從假期消費熱度看經濟活躍度

酒店和民宿日均訂單同比增長顯著；演唱會場次和觀演人次均翻倍；餐飲堂食消費日均值增長超三成；家電賣場客流同比提升超200%……各方數據顯示，剛剛結束的國慶假期，多領域消費需求集中釋放。業內專家表示，假期歷來是觀察經濟的重要窗口，國慶又處于“金九銀十”的重要節點，透過假期消費的多重熱點，看到的是消費市場的向好態勢以及背后所彰顯的經濟活力。

國慶長假全國各地節日氛圍濃厚，從特色夜游項目到文藝惠民演出，再到豐富多樣的主題活動，多樣玩法勾勒假日“活力圖景”。各大旅游平臺的成績單也印證了這一點，據攜程數據，國慶假期酒店和民宿日均訂單同比增長顯著；飛豬發布的《2024國慶假期出游快報》顯示，出境游在去年強勁反彈的基礎上繼續高增長，預訂量同比勁增超50%，其中國際酒店預訂規模已恢復至2019年的約120%。

景點方面，隨著《黑神話：悟空》等IP爆火，傳統文化、人文古跡相關游學路線成為今年國慶熱門選擇之一。據美團數據，國慶假期前四天，“古建古寺”相關搜索熱度環比增長126%，“人文古跡”、“展覽館”相關景區成為假期除自然景觀外，消費熱度最高的景區品類。

除了逛景點，消費者對于深度體驗性的文化產品也投入了更多熱情。根據飛豬平臺觀測，今年國慶，漢服旅拍、非遺文化體驗、歷史名勝深度游覽等文化主題游備受消費者喜愛。各類現場演出項目同樣受到青睞，大麥平臺數據顯示，10月1日至10月6日，全國總演出場次同比增加28%，其中演唱會場次和觀演人次均翻倍。

出游熱情還助攻了餐飲業的煙火氣。不少餐飲從業者表示，今年國慶期間中長線旅游成為主流趨勢，疊加多個城市發放消費券，市民和游客消費熱情高漲。例如，海底撈后臺數據顯示，國慶假期前六天，海底撈全國超1300家門店共計接待顧客超1000萬人次，北京、西安、上海、廣州、深圳等重點旅游城市接待量均刷新年內最高單日數據。美團數據顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費日均值相比2023年國慶假期增長33.4%。

不僅服務消費火爆，商品消費也可圈可點。記者注意到，國慶假期地方上紛紛舉辦家電家居、汽車等促銷活動，在財政補貼、商家讓利多重優惠下，消費品以舊換新再添“火力”。例如，“十一”期間，蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級持續加速，立柜式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，今年國慶假期，消費市場展現出巨大的活力。各地旅游消費熱情高漲，傳統文化旅游成為新潮流，漢服旅拍、古建筑打卡等活動風靡全國。家電市場同樣火熱，綠色節能、健康智能等產品受到消費者熱捧。“消費熱點不僅反映了居民消費能力的提升，更體現了經濟內生動力的增強和市場信心的恢復。”

值得注意的是，市場表現與政策持續精準發力密不可分。記者注意到，國慶假期前，中央政治局會議提出“要把促消費和惠民生結合起來”，并作出一系列部署。相關部門也積極推出促消費惠民生舉措。

其中，文化和旅游部在9月30日的國新辦發布會上表示，鼓勵各地推出文旅消費惠民舉措，開展國慶文化和旅游消費月，陸續舉辦超過3600項約2.4萬場次活動，各地將發放5億元文旅消費券等消費補貼。商務部也在例行發布會上明確，支持各地利用上海時裝周、天津車展等平臺，舉辦各類新品首發首秀首展，打造更多“金九銀十”消費新熱點。

與此同時，國家發展改革委、商務部、財政部等多個部門持續加力消費品以舊換新，提升汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”政策效能，充分釋放政策紅利，讓真金白銀的優惠直達消費者。

洪勇認為，這些措施將進一步降低消費門檻，激發消費者的購買欲望，促進消費升級。例如，發放消費券、補貼等方式將直接惠及民生；鼓勵文化旅游等新型消費模式，有利于滿足多元化需求。通過把促消費和惠民生更好地結合，鞏固消費市場回暖勢頭，推動經濟持續健康發展。