尺素金聲 | 前三季度網上零售額增長8.6%，新型消費深度融入日常生活——從十個新數據看中國經濟高質量發展底座⑨

作為中國消費市場中的新型消費業態，本地生活服務迎來令人驚喜的發展。

最新數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額108928億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額90721億元，增長7.9%，增速快于社會消費品零售總額4.6個百分點，占社會消費品零售總額的比重為25.7%。本地生活服務等新型消費快速增長，對線上消費增長起到明顯的拉動作用。

本地生活服務是指將具有實體店鋪的餐飲、家政、休閑等生活服務以一種“網店”的方式呈現給消費者，從而提高消費者便利度的一種線上線下融合消費新業態。

美團相關負責人表示，伴隨零售業態的持續變革，即時零售保持韌性增長，今年前8月行業規模同比增長26.2%。

衣食住行柴米油鹽，本地生活服務已融入消費者日常生活——

北京市朝陽區居民李欣以前經常為家里的小修小補發愁，下水道堵了、洗衣機壞了、燈泡不亮了……如今，她只需打開手機APP，就能一站式預訂相應服務；

山東省濟南市居民辛麗喜歡在節假日和朋友聚會，卻又不喜歡到超市采購。如今，從生鮮到零食再到飲料，都能在手機APP中下單購買，半小時就送上門；

上海市楊浦區上班族郭悅想在下班后吃頓可口的飯菜，卻沒有精力親自下廚。如今，她只需提前買好菜，等著在手機上預約好的家政人員上門……

本地生活服務快速發展，折射出新型消費巨大潛力。

2023年，中國全年網上零售額15.42萬億元，增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場；實物商品網絡零售額占社會消費品零售總額比重增至27.6%，創歷史新高。在巨大的需求帶動下，以線上線下融合為特點的本地生活服務迎來難得的發展機遇。

艾媒咨詢數據顯示，預計2025年在線餐飲外賣市場規模達到17469億元，2025年本地生活服務規模將超2.5萬億元。

本地生活服務快速發展，得益于相關政策加力支持。

推動技術賦能、提升智慧便捷水平，一直以來都是推動服務消費擴容升級的政策取向。商務部等13部門印發的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃（2023-2025）》提出，“鼓勵利用物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術，推動商品、門店、會員及供應鏈數字化，提升服務質量和管理效率，降低綜合成本。”

中共中央政治局9月26日召開會議指出，“要培育新型消費業態。” 消費已經成為中國經濟增長主引擎。消費市場不缺需求，缺的是符合消費者口味的優質供給。激發消費更大潛能，創新供給是關鍵。

做足“新”文章，效果更打眼。在相關政策帶動下，有的平臺推出便民生活圈網點動態地圖，有的平臺打造“小修小補”便民地圖，有的平臺探索社區生活服務數字化，增強服務的貼近性和便利性……本地生活服務新場景、新業態、新模式不斷涌現。

數據顯示，今年1—8月，限額以上單位中開展即時零售新服務較多的便利店商品零售額同比增長4.9%，增速高于平均水平。

本地生活服務關乎人民美好生活，是擴大消費的有力抓手。緊緊圍繞個性化、多樣化消費新需求，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，推動本地生活服務帶來更多優質的消費新體驗，一定能夠激發服務消費更大潛能，促進消費市場回升向好。