2025年國慶與中秋“雙節(jié)”疊加，形成了8天的長假。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新測算數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年7天的國慶假期增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日增加1081.89億元。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動，文旅消費呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、多元場景綻放”“出入境游熱度提升”的特征。旅游新業(yè)態(tài)新趨勢不斷涌現(xiàn)，給旅游市場帶來更多想象空間。

體驗游受追捧

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋長假，在同一城市停留7天至8天進行“深度體驗”的游客數(shù)量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州“三把刀”、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，成為旅游中的必打卡項目。比如，長假期間，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超300%，極具地區(qū)特色的洗浴體驗，成為沈陽異地游客交易額第一的玩樂品類。

“消費不再局限于單一景點，為體驗買單的理念正重塑行業(yè)邏輯。”新時代文化旅游研究院院長、北京旅游學(xué)會理事吳若山表示，深度體驗正改變“打卡式旅游”的傳統(tǒng)模式，量質(zhì)齊升正成為旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)性變化的大趨勢。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，今年國慶中秋長假反映出旅游消費的核心轉(zhuǎn)向“體驗”，旅客不局限于“到達”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明。

此外，假期“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。在石家莊，夜游類景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻番，榮國府、寧榮街推出“紅樓夢中人”沉浸夜游，《我和我的祖國》快閃、嫦娥仙子夜游、海棠結(jié)社劇本游輪番上演，配合《紅樓入境》沉浸式舞劇，真正實現(xiàn)“日游正定城，夜觀紅樓夢”。

還有許多異地旅客在白天游覽過景點風(fēng)光后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息：開設(shè)了夜間場次的展館門前大排長龍，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比上漲超5倍。同時，無人機煙花秀等視覺盛宴也頗為“出圈”，無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長超30%。假期期間全國舉辦的300多場大型燈光秀，進一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院旅游系主任王學(xué)峰表示：“今年‘雙節(jié)’假期，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出由‘規(guī)模擴張’向‘質(zhì)量提升’的轉(zhuǎn)型趨勢，游客行為從傳統(tǒng)的觀光游覽，逐步轉(zhuǎn)向追求沉浸體驗、智能服務(wù)與文化深度的新階段，反映出旅游消費結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性升級。

出入境游活力足

今年國慶假期與中秋節(jié)相遇，法定8天假期被大眾用“+2”“+5”甚至“+7”拼成長假，為國內(nèi)消費者出境游提供了充足的時間。

攜程報告顯示，在出境游方面，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家因距離較近且簽證政策便利，成為中國游客的首選目的地；歐洲深度游也頗受中國游客青睞，冰島、挪威等地的出境游訂單同比增幅翻番，西班牙、意大利、德國等地的出境游訂單增幅約為七成。

同程統(tǒng)計顯示，中亞、中東及非洲部分熱門旅游目的地訂單呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。在假期國際酒店預(yù)訂方面，熱度增速最快的5個海外目的地國家分別是沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦和阿聯(lián)酋。

飛豬報告顯示，包括潛水、海釣、跳傘、滑雪等項目的出境游目的地玩樂商品訂單量同比增長近30%。攜程統(tǒng)計顯示，出境包車游呈現(xiàn)深度化趨勢，整體訂單量同比增長超120%，其中日本市場總GMV增長180%，斯里蘭卡市場GMV同比增幅超300%。

簽證政策持續(xù)優(yōu)化為出入境游注入動力。據(jù)了解，我國目前已對47國實行單方面免簽，與29國達成全面互免簽證協(xié)議，過境免簽覆蓋55國。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期全國邊檢機關(guān)共計保障1634.3萬人次中外人員出入境，日均204.3萬人次，較去年同期增長11.5%。

業(yè)內(nèi)專家表示，超長假期顯著刺激了歐洲等長線出境旅游需求。同時，國際航線加密與簽證政策便利化，共同推動旅游目的地選擇更趨多元。在此背景下，出境游競爭重點正從價格與資源轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量與體驗深度。

入境游市場同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國對多國免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。假期里，外國游客在各地通過親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動擁抱并沉浸于中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨特氛圍。

縣域游成新寵

這個假期，縣域旅游迎來了爆發(fā)式增長。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內(nèi)蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內(nèi)蒙古克什克騰旗、廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費預(yù)訂量較去年同期提升超100%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車游訂單增長3倍、山西運城包車游訂單增長57%，還有因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)，整體旅游訂單量增長近40%。

同程數(shù)據(jù)顯示，超過30個區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%，其中假期酒店預(yù)訂熱度增速最高的5個區(qū)縣目的地分別為：福州市平潭縣、伊犁哈薩克自治州霍爾果斯市、赤峰市克什克騰旗、漢中市留壩縣、溫州市洞頭區(qū)。

“從消費側(cè)來看，充裕的假期讓家庭集體出游成為顯著現(xiàn)象。”中國人民大學(xué)長江經(jīng)濟帶研究院高級研究員王琪延分析，高鐵、高速公路等交通方式的便利化，進一步推動了旅客前往平時不曾涉足的小眾景點。

“目的地格局趨向多元，小眾城市加速崛起。”王學(xué)峰分析，縣域小眾目的地興起，表明游客愈加傾向于為具備個性化與情感交互特征的旅游產(chǎn)品付費，也促進旅游目的地深化文化資源挖掘，避免同質(zhì)化競爭。

專家表示，自駕普及，高鐵、航空網(wǎng)絡(luò)完善與異地租車服務(wù)協(xié)同，大幅拓寬游客半徑，助力“傳統(tǒng)熱門城市+縣域小眾目的地”共同繁榮，形成多層次、分散化的市場空間新結(jié)構(gòu)。隨著交通樞紐銜接效率不斷提升，此類基于高效移動的縣域旅游方式預(yù)計將進一步普及。

數(shù)字技術(shù)催生的“智慧旅游”正成為新的出行熱點。在峨眉山景區(qū)，中移云能協(xié)同四川移動推進智慧景區(qū)建設(shè)，通過智能導(dǎo)覽、實時人流監(jiān)測、文旅數(shù)據(jù)大屏等功能，實現(xiàn)“人在游、數(shù)在轉(zhuǎn)、云在算”的新業(yè)態(tài)，解鎖文旅高質(zhì)量發(fā)展的“智慧密碼”。中移云能副總經(jīng)理石永毅表示，在AR/VR等技術(shù)加持下，旅程不再僅僅是腳步的移動，更是一場貫穿線上與線下、融合歷史與未來、激發(fā)好奇與共鳴的全感官沉浸式對話。

張家界武陵源景區(qū)集世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地等“6張金色名片”于一體，長期以來一直是備受游客青睞的熱門旅游目的地。為了讓自然遺產(chǎn)“活起來”，景區(qū)攜手中移云能和湖南移動共同打造了全球首個景區(qū)元宇宙平臺——“張家界星球”。該平臺借助數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建景區(qū)虛擬世界，精準(zhǔn)還原了景區(qū)內(nèi)萬千奇峰的壯麗景觀，生動展現(xiàn)大自然億萬年神工巧作的魅力。

從追逐熱門景區(qū)到探索小眾景點，從打卡式旅游到深度體驗游，中國旅游市場正步入更加多元、個性化的新發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)專家表示，未來旅游市場的核心競爭力并非游客數(shù)量而是“留客時長”。要通過非遺工坊、在地生活共創(chuàng)等場景，讓游客從“過客”變“歸人”，真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊秀峰 秦佳鳴 來源：經(jīng)濟日報）