅融合搭建更多媒介橋梁，打開更多想象空間。善用科技賦能，還能夠有效提升旅游管理服務效率。現在，游客更加關注“吃住行游購娛”等方面的細節體驗。對此，要堅持問題導向、需求導向的服務思維，積極運用新技術、新手段優化提升旅游產業鏈精細化運營水平，探索“文旅+沉浸體驗”“文旅+文創消費”“文旅+主題游樂”等融合模式，改善文旅管理方式、服務流程、產品供給，拓展智能化、個性化的旅游服務方式。
深化文旅融合，還需強化體制機制保障。要進一步打破行業壁壘、區域壁壘，促進文化旅游發展要素暢通流動，有效激發市場參與主體的創造性。以國家文化公園等重點項目建設為抓手，探索文化資源轉化模式，充分發揮文化資源多元價值效能。創新紅色旅游發展方式，加強紅色文化研究與闡釋，打造更多有內涵、有創意、有吸引力的紅色文旅產品。此外，非遺傳承人、數字文化人才、青年人才等是文旅融合發展的重要推動者，應結合市場需求和發展趨勢，完善人才培養機制和支持政策，營造有利于創新創造的人才生態。
濃厚的煙火氣、時尚的國潮風、多元的國際范……繁榮的文旅市場映射一個生機勃勃、活力滿滿的中國。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，將更好滿足人們對美好生活的新期待，開拓更為廣闊的發展機遇和空間。
《光明日報》（2024年10月17日?02版）
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