大年初一單日電影票房和觀影人次雙雙創紀錄，在線餐飲平臺年夜飯搜索量和預訂量大幅增長，在線旅游平臺除夕夜游景點預訂熱度同比增長超100%……步入首個“非遺版”春節假期，文旅市場正釋放出旺盛消費活力。

春節是中華民族最重要的傳統節日，也是重要的消費節點。隨著新消費業態形成，除了吃年夜飯、走親訪友、逛廟會等傳統活動，看電影、旅游等也逐漸成為春節假期消費的重要選項。

國家電影局數據顯示，2025年春節大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，較去年同期顯著增長，創下新的單日票房和觀影人次紀錄。根據交通運輸部數據，大年初一全社會跨區域人員流動量超過2億人次，同比增長5.4%。隨著春節申遺成功和免簽政策紅利充分釋放，在線旅游平臺數據顯示，今年春節假期外國游客來華旅游訂單量同比增長203%，“燈會”“京劇”“川劇變臉”等傳統文化項目門票訂單量大幅增長。

文旅市場開門紅，不僅折射出人們對精神文化生活的更大需求，也體現出文旅消費的巨大潛力。

中央經濟工作會議提出，2025年要全方位擴大國內需求，要擴大服務消費，促進文化旅游業發展。文旅消費可以直接拉動吃住行游購娛等上下游產業，對于穩就業、穩收入、穩經營主體具有重要意義，逐漸成為推動我國經濟增長的新引擎。下一步，各地各部門要積極擁抱新形式、新業態，深挖傳統文化內涵和地方文化特色，鞏固提升相應配套措施，將文旅市場開門紅趨勢向全年延伸，為我國經濟高質量發展提供新的增長活力。（央廣網評論員 馮方）

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