進(jìn)博“八屆全勤生”：麥德龍以差異化商品力回應(yīng)消費(fèi)升級(jí)

11月5日至10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)于國家會(huì)展中心（上海）正式拉開帷幕。在這場以“開放共創(chuàng)新機(jī)遇 合作共享新未來”為主題的全球經(jīng)貿(mào)盛會(huì)上，作為進(jìn)博會(huì)的“八屆全勤生”，麥德龍?jiān)俅我詤⒄股獭⒉少徤毯蜕唐诽峁┥痰摹叭厣矸荨保瑪y手來自全球21個(gè)國家的130款精選商品，向中國消費(fèi)者呈現(xiàn)一場融合品質(zhì)、安全、文化與可持續(xù)的“全球美食盛宴”。

四大維度構(gòu)建全場景美食體驗(yàn)

在本屆進(jìn)博會(huì)上，麥德龍精挑細(xì)選了來自21個(gè)國家的130款特色商品。其中包含78款來自歐洲產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)商品，44款麥德龍自有品牌系列、60款首次參展的新品、14款將在進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行全球首發(fā)的商品。麥德龍以“食”為脈絡(luò)，通過四大主題維度，構(gòu)建了一個(gè)立體而豐富的美食世界。

在品質(zhì)生活維度，瑞典燕麥奶、意大利布拉塔奶酪等精品食材聯(lián)袂登場，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。其中，在今年展臺(tái)首次亮相的麥德龍自有品牌系列麥臻選燕麥奶，其原料源自北歐瑞典。產(chǎn)品嚴(yán)格遵循“0添加糖、0膽固醇，0反式脂肪”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從原料種植到生產(chǎn)加工全鏈條踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，碳排放量遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)乳制品。產(chǎn)品口感順滑醇香，既可直飲，又可搭配咖啡或谷物，是健康飲食的絕佳選擇。

可持續(xù)發(fā)展是麥德龍此次重點(diǎn)展示的另一大特色。通過麥咨達(dá)可追溯系統(tǒng)、MSC可持續(xù)海產(chǎn)認(rèn)證和FSC綠色包裝等舉措，麥德龍建立起完善的可持續(xù)發(fā)展體系。其中，由麥德龍自主研發(fā)的可追溯系統(tǒng)，將全程記錄食品“從田地到餐桌”的每個(gè)環(huán)節(jié)，讓顧客通過小小的追溯碼就能知道食品的“成長履歷”，無論是原材料的生產(chǎn)培育，還是食品的生產(chǎn)加工、包裝、運(yùn)輸、銷售等過程，都被記錄下來并可供顧客隨時(shí)查詢。截至目前，累計(jì)已有超4500多種商品融入這一龐大而精細(xì)的追溯體系。近1000家農(nóng)業(yè)及食品加工企業(yè)、超5萬名食品從業(yè)者接受麥咨達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，覆蓋果蔬、禽畜、水產(chǎn)、蛋類以及糧油干貨等品類。從肥料的精心選用到水產(chǎn)養(yǎng)殖密度的科學(xué)把控，從采摘的精準(zhǔn)控制到加工車間的規(guī)范操作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都遵循著國際標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，展臺(tái)上展示的瓦多普羅賽克起泡酒冰桶套裝憑借創(chuàng)新的環(huán)保包裝榮獲歐洲紙包裝卓越獎(jiǎng)，新西蘭佳沛奇異果的“Mini tray"環(huán)保包裝, 采用全紙質(zhì)材質(zhì)增強(qiáng)可回收性并實(shí)現(xiàn)降碳減排，這些都彰顯了麥德龍?jiān)诰G色低碳領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

借助“一帶一路”合作機(jī)遇，麥德龍也將帶來泰國榴蓮凍干、阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、馬來西亞方便菜等特色商品。這些來自新興市場的高性價(jià)比商品，不僅豐富了中國消費(fèi)者的選擇，也成為連接中外貿(mào)易、促進(jìn)共同發(fā)展的美味紐帶。

在文化趣味方面，芬蘭姆明IP為展臺(tái)注入活潑氣息。這個(gè)源自北歐芬蘭的經(jīng)典IP，正值誕生80周年之際，麥德龍自有品牌選擇與IP姆明聯(lián)名，不僅是商業(yè)合作的創(chuàng)新實(shí)踐，更是對(duì)“美好生活”的共同詮釋，讓“愛、家庭、陪伴與勇氣”成為連接品牌與用戶的情感紐帶。

據(jù)悉，10月29日至11月11日期間，麥德龍全國線下門店和線上APP將聯(lián)動(dòng)銷售進(jìn)博會(huì)同款商品。

數(shù)字賦能，升級(jí)重塑消費(fèi)體驗(yàn)

在本屆進(jìn)博會(huì)上，麥德龍憑借一系列數(shù)字化創(chuàng)新為觀眾帶來全新觀展體驗(yàn)。通過運(yùn)用裸眼3D技術(shù)，以動(dòng)態(tài)開啟的藍(lán)色商場門、躍動(dòng)的小熊三維形象以及全球好物展示等視覺效果，打造出奇幻購物世界，讓觀眾仿若置身未來零售空間。這一創(chuàng)新展示成為現(xiàn)場熱門打卡點(diǎn)，無需佩戴設(shè)備，觀眾即可沉浸式感受“舌尖上的全球美食”。

麥咨達(dá)追溯系統(tǒng)新功能將于11月5日在進(jìn)博會(huì)首日正式官宣上線，新增的視頻展示與一鍵復(fù)購功能，讓消費(fèi)者了解商品溯源信息的同時(shí)，還可直接完成購買流程。通過麥德龍APP的麥咨達(dá)H5頁面，用戶可以體驗(yàn)視頻追溯可視化、一鍵完成“追溯-復(fù)購”閉環(huán)以及浮窗操作便利性三大創(chuàng)新功能。這一升級(jí)實(shí)現(xiàn)了更直觀高效的數(shù)智化追溯體驗(yàn)，標(biāo)志著食品追溯行業(yè)透明化標(biāo)準(zhǔn)的再次提升。

展位特設(shè)的“智能拍照互動(dòng)”區(qū)，直接按“開始”即可拍照，搭建起品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁。這種形式既保留了傳統(tǒng)紙媒的儀式感，又具備數(shù)字時(shí)代的即時(shí)分享特性，極大地提升了消費(fèi)者的參與體驗(yàn)感。

雙輪驅(qū)動(dòng)鍛造卓越商品力

麥德龍憑借其深厚的B端業(yè)務(wù)根基，構(gòu)建了獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢。

作為中國食品快消供應(yīng)鏈領(lǐng)域最早開展自有品牌業(yè)務(wù)的企業(yè)之一，麥德龍自2001年啟動(dòng)自有品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)有“麥臻選”和“宜客”兩大自有品牌，擁有超過2200個(gè)自有品牌SKU，并已獲得多項(xiàng)行業(yè)殊榮。其差異化優(yōu)勢在于，將B端業(yè)務(wù)的集采價(jià)格優(yōu)勢和嚴(yán)苛品控體系與C端需求深度融合，通過專業(yè)化供應(yīng)鏈管理能力，為不同客群提供針對(duì)性解決方案。

在全球化商品布局方面，麥德龍也展現(xiàn)出卓越的供應(yīng)鏈整合能力。

依托Metro AG的五個(gè)全球采購中心，麥德龍建立了覆蓋44個(gè)國家和地區(qū)的進(jìn)口商品體系，擁有超過4300個(gè)進(jìn)口SKU。從德國熱紅酒的獨(dú)家代理，到侍酒師團(tuán)隊(duì)精選的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，再到澳大利亞和美國牛肉等核心品類，麥德龍通過參與國際頂級(jí)食品展覽會(huì)和深耕全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，持續(xù)擴(kuò)大差異化商品優(yōu)勢。

這一全球采購網(wǎng)絡(luò)不僅保障了商品的正宗與品質(zhì)，更使其能夠敏銳捕捉消費(fèi)趨勢，通過“進(jìn)博會(huì)+門店專區(qū)+線上APP”的全渠道聯(lián)動(dòng)，將展會(huì)新品迅速轉(zhuǎn)化為銷售爆品，實(shí)現(xiàn)從展臺(tái)到貨架的無縫銜接。

從八載同行的堅(jiān)守，到五大維度的體驗(yàn)創(chuàng)新，再到數(shù)字技術(shù)的深度融合，麥德龍通過進(jìn)博會(huì)這個(gè)國際舞臺(tái)，全面展現(xiàn)了其作為現(xiàn)代零售企業(yè)的綜合實(shí)力。隨著更多“展品變商品”，麥德龍有望在中國消費(fèi)升級(jí)的新征程中繼續(xù)扮演重要角色，為消費(fèi)者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的全球商品與服務(wù)。值此2025年進(jìn)博會(huì)開幕之際，麥德龍已做好充分準(zhǔn)備，將以全球化視野與本土化深耕，持續(xù)為中國消費(fèi)者帶來“全球精選、高品質(zhì)、差異化”的商品與服務(wù)。

在這場匯聚世界目光的東方盛會(huì)上，麥德龍將再次以實(shí)力詮釋：美食無國界，好物在麥德龍。