“挽住云河洗天青，閩山閩水物華新。”非常高興來到福州，這個(gè)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的重要孕育地和實(shí)踐地，也是一個(gè)福地，與大家共同圍繞深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行交流和探討。目前，全國的媒體機(jī)構(gòu)正在深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于全面深化改革的重要論述和黨的二十屆三中全會精神，以堅(jiān)定步伐加快推進(jìn)系統(tǒng)性變革。在這一背景下，我們匯聚于此，共話“擁抱變革 向智向新”，具有重要意義。

當(dāng)今世界，百年變局加速演進(jìn)，信息革命浪潮奔涌澎湃，媒體環(huán)境和輿論生態(tài)正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。新媒體平臺、人工智能大模型已然成為國際話語權(quán)爭奪的新戰(zhàn)場。主流媒體融合發(fā)展已邁入“深水區(qū)”，我們要乘勢而動(dòng)，通過拓展媒體功能、改革體制機(jī)制、加快數(shù)智化布局等方式重塑傳媒生態(tài)，提升國際傳播效能，加快形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，更好擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命。

2025“紫皮書”匯集了過去一年來，中央和地方媒體的實(shí)踐以及專家對行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察，為我們提供了寶貴的智力支持。中國日報(bào)也將積極學(xué)習(xí)借鑒，深入思考如何在系統(tǒng)性變革中更好發(fā)揮國際傳播主力軍作用，更好履行“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命。在此，我從四個(gè)方面與大家簡要分享中國日報(bào)的實(shí)踐和探索。

第一，移動(dòng)優(yōu)先、高端互動(dòng)，用心用情展現(xiàn)習(xí)近平總書記思想偉力和領(lǐng)袖魅力。中國日報(bào)深入實(shí)施“領(lǐng)航工程”，全力打造宣傳習(xí)近平總書記和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的“第一頻道”和“第一賬號”。今年以來，“第一賬號”已經(jīng)新增加了35個(gè)國家元首、政府首腦等高級別賬號及各國官方認(rèn)證賬號的關(guān)注。在習(xí)近平總書記重要外事活動(dòng)期間，全社協(xié)同作戰(zhàn)，精品不斷，“第一賬號”瀏覽總量近1800萬，10萬+推文78條。我們還與福建省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心等中央和地方機(jī)構(gòu)建立常態(tài)化合作，打造“核心觀”“研習(xí)路”“暖風(fēng)習(xí)習(xí)”等聚焦核心報(bào)道的系列融媒矩陣，加快構(gòu)建中國話語與敘事體系。其中，“研習(xí)路”福建篇今年推出的視頻《一個(gè)中國鄉(xiāng)村的新“海經(jīng)”》《一座樓的守護(hù)情緣》，累計(jì)被950余家海外主要媒體轉(zhuǎn)引。我們還搭建國際傳播新平臺，通過舉辦一系列活動(dòng)，精心設(shè)置話題，策劃推出全媒體作品，生動(dòng)闡釋宣介習(xí)近平總書記重要思想、重大理念。就在本周二，報(bào)社與我常駐聯(lián)合國代表團(tuán)在紐約聯(lián)合國總部成功舉辦了“新時(shí)代大講堂”活動(dòng)，邀請了我常駐聯(lián)合國代表、聯(lián)合國副秘書長、聯(lián)合國南南合作辦公室主任以及國際知名專家學(xué)者和俄羅斯等五個(gè)國家常駐聯(lián)合國代表團(tuán)負(fù)責(zé)人，圍繞“四大全球倡議”特別是全球治理倡議、聯(lián)合國80年發(fā)展歷程和重要作用、中國對世界和平與發(fā)展的貢獻(xiàn)等話題發(fā)表精彩演講，通過我們的全媒體平臺和渠道對外發(fā)聲，取得良好傳播效果。 

第二，以文化人、潤物無聲，生動(dòng)呈現(xiàn)“文明中國”璀璨瑰寶。中國日報(bào)深入踐行習(xí)近平文化思想，精心建設(shè)文化頻道，聚焦重點(diǎn)文化板塊，升級品牌欄目產(chǎn)品，打造多層次賬號體系，深度融合全媒體傳播，以小切口講述、年輕態(tài)表達(dá)、輕量化呈現(xiàn)、圈層化觸達(dá)引發(fā)共情共鳴，不斷提升文化傳播實(shí)效。深化“項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)+工作室”工作機(jī)制，匯聚報(bào)社文化類內(nèi)容、傳播、運(yùn)營等優(yōu)質(zhì)資源，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，借力社外優(yōu)質(zhì)力量，整合技術(shù)、流量、渠道資源，拓寬文化內(nèi)容與衍生產(chǎn)品的市場輸出渠道與覆蓋范圍。推出中華文化英文知識庫，將浩如煙海的文化瑰寶提煉為可視、可聽、可互動(dòng)的數(shù)字圖譜，以百科全書式架構(gòu)、多語種服務(wù)方式，集中展示中華文明精神標(biāo)識和中華文化精髓。 

第三，科技引領(lǐng)、向上向善，聚力打造數(shù)智國傳新生態(tài)。中國日報(bào)的數(shù)字員工“元曦”和“崑崙”國際傳播項(xiàng)目連續(xù)兩年分別入選中國報(bào)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新案例。作為國內(nèi)媒體中最“活躍”的數(shù)字人之一，“中華文明探源者”元曦已經(jīng)推出了30余部作品，傳播量超過7億；“崑崙”“元宇宙”文化空間和系列IP品牌，借力人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，探索文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的新路徑。我們還研發(fā)了多模態(tài)智能勘誤系統(tǒng)，啟動(dòng)“AI伴生行動(dòng)計(jì)劃”，為員工配置專屬智能體助手，貫穿選題策劃、資料檢索、事實(shí)校驗(yàn)、跨語種生成與多渠道分發(fā)，有效釋放生產(chǎn)力。 

第四，拓展“新聞+”、“寓外宣于服務(wù)”，助力構(gòu)建“大外宣”格局。中國日報(bào)努力探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，支持地方活動(dòng)“走出去”海外落地。目前累計(jì)為400余家黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位運(yùn)營國際傳播矩陣，為上海、海南等地建立和運(yùn)營國際服務(wù)門戶，同時(shí)搭建特色國傳平臺，深化國際人文交流。作為上合天津峰會的重要配套活動(dòng)，我們聯(lián)合天津市委宣傳部共同舉辦“世界市長對話·上合峰會城市”系列活動(dòng)，全平臺海內(nèi)外傳播量超3.1億；聯(lián)合云南省國際傳播中心共同成立了南亞東南亞媒體聯(lián)盟，多個(gè)領(lǐng)域、多種形式展開交流與合作。我們還在亞洲新聞聯(lián)盟成員媒體間建立視頻分享平臺，在區(qū)域熱點(diǎn)線索挖掘和多渠道傳播方面共享資源。 

變革浪潮洶涌，不進(jìn)則退。中國日報(bào)將繼續(xù)努力，把握時(shí)代脈搏，順應(yīng)變革潮流，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以智慧和創(chuàng)新為引擎，一體推進(jìn)思想傳播與故事講述、文化傳承與技術(shù)賦能、平臺拓展與運(yùn)營優(yōu)化，為構(gòu)建更有效力的國際傳播體系貢獻(xiàn)力量。

（作者系中國日報(bào)社副社長）

該文系作者2025年9月19日上午在擁抱變革 向智向新——2025中國新媒體智庫報(bào)告發(fā)布活動(dòng)上的發(fā)言全文。