晶采觀察丨暑期檔持續升溫 “電影+”激活文化消費新潛力

近期這幾部熱播電影，你最喜歡哪一部？

截至8月6日，2025年暑期檔電影總票房（含預售）突破75億元，市場熱度持續攀升。可以看到，今年暑期檔的影片類型豐富多樣，涵蓋抗戰、動畫、歷史等多個領域，相信大家和我一樣都對此印象深刻。從《南京照相館》中對歷史厚重感的追尋，到《長安的荔枝》里對千年典故的呈現，再到《浪浪山小妖怪》將傳統文化與現代職場哲學巧妙融合，我發現一個共同的特點，這三部作品雖橫跨歷史、古裝、動畫三界，卻以穿透時空的共情力，構筑起震撼人心的精神場域。

實際上，觀眾走進影院的消費行為，早已超越“看一部電影”的功能性需求。說到底，大家更愿意為能引發情感共鳴、提供精神價值的產品買單，愿意為“懂自己”的內容支付溢價。與此同時，市場的活力與消費的擴容，便是水到渠成的結果。

暑期檔影片的多元類型能獲得市場認可，印證了消費市場正趨向細分的發展走向。《長安的荔枝》對傳統文化IP的挖掘、《浪浪山小妖怪》對本土神話符號的現代表達，反映出消費者對“中國元素”的認同感持續提升。值得關注的是，大家更看重消費過程中的參與感、沉浸感，消費場景向體驗端延伸成為新增長點。比如，電影《長安的荔枝》相關國風周邊產品，吸引著眾多影迷購買；“電影+文旅”的模式正逐漸成熟，許多電影取景地成為旅游熱門打卡點，電影《東極島》的取材地浙江舟山即引發“探島熱潮”，民宿、夜市、海島體驗等項目人氣飆升。

當然，暑期檔電影的火熱態勢，背后離不開多維度助力。譬如，今年暑期至國慶期間，北京將發放1000萬元觀影補貼，全市30多個商圈參與到“票根經濟”當中。大家拿著一張電影票，可以到很多餐廳、商鋪去享受優惠和折扣，讓票根實現更多的帶動功能；浙江、江蘇、海南等地近期也紛紛跟進，加入發放電影消費券的陣營，共同推動電影產業發展、促進民眾精神文化需求的滿足。

我們經常說，電影是造夢的藝術，當前更成為激活文旅活力、重構消費圖景的重要媒介。這也為其他領域的內容創新提供了啟示，只有讀懂消費者的精神訴求，增加優質內容供給，才能在內容創作的賽道上站穩腳跟，讓“流量”轉化為“留量”。王晶

晶采觀察，下期見！

編審：伍剛

統籌：王薇 趙凈 劉娜

記者：王晶

拍攝：沈杰輝

剪輯：張嘉懿（實習）

設計：李自然

[ 責編：宮辭 ]