2024年，中國旅游行業迎來全面復蘇并表現強勁，多項指標創歷史新高。
2月28日，國家統計局發布的《中華人民共和國2024年國民經濟和社會發展統計公報》（以下簡稱“《公報》”）顯示，去年，國內游客出游總花費57,543億元，比上年增長17.1%，并較2019年增長8,410億元，人均單次出游花費1024元，同比增長1.9%，均創歷史新高。
同時，《公報》還顯示，2024年，全年旅客運輸總量171億人次，比上年增長3.8%。其中，鐵路旅客運輸量達43.1億人次，同比增長了11.9個百分點；民航旅客運輸量達7.3億人次，較2023年增加17.9個百分點，同樣比2019年高10.6個百分點。
游戲、影視成文旅發展新引擎
澎湃新聞梳理發現，去年國內出游人次共達56.2億，其中有35.7%的出游人次，是由國慶、春節、“五一”等七大全國性法定節假日貢獻的。而在2019年，小長假期間國內游在全年的占比還是30.4%。
2024年，國內旅游熱點持續涌現，其中最引人矚目的，是游戲、電視劇、綜藝、演唱會等文化產品成為多地發展文旅的新引擎。
先是春天，《我的阿勒泰》的熱播，讓新疆阿勒泰地區成了許多人心中的“詩和遠方”。僅2024年5月13日到19日一周時間，阿勒泰地區就接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%。據《中國旅游報》報道，《我的阿勒泰》所帶來的旅游吸引力，至少已延續到了當年“十一”假期。這波影視劇熱度也助力新疆創造了2024年接待3.02億人次游客的破紀錄成績。
接著是夏日，國產3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅讓全球玩家感受到了中國傳統文化的獨特魅力，還帶火了游戲的現實取景地。《黑神話》出圈后，山西省大同市的懸空寺、隰縣的小西天等景區游客量激增。據山西省文化和旅游廳的初步統計，2024年全省累計接待國內游客同比增長27.24%，旅游總花費同比增長36.03%。
2024年，“China Travel”成熱詞
《公報》數據顯示，2024年，入境游客13190萬人次，入境游客總花費942億美元，分別較2023年上漲60.8%和77.8%。
這一增長與去年中國全面放寬優化免簽政策，推出一系列便利外國人來華政策舉措緊密相關。截至2024年年底，中國已同25個國家實現全面互免，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。
在72/144小時過境免簽、外國旅游團乘坐郵輪入境免簽、240小時過境免簽等政策先后推出后，國內入境旅游市場迅速復蘇，入境游人次顯著增長。而隨著來華游客的增多，“China Travel”（中國游）成為了2024年國際互聯網的熱門詞條。
據國家移民管理局的統計，2024年，全國共免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。特別是全面放寬優化過境免簽政策后，適用過境免簽政策來華人數環比上升29.5%。
免簽政策對外國人來華旅游影響力提升有多大？
以上海文化和旅游局披露的數據為例，去年11月8日起，中國對韓國、斯洛伐克等九國免簽后，“周五下班飛中國”很快在韓國游客中成為風潮。相比2024年9月份有3.6萬人次的韓國游客來上海過夜，到同年12月份，這項數據已經達到了7.1萬人次。
韓國游客也在2024年最后兩個月趕超美國、日本，以全年44.6萬余人次的過夜游客總量，成為了2024年上海入境游的最大客源國。
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