主流新聞如何“破圈吸粉”? 業(yè)界大咖探討全媒體生產(chǎn)傳播變革

中新網(wǎng) 長(zhǎng)沙11月13日電 (張雪盈 徐志雄)2025中國(guó)新媒體大會(huì)“全媒體生產(chǎn)傳播變革”內(nèi)容創(chuàng)新論壇12日在湖南長(zhǎng)沙舉辦，來(lái)自主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞院校等業(yè)界學(xué)界代表約300人參會(huì)。

11月12日，2025中國(guó)新媒體大會(huì)“全媒體生產(chǎn)傳播變革”內(nèi)容創(chuàng)新論壇在湖南長(zhǎng)沙舉行。　活動(dòng)主辦方供圖

現(xiàn)場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)新聞社、中國(guó)青年報(bào)等8家媒體代表分享“我的代表作”“三好作品”主創(chuàng)心得、系統(tǒng)性變革的探索經(jīng)驗(yàn)，揭秘“破圈”新聞背后的創(chuàng)作密碼；在“這些賬號(hào)很吸粉”交流環(huán)節(jié)，6位主流媒體賬號(hào)主理人，圍繞賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、IP打造、對(duì)外傳播、本地化內(nèi)容創(chuàng)作等話題，拆解“吸粉”方法論。

紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年大會(huì)直播，留下了很多被人津津樂(lè)道的經(jīng)典鏡頭。如在鳴禮炮升國(guó)旗段落中，62英尺伸縮臂圍繞年號(hào)臺(tái)與儀仗隊(duì)創(chuàng)作的49秒長(zhǎng)鏡頭，就被網(wǎng)友稱贊為國(guó)家隊(duì)水準(zhǔn)“價(jià)值上億”的神級(jí)運(yùn)鏡。“好鏡頭的誕生也得益于先進(jìn)的技術(shù)手段。”中央廣播電視總臺(tái)新聞中心導(dǎo)演洪玫分享道，本次直播中，首次啟用了三條索道、首次在太和殿前廣場(chǎng)設(shè)置系留無(wú)人機(jī)機(jī)位、首次規(guī)模化搭建國(guó)產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等，創(chuàng)新視角和新設(shè)備運(yùn)用均創(chuàng)歷史之最。

“在推動(dòng)系統(tǒng)性變革這一融合發(fā)展新征程上，要持續(xù)做到內(nèi)容為王，就必須用高強(qiáng)度的持續(xù)創(chuàng)新去激發(fā)、去催化、去開(kāi)掘。”新華社新媒體中心總編輯石鋒認(rèn)為，要把握“高度”與“溫度”的辯證，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為個(gè)體可感可知的情感體驗(yàn)，才能推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論真正入腦入心。技術(shù)賦能與美學(xué)賦能則是打造傳播精品的兩翼。技術(shù)為內(nèi)容表達(dá)插上翅膀，藝術(shù)則為價(jià)值引領(lǐng)注入靈魂，二者的深度融合是提升主流報(bào)道吸引力、感染力的關(guān)鍵。

今年是中國(guó)新聞網(wǎng)上網(wǎng)30周年。30年來(lái)，中新網(wǎng) 已成長(zhǎng)為擁有超5.5億用戶、傳播覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯助理馬學(xué)玲表示，面對(duì)世界大變局與技術(shù)大變革，主流媒體再上新階的關(guān)鍵在于創(chuàng)新——要以“小切口”承載大價(jià)值的新視角建構(gòu)新敘事，以多元主體整合的新協(xié)同激活新傳播，以AI、VR等新技術(shù)賦能全流程的新業(yè)態(tài)，讓中國(guó)故事直抵人心、走向世界。

如何打造爆款？南方都市報(bào)社官微運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)李湘瑩提出，要從“抓情緒”和“找差異”兩個(gè)方向進(jìn)行突破。她說(shuō)，在信息爆炸時(shí)代，媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾對(duì)雷同的信息容易產(chǎn)生疲勞，因此在新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，要注重畫面、角度、觀點(diǎn)、表達(dá)的獨(dú)特性，尤其重視挖掘第二落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化的報(bào)道。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還同步啟動(dòng)了“接續(xù)奮進(jìn)的中國(guó)”融創(chuàng)精品案例征集展示活動(dòng)，以及“青春合伙人·新聞新力量”項(xiàng)目，旨在推動(dòng)全媒體內(nèi)容創(chuàng)新與青年人才培養(yǎng)相結(jié)合，為行業(yè)持續(xù)輸送新鮮血液。(完)